每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。按照國家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%.保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%至200%，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品，導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。（據(jù)5月11日《新快報(bào)》）

　　有必要出臺(tái)行業(yè)規(guī)范

　　近年來，花錢買健康逐漸成為時(shí)尚，保健品市場投資回報(bào)周期較短、利潤高。有資料顯示，2015年國內(nèi)保健品消費(fèi)市場規(guī)模大概有2198.53億元，相較2014年，同期增長39.8%，保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%至200%.然而，很多保健品公司沒有將巨大的利潤運(yùn)用到科研，而是花大價(jià)錢做廣告，最終重宣傳輕質(zhì)量，買單的還是消費(fèi)者。

　　在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，價(jià)格虛高、非法添加、虛假宣傳等現(xiàn)象也逐漸引發(fā)了信任危機(jī)。現(xiàn)實(shí)中，對于普通消費(fèi)者來說，往往能引導(dǎo)其消費(fèi)的就是廣告，并且大有“不看療效看廣告”之勢。國家食藥監(jiān)總局日前發(fā)布了《2016年食品藥品監(jiān)管總局重點(diǎn)抽檢食品生產(chǎn)企業(yè)名單的通告》，這是國內(nèi)首次公布針對保健品領(lǐng)域的抽檢企業(yè)名單，而《保健食品注冊與備案管理辦法》也已經(jīng)發(fā)布。

　　監(jiān)管一直在發(fā)力，下一步，應(yīng)出臺(tái)明確的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，既要提高保健品生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，又要有明確的“退出”機(jī)制和嚴(yán)格的處罰制度，因?yàn)榧耐谄髽I(yè)自律，不如寄希望于諸惡必罰。同時(shí)，更重要的是對保健品廣告的制作到發(fā)布都嚴(yán)格審查，重申廣告從業(yè)者和媒體的責(zé)任，不吝開出佳潔士那樣“天價(jià)罰單”。只有這樣才能將保健品企業(yè)拉回“不重廣告重療效”的理性之中，不給虛假廣告留下生存空隙，最終才會(huì)減少消費(fèi)者跌落“陷阱”的概率，換句話說，足以讓消費(fèi)者信任的只有更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的監(jiān)管。

　　說到這，也不得不提醒，面對疾病，醫(yī)生尚且“總是去安慰”，保健品很多時(shí)候也只能是“安慰劑”，所以，消費(fèi)者在遇見“神話”般的保健品時(shí)，一定要有所警惕。

　　吳左瓊

　　用科學(xué)扯下“保健”外衣

　　說到“極草”，那句廣告詞一定有不少人耳熟能詳——“冬蟲夏草，現(xiàn)在開始含著吃”�？梢哉f電視臺(tái)的這則廣告沖擊過億萬受眾的耳膜，灌進(jìn)了許多渴望健康者的心田，發(fā)生了洗腦般的作用，鼓起了無數(shù)人狂熱購買的沖動(dòng)。直到現(xiàn)在，估計(jì)還有不少人沉迷在已經(jīng)構(gòu)建的迷信王國里不能自拔。

　　許多打著保健品旗號的東東，其實(shí)玩的就是概念，炒作和包裝，是其火爆市場的不二法門。這種現(xiàn)象，很有點(diǎn)“謊言重復(fù)千遍就會(huì)變成真理”的韻味。在這個(gè)交易鏈里，廣告商、生產(chǎn)廠家是絕對的贏家，消費(fèi)者是絕對的輸家。

　　消費(fèi)者尤其是老年消費(fèi)者，為什么對“保健品”鐘愛有加，原因不外三條。一則健康意識覺醒生活水平提高，讓不少人有了可以消費(fèi)保健品的條件。二則科學(xué)知識欠缺，或者信息相對局限，對保健品真面目認(rèn)識不清；加之一些針對老年人舉辦的“健康講座”不斷增多持續(xù)“洗腦”，讓熱度有增無減。三則虛假宣傳狂轟濫炸，更容易讓一般老百姓上當(dāng)受騙。

　　不難看出，生產(chǎn)廠家是忽悠的源頭，廣告平臺(tái)是忽悠的幫兇，背后是自利的根子。

　　要想保健品降溫，那就要減少拍手的另一只巴掌——消費(fèi)者。要讓他們不在忽悠面前心有所動(dòng)，唯一可行的辦法，就是“賽先生”及時(shí)登臺(tái)。如果有關(guān)方面能適時(shí)進(jìn)行科普，扯下保健品魅惑的外衣，就像現(xiàn)在食藥監(jiān)部門專家說的，目前我國認(rèn)可的保健品27種保健功能中，根本并沒有防癌抗癌這一功能。這個(gè)宣傳跟上了，就不會(huì)有那么多人被洗腦，輕易掏出口袋里的銀子，送給那些忽悠者了。（雷鐘哲）

　　別止于“文件上墻”

