原標題：上半年，南京日均上演三十余場各類文化演出（引題）

演藝經(jīng)濟如何激活一座城（主題）

新華日報記者 徐晉 陳雨薇 許雯斐

8月30日，周五晚，徐州某高校老師Wendy乘高鐵抵達南京，下了高鐵轉(zhuǎn)地鐵，她馬不停蹄地趕往紫峰大廈的劇魅空間劇場。這是她第3次來追南京原創(chuàng)音樂劇《命運之上》，并且，她還要一連看上兩場?！懊恳粓隹ㄋ荆ㄑ輪T陣容）不同，觀演感受自然不同，今天來就是為了我最喜歡的卡司舒楊?！?/p>

2023年演出市場“井噴式”增長后，今年南京演出市場的熱度仍居高不下。演出現(xiàn)場規(guī)范有序、大中型演出場館集中等優(yōu)勢，吸引眾多大型演出項目落戶南京。售票平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，南京全市各類演出場次達5522場、同比增長20.6%，占江蘇全省37.3%；接待觀眾59.8萬人次、同比增長27.5%；票房總收入達5.35億元。按此計算，上半年，南京日均上演30余場各類文化演出。

更有場館運營者告訴記者，今年，一些重磅明星的演唱會吸引了國際觀眾來寧，從上海等地“反向”追戲劇的觀眾比例也在提升。

中心城市的魅力誰能抵擋

8月5日晚，劉德華在南京青奧體育公園體育館尾場演出開唱，從廣州特地趕到現(xiàn)場的王詩靜興奮不已，當晚兩個多小時的演唱會讓她喊啞了嗓子，一首首經(jīng)典老歌喚醒了她的青春記憶。

“原本計劃演出前一天到，第二天看完演出離開?；蛟S是我買了票，被‘大數(shù)據(jù)’捕捉，接連不斷刷到南京的游玩好去處。干脆改簽機票，提早來玩了兩天。”王詩靜笑言，原本一場演唱會“特種兵”之行變成了南京三日深度體驗游，逛了夫子廟，探訪了南京博物院，還去了中山陵，兩三天下來，深深地被這座城市的魅力所吸引。

“中心城市的魅力誰能抵擋？”常州劇迷何小雨經(jīng)常乘坐半個小時動車來南京看演出，不僅因為南京有她的朋友，更是因為南京的戲劇種類豐富、票價合理，有她永遠搶不到票的《紅樓夢》舞劇，也有讓人笑得前仰后合的開心麻花話劇。

吃飯、喝下午茶、看演出……這類消費需求統(tǒng)歸于“吃喝玩樂”，如果某個商圈有能耐將此類業(yè)態(tài)集聚，它就能更長時間留住消費者的心。

何小雨舉例：“就拿我上次看的開心麻花話劇來說，它在新街口附近的紫金大劇院上演。那天我在新街口待一整天，和朋友逛逛街吃吃飯，晚上再散步到劇院看劇?！辈皇敲總€城市都有足夠多的好劇院，也不是每個好劇院都有極佳的地理位置，而南京的大部分大型演藝場館都有公共交通易抵達、周邊業(yè)態(tài)齊全的特點。

南京常住人口近千萬，在校大學(xué)生超百萬人，南京都市圈消費市場輻射總?cè)丝诩s3700萬人。再加上交通便利、文旅資源豐富、商業(yè)發(fā)達，南京的消費市場向來是全國的翹楚，人均社會消費品零售額超8萬元，位居全國大中城市首位。

中心城市得天獨厚的魅力，引得“群星閃耀”，讓南京成為不少歌迷、劇迷的追星目的地。就拿演唱會來說，今年上半年，趙雷、張惠妹、徐佳瑩、張信哲、黃麗玲、許嵩等歌手陸續(xù)在寧開唱；僅8月份，就有劉德華、張韶涵、周深、周華健、王源等一眾歌手在南京舉辦演唱會；接下來，還有周杰倫、蘇打綠、張碧晨、鳳凰傳奇等歌手或樂隊組合在南京輪番亮相。

再看各地，為了搶下演唱會市場這股“潑天的富貴”，各大城市好一番“卷”：無人機列陣歡迎歌迷、交通上保駕護航、為持票觀眾贈送當?shù)鼐皡^(qū)門票或特產(chǎn)大禮包、主動牽頭當?shù)夭惋嬜∷奚碳液痛笮蜕虉鎏峁┫M優(yōu)惠……

“南京主打一個真誠，很多保障和服務(wù)都是默默做的?！?月2日和3日，從成都來的張羽翔一連看了兩位偶像的演唱會，一位是劉德華，另一位是張韶涵。

“劉德華的放票日期更早，我先搶了8月2日首場的門票，沒想到過了一段時間，張韶涵官宣8月3日在南京開唱，兩位藝人都是我的偶像，也沒想到都能搶票成功?！睆堄鹣韪嬖V記者，當天同一時段，劉德華和張韶涵分別在位于江北新區(qū)的南京青奧體育公園和位于建鄴區(qū)的南京奧體中心開唱。他去過不少城市看演唱會，但像南京這樣一天能保障兩場大型演唱會的城市實屬不多。

