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工人日報(bào) 2024年08月20日 星期一

近200家企業(yè)參與,線上線下火熱傳播,相關(guān)話題頻頻“出圈”

青島品牌日何以常辦常新?

本報(bào)記者 張嬙
《工人日報(bào)》(2024年08月20日 07版)

嶗山可樂樂樂冰、青島啤酒雪糕“啤咔冰”……盛夏的社交媒體上,青島元素頻頻“出圈”,收獲超高點(diǎn)贊。

近日,2024青島品牌日系列活動(dòng)舉行。盡管活動(dòng)僅僅為期5天,但其所努力營造的品牌氛圍和品牌文化卻是浸潤于365天之中,推動(dòng)著青島企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

舉辦各類活動(dòng)12場,近200家企業(yè)參與,參與企業(yè)、覆蓋范圍均創(chuàng)新高;線上線下傳播持續(xù)引爆,僅微博“青島品牌日”話題瀏覽量就達(dá)1.1億人次,互動(dòng)9000多次……這是2024青島品牌日活動(dòng)交出的成績單,經(jīng)過連續(xù)三屆舉辦,青島品牌日IP輻射力持續(xù)增強(qiáng),節(jié)慶效應(yīng)持續(xù)放大。

探索品牌建設(shè)新范式

青島品牌日是青島為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、匯聚行業(yè)前沿智慧所搭建的重要平臺。把握產(chǎn)業(yè)最新趨勢,引領(lǐng)品牌打造新航向是青島品牌日的使命之一。

企業(yè)對品牌建設(shè)的新趨勢最為敏銳,也最有發(fā)言權(quán)。一位位來自企業(yè)的實(shí)踐者講述了對于品牌的最新思考和實(shí)踐。

“一個(gè)強(qiáng)大的品牌,一定是基于強(qiáng)大的創(chuàng)新力?!辟愝喖瘓F(tuán)股份有限公司董事長劉燕華說。

場景化是新一輪品牌建設(shè)的關(guān)鍵詞。海信集團(tuán)黨委副書記、監(jiān)事會(huì)主席劉振順認(rèn)為,家電行業(yè)應(yīng)著力進(jìn)行場景化升級,實(shí)現(xiàn)基于AI的研發(fā)場景化、基于用戶需求的產(chǎn)品規(guī)劃場景化、基于用戶購買體驗(yàn)的營銷場景化。

AI是任何企業(yè)都不能回避的時(shí)代趨勢。優(yōu)必選科技股份有限公司首席品牌官譚旻從人形機(jī)器人的角度,闡述了企業(yè)發(fā)展的全新機(jī)遇。在他看來,人形機(jī)器人作為具身智能的最佳載體,將推動(dòng)制造業(yè)向技術(shù)密集型、高附加價(jià)值、個(gè)性化柔性生產(chǎn)的智能制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

具體到品牌建設(shè),AI如何引領(lǐng)新一輪品牌發(fā)展?從海爾的全新品牌口號“以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能”,到青啤的“一物一碼”全場景、全渠道連接,再到一汽解放的“全生命周期的感動(dòng)服務(wù)”……行業(yè)龍頭企業(yè)正在探索更多樣化的策略和打法,驅(qū)動(dòng)青島品牌不斷實(shí)現(xiàn)迭代突圍。

搭建品牌展示新場景

青島品牌日之所以能引發(fā)持續(xù)關(guān)注,源自其對時(shí)代主題的鮮明回應(yīng)。

面對人工智能帶來的浪潮,品牌建設(shè)也站上了新的風(fēng)口。今年的品牌日以“AI驅(qū)動(dòng) 品智未來”為年度主題,可以看出一個(gè)明確的信號:以AI為代表的數(shù)字技術(shù),已經(jīng)全面滲透進(jìn)品牌戰(zhàn)略中。

