夜幕降臨，在一些短視頻平臺上，各醫(yī)美直播間開始活躍起來。在主播聲情并茂的講述下，各類醫(yī)美項目紛紛“上鏈接”。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美主播在直播時常常采用各種容貌焦慮話術，夸大宣傳、虛假宣傳，有不少消費者在直播間購買了醫(yī)美項目后出現(xiàn)各類問題，直言“水太深”。（見11月28日《法治日報》）

近年來，醫(yī)美直播出現(xiàn)供需兩旺現(xiàn)象。一方面，醫(yī)美機構線下打廣告、搞促銷等傳統(tǒng)獲客方式往往成本很高，而一場成功的醫(yī)美直播，輕輕松松就能引來成千上萬人圍觀，而且直播除了能當場賣出數(shù)量可觀的醫(yī)美項目外，還可將客源引流到實體醫(yī)美機構。另一方面，“花白菜價搶高價項目”對消費者來說無疑很有吸引力。

不過，醫(yī)美在性質(zhì)上屬于醫(yī)療行為，必須遵守醫(yī)療法規(guī)。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告是指利用各種媒介或形式，直接或間接介紹醫(yī)療機構或醫(yī)療服務的廣告，應當在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告的審查，取得醫(yī)療廣告審查證明。有法律人士指出：“即使通過了醫(yī)療廣告審查，廣告的內(nèi)容也應僅限于醫(yī)療機構名稱、地址、診療科目、聯(lián)系電話等?！憋@然，時下多數(shù)醫(yī)美直播間主播的話術與相關規(guī)定和要求不符。

醫(yī)美再美也姓“醫(yī)”，主播的信口開河、胡亂承諾的問題同樣不容忽視。據(jù)報道，當前，很多醫(yī)美直播間的主播并非醫(yī)療專業(yè)人士，其推薦可能缺乏專業(yè)性和客觀性，大肆承諾“可以解決一切問題肌膚”“紅痘痘幾個療程下來都能根治”等，極易誤導公眾并可能導致嚴重后果。所以，有業(yè)內(nèi)人士建議，對醫(yī)美主播進行培訓、持證上崗。

確保醫(yī)美宣傳的安全性，還要防范不當商業(yè)促銷行為的滲透。普通商品可以搞福利秒殺，但多數(shù)醫(yī)美項目需要扎針、動刀子，安全必須放在首位，不應出現(xiàn)“大忽悠”式促銷和誘導消費等現(xiàn)象。尤其要看到，如果醫(yī)美等醫(yī)療行為沾染上了市場壞習氣，便極有可能將顧客置于十分危險的境地——一些醫(yī)美直播間的價格不僅低于線下實體機構價格，甚至遠低于成本價。誰都不會做虧本生意，類似情況下，有些套路不難想見，比如，低價搶到客源后，使用話術誘導顧客加價升單；用次品、假貨替代正品，等等。

醫(yī)美直播間亂象不少，主要原因就在于相關機構和人員忘了醫(yī)美的醫(yī)療屬性，把醫(yī)美服務當成了普通服務、把醫(yī)美藥品當成了普通商品、把醫(yī)美主播當成了普通主播。只有堅守醫(yī)美姓“醫(yī)”，用醫(yī)療服務的高標準、嚴要求來規(guī)范醫(yī)美直播，種種亂象才有望盡快得到整治。