　　保健品介于食品與藥品之間，主要功能是用來補(bǔ)充人們從食物中難以獲得、同時(shí)又是人體健康所需要的營養(yǎng)成分，以促進(jìn)人體健康。上世紀(jì)90年代及本世紀(jì)初，不少紅極一時(shí)的保健品均創(chuàng)下了銷售神話，應(yīng)該說，那個(gè)時(shí)期的保健品市場還算比較可靠。之后隨著人口老齡化的提前到來和群眾對健康追求的上檔升級，一些生產(chǎn)廠家開始打起了“壞主意”，不是將心思用在科研攻關(guān)上，而是把自己都無法說服自己的概念炒作得“七葷八素”，特別是那些經(jīng)銷商更是劍走偏鋒，抓住老年人的心理需求，圍繞親情營銷布設(shè)迷局，引誘老年人乖乖“掏腰包”；更有甚者，個(gè)別明星大腕利欲熏心，昧著良心為一些保健品“站臺(tái)”等。

　　可以說，保健品市場已經(jīng)到了非治不可的地步了。一則人們?nèi)绻嘈帕吮＝∑返男麄�，進(jìn)行使用很有可能不僅保不了健，而且會(huì)耽誤自己的病情人財(cái)兩空；二則保健品市場的“蒼蠅與蜜蜂共舞”，已經(jīng)嚴(yán)重干擾了市場經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行，所產(chǎn)生的“破窗效應(yīng)”已經(jīng)蠶食了社會(huì)公平正義；三則廣告法和食品安全法對保健品市場已經(jīng)有了相關(guān)的規(guī)范制約，相關(guān)部門也應(yīng)該“雷霆出擊”了。

　　將良法轉(zhuǎn)化為善治絕對不能僅僅止于“文件上墻”，而是需要進(jìn)行躬親實(shí)踐。在目前權(quán)力架構(gòu)逐步明晰，執(zhí)法力量已經(jīng)得到進(jìn)一步充實(shí)的背景下，一方面，相關(guān)部門應(yīng)該加大宣傳和科普力度，讓更多的人了解到“保健品非藥品”的事實(shí)；另一方面，目前亟須國家食品藥品安全部門牽頭，聯(lián)合工商、公安、稅務(wù)等部門對國內(nèi)保健品廠家和機(jī)構(gòu)進(jìn)行一次“體檢”，對不符合相關(guān)要求運(yùn)作的企業(yè)進(jìn)行處罰，乃至依法取締；第三，針對“忽悠”老年人的類似健康講座，已經(jīng)涉嫌詐騙，因此相關(guān)部門必須對其實(shí)行“零容忍”，只要得到群眾舉報(bào)，就應(yīng)該嚴(yán)厲打擊，將相關(guān)人員繩之以法；第四，保健品的審批部門應(yīng)該嚴(yán)格審核把關(guān)，探索建立審評審批加備案的綜合管理制度，以便在源頭上進(jìn)行管控等。（樊樹林）

　　有堵也得有疏

　　治理“保健品亂象”，當(dāng)有堵有疏。

　　所謂“堵”，除了“該除名的除名”之外，對那些忽悠消費(fèi)者的“幫兇”也應(yīng)嚴(yán)懲，而該罰款的罰款，該吊銷營業(yè)執(zhí)照的吊銷營業(yè)執(zhí)照；與此同時(shí)，“守土有責(zé)”，督促相關(guān)部門嚴(yán)格查處，遇有監(jiān)管不力情況，直接責(zé)任者與領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任者也應(yīng)該問責(zé)。

　　所謂“疏”，就是要“對癥下藥”，以“公益廣告”來治“虛假廣告”。我們的新聞媒體，特別是主流媒體，特別是大眾傳媒，有責(zé)任、有義務(wù)來弘揚(yáng)正氣，應(yīng)該于黃金時(shí)段、黃金欄目或黃金版面，多做這類的公益廣告，告訴人們“保健品能防癌抗癌是騙人的”，告訴人們“保健品行業(yè)暴利達(dá)100%至200%”，并建議人們“有病要去正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)問藥”。

　　這里，有必要強(qiáng)調(diào)一下，大凡出手購買那些不靠譜的保健品的，多是“老弱病殘”，特別是體弱多病的老年人，尤其是一些癌癥患者，往往“病急亂投醫(yī)”；所以說，無論是“堵”還是“疏”，工作的對象主要應(yīng)面向“老弱病殘”，請他們當(dāng)“反面教員”，請他們登臺(tái)唱“不信虛假廣告”，也最有說服力。（張傳發(fā)）

　　●三言兩語

　　應(yīng)該高擎法律大旗，對一切涉嫌詐騙的行為追究責(zé)任。

　　——王亮

　　還是罰的不狠，罰一個(gè)傾家蕩產(chǎn)試試！

　　——胡文杰

　　保健品騙的是老人，尤為可恨。

　　——賀燕

　　促進(jìn)保健品行業(yè)和市場的健康發(fā)展，是健康中國的必須。

　　——王可為

　　每年的3·15，都少不了保健品的事兒，怎么就穩(wěn)坐釣魚臺(tái)呢。

　　——年韻文

　　保健品野蠻生長，還是監(jiān)管不力。

　　——馮志超

　　加強(qiáng)科學(xué)普及吧！

　　——鄒燕燕