本屆品牌日極高的含“智”量,為品牌戰(zhàn)略加入了新的注解。活動(dòng)中,首次設(shè)置了“創(chuàng)智匯”青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展,展示人工智能頭部企業(yè)的大模型、解決方案以及應(yīng)用場景。

青島人工智能領(lǐng)域的頭部品牌卡奧斯、海信國創(chuàng)云腦、觀享世界、金東數(shù)字創(chuàng)意、創(chuàng)新奇智等紛紛攜最新成果亮相?,F(xiàn)場還展示了AI技術(shù)在各個(gè)場景的融合應(yīng)用產(chǎn)品,如小濟(jì)醫(yī)生-人工智能超聲乳腺癌篩查機(jī)器人、駕駛員智能體檢機(jī)、文達(dá)通AI無人清掃車等。展區(qū)設(shè)AI互動(dòng)區(qū),市民游客通過親身體驗(yàn)感受青島新型工業(yè)化發(fā)展成果,讓AI走進(jìn)生活、融入生活。

以原創(chuàng)性、引領(lǐng)性的技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新能力提升,是品牌構(gòu)建優(yōu)勢、保持生命力的關(guān)鍵。在青島金花品牌體驗(yàn)展現(xiàn)場可以深切感受到,“品”與“智”的深度融合正在讓青島品牌的樣貌煥然一新。

依托青島品牌日搭建的平臺,青島企業(yè)集中展示企業(yè)數(shù)字化引領(lǐng)的新成果、新技術(shù)。

海爾智家旗下年輕品牌Leader,攜“包包系列”露營場景家電產(chǎn)品亮相,呈現(xiàn)“數(shù)字化露營”新場景。海信以舒適客廳、精致陽臺、空間藝術(shù)廚房、五維空氣管家四個(gè)板塊進(jìn)行場景化展出,展現(xiàn)出科技與品質(zhì)深度融合的智慧生活解決方案。五菱、奇瑞、北汽制造等車企攜主打產(chǎn)品亮相,集中展示了青島新能源汽車產(chǎn)品。

打造城市節(jié)慶新樣板

以青島品牌日的舉辦為原點(diǎn),一場“品牌波”激蕩青島全城。

青島品牌日系列活動(dòng)期間,多個(gè)區(qū)市順勢發(fā)力,促進(jìn)品牌建設(shè)。西海岸新區(qū)舉辦青島品牌日暨新區(qū)“瑯琊榜”品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇,共議品牌培育建設(shè)策略,80余家“瑯琊榜”上榜企業(yè)參加會(huì)議。

多個(gè)領(lǐng)域城市品牌跨界互動(dòng),共創(chuàng)品牌盛會(huì),放大城市傳播聲量。青島農(nóng)品“興農(nóng)記”市集在青島品牌日會(huì)場同期舉辦,80家(次)農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來上百種優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。其中,夏格莊蒜香雞4小時(shí)銷售額便突破10萬元,聞風(fēng)香火腿與兩位意向客戶初步達(dá)成數(shù)十萬元合作。愛心公益品牌“微塵”首次參與。

品牌、城市與市民交融,始終是青島品牌日的底色。2024青島品牌日大型展演秀在浮山灣畔震撼上演,“青島品牌日”“工賦青島 智造強(qiáng)市”“城市與品牌共成長”字樣依次蜿蜒流轉(zhuǎn)在海邊璀璨的樓宇間。與此同時(shí),500架無人機(jī)于夜色中亮相,巨大的青島企業(yè)品牌LOGO——海爾、海信、雙星、澳柯瑪、五菱等輪番在夜空閃耀。夏夜星空里最亮的品牌星辰,為市民游客打造了沉浸式感受青島的文旅場景,映照出這座城市立體、豐富、向上的形象。

經(jīng)過三屆舉辦,青島品牌日構(gòu)建的“政府搭臺造勢、企業(yè)借勢發(fā)力、全城乘勢聯(lián)動(dòng)”的節(jié)慶運(yùn)作模式,日益走向成熟。

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