免費如果未經(jīng)一定批準程序，有無越權(quán)之嫌？是否會帶來國有資產(chǎn)流失？本該對游客一視同仁的景區(qū)卻搞“特殊的優(yōu)惠”，難免有違法嫌疑，至少也不符合現(xiàn)代法治理念。

　　只要您或者您的同伴姓“朱”，4月2日至4日清明小長假期間來明十三陵，可以享受長陵、定陵、昭陵和神路四大景點免費游，一次能省165元門票錢。十三陵特區(qū)辦事處負責人表示，今年清明期間，十三陵長陵景區(qū)將舉辦明朝皇家祭祀祈福大典，再現(xiàn)萬歷八年清明節(jié)神宗奉兩宮太皇太后謁祭長陵的場面。明朝是朱姓王朝，皇帝姓朱，所以我們給“朱”姓游客一項特殊的優(yōu)惠。（3月30日《新京報》）

　　清明祭祖掃墓是中華傳統(tǒng)民俗，景區(qū)借清明之際舉辦祭祀祈�；顒觼碚袛堄慰�，并打出“朱姓免費游”的招牌吸引眼球，可謂用心良苦。事實上，“朱姓免費游”已有先例，數(shù)年前的安徽鳳陽、湖北的鐘祥等地，都搞過類似活動。但此類“創(chuàng)意營銷”并不值得提倡。

　　明十三陵作為世界歷史文化遺產(chǎn)，國家5A級旅游景區(qū)和全國重點文物保護單位，早經(jīng)世事變遷，已是屬于國家、民眾的公共文化、旅游資源，具有社會公益性特征，姓“公”不姓“私”，并非“朱姓王朝”或“朱氏后裔”所有的產(chǎn)權(quán)，如果要推行免費旅游，也應該向社會、全體公民開放，充分發(fā)揮公共文化、公共資源的公益屬性和價值，而不是選擇“姓別”歧視。

　　而從法律正當性角度看，“朱姓免費游”也值得商榷。一是按《旅游法》、《價格法》等的規(guī)定，此類利用公共資源建設(shè)的景區(qū)門票執(zhí)行政府定價、政府指導價而非市場調(diào)節(jié)價，那景區(qū)管理者對殘疾人、老年人、未成年人、現(xiàn)役軍人等法定優(yōu)惠群體之外的所有“朱”姓免費，如果未經(jīng)一定批準程序，有無越權(quán)之嫌？是否會帶來作為公共資源的國有資產(chǎn)流失？二是按《民法通則》、《合同法》、《旅游法》、《消費者權(quán)益保護法》的相關(guān)規(guī)定，游客是平等民事主體，權(quán)益受法律平等保護，消費者具有公平交易權(quán)，不受歧視，經(jīng)營者對所有游客應一視同仁，童叟無欺，即便市場自主定價也應遵循公平、誠信法則。對“朱”姓游客搞“特殊的優(yōu)惠”，難免有違法嫌疑，至少也不符合現(xiàn)代法治理念。

　　再看所謂的“免費游”，貌似“賠本賺吆喝”，方便“朱氏后裔”祭祖之誠心可鑒，然而實際免的只是四大景點的165元門票錢，但偌大的明十三陵游覽消費，幾個景點的門票費用占比只是游客花費的一小部分，也是景區(qū)綜合收入效益的一小部分，而在競爭不斷激烈，傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”已不適應市場發(fā)展的態(tài)勢下，旅游景區(qū)打出“免費牌”更有內(nèi)在驅(qū)動力，只要能借此“免費游”的爭議和廣告效應“上頭條”，進而帶動景區(qū)知名度的不斷攀升，吸引來越來越多的人氣，何愁不會賺得盆滿缽滿。一定程度上，“朱姓免費游”促銷，是一本“精明賬”，醉翁之意不在酒。

　　說到底，“朱姓免費游”不過是一次并不高明的營銷炒作和噱頭。固然，“免費”短期內(nèi)具有一定的“眼球效應”，但旅游本身是一件輕松愜意的事，游客不會為了旅游而旅游，光靠“免費”吸引不來永遠的游客，對游客按“姓別”分“三六九等”也只會帶來更多的消費者心理失衡和排斥效應，過度炒作并不利于旅游業(yè)的長遠發(fā)展。

　　要讓旅游景區(qū)保持興旺發(fā)達，吸引更多游客光臨，不能總靠抓住“節(jié)點”、臨時賺吆喝賺眼球的低端營銷，不能對游客也人為分類，搞“不平等待遇”，“優(yōu)待朱氏”而冷落“李氏王氏”，關(guān)鍵還是要具有“大旅游”的前瞻眼光，落到提升旅游內(nèi)在品質(zhì)與服務質(zhì)量、確�！坝慰腕w驗”上才是旅游品牌保持競爭力的“王道”。（作者為江蘇丹陽市人民法院法官）