兩場演出，張羽翔從進場檢票到演出結(jié)束離場乘坐地鐵去酒店，一路暢通無阻。尤其在演唱會結(jié)束乘坐地鐵時，為了分散客流，奧體中心旁地鐵奧體東站的閘機直接敞開，第二天根據(jù)支付寶出站掃碼記錄完成補票?！疤奖懔?，這種人性化操作，在我看演唱會的經(jīng)歷中第一次遇到?！?/p>

從觀眾出行看，南京交通便利，無論是高鐵還是航班，地鐵接駁，“說走就走”毫無壓力；從組織保障上看，南京舉辦過以青奧會為代表的國際頂級賽事，公安、應(yīng)急、衛(wèi)健等部門保障經(jīng)驗充足，從觀眾引導(dǎo)、分流、入場，到場內(nèi)場外巡查，相關(guān)部門悉心守護每個環(huán)節(jié)。

“用腳投票”的還有各類演出機構(gòu)、企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，南京已吸引243家演出機構(gòu)落戶，目前累計擁有各類演出經(jīng)紀公司384家，演出團體85個，演出場所經(jīng)營單位40家。

在這里觀演到底有多過癮

一踏進劇場，沉浸式戲劇的魅力撲面而來?！睹\之上》的劇場與一般的劇院大不相同，劇場布景是一間酒吧，演員在中間演出，一部分觀眾坐在酒吧的高腳凳上，似乎也是這場演出的參與者。而另一部分觀眾坐在高高的階梯座位上，俯瞰著這場關(guān)于命運選擇的故事。

“8月14日晚上的那場演出，我買了‘互動座’，舒楊飾演的角色還起開一瓶可樂請我喝?！盬endy說，可以提前在演出評論里看演出repo（反饋），沉浸式戲劇的演員在表演時會以角色的身份和觀眾對話、微笑、眼神接觸，如果座位靠前，甚至能看到他鼻尖冒出的汗珠。

有知情人士介紹，早在2020年，《命運之上》（原名《應(yīng)許之地》）就是南京青年戲劇節(jié)的展演劇目。經(jīng)過4年打磨，今年8月4日，以該劇目演出為主的劇魅空間劇場在紫峰大廈開業(yè)，8月份就演了13場。劇方從上海邀請舒楊、年蔓婷等有粉絲基礎(chǔ)的音樂劇演員來到南京表演。演出現(xiàn)場，有不少粉絲懷抱鮮花和禮物，從上海、浙江等地趕來。

《命運之上》將于9月在上海開演，劇目會在上海演藝地標亞洲大廈展現(xiàn)南京原創(chuàng)音樂劇的水準。

“不僅是演出多、水準高，南京看劇還非常有性價比。”Wendy說，打開各個售票平臺就能看到，南京文旅對優(yōu)秀劇目都有補貼，對于消費者而言就是“直減”。

南京是全國首批文化消費試點城市，從2017年開始，南京每年拿出一部分專項資金，以“直接補貼、積分獎勵”的方式，對遴選出的優(yōu)秀演出劇目實施補貼，比例最高可達每張票價的50%。這一政策無疑就是讓市場說話，票房為大。

南京奧體中心體育場“大橫開”演唱會舞臺，是吸引眾多歌迷的“制勝法寶”?！爸苌钛莩獣暇﹫龅臋M開舞臺有多大多寬呢？大到光屏幕就超百米?！?月11日，周深演唱會南京場結(jié)束，粉絲在社交平臺上如是感慨，就連巴黎奧運會羽毛球混雙冠軍黃雅瓊也被吸引到場。

南京奧體中心體育場是2005年全國十運會、2013年南京亞青會和2014年南京青奧會的主會場，設(shè)計座位數(shù)大約為6.3萬座，足以滿足大型體育賽事和演唱會的需要。

歌迷口中的“橫開”舞臺，就是指舞臺在演出場地從左至右橫向打開，而一般的演唱會都是從上至下的縱向搭建。今年以來，在南京奧體體育場演出的歌手，無一例外都選擇“橫開”舞臺設(shè)計。

更大的舞臺背后有更多的視野盲區(qū)，也意味著會犧牲一定的門票收入。但對搶到南京場票的歌迷來說是份意外“驚喜”，觀眾距離舞臺更近，視聽效果更震撼，“南京演唱會贏麻了”的評價常會出現(xiàn)。

在歌迷眼中，大江對岸的南京青奧體育中心體育館則是另一種體驗。體育館滿座2.4萬人的場館，是亞洲最大的室內(nèi)體育館。

“選擇室內(nèi)體育館的歌手，往往更在意演出效果。南京青奧從舞美設(shè)計到音響設(shè)備，演出效果堪稱頂級?！毖莩獣鞍l(fā)燒友”張羽翔直言，劉德華演唱會上，超棒的音樂體驗引得歌迷頻頻大合唱。

在95后張羽翔看來，這些都是他和朋友們追星看演唱會的樂趣所在?！皬膿屍背晒Φ哪且豢涛揖烷_始期待?！睆堄鹣璋芽囱莩獣斪饕环N解壓方式，面對過度的工作壓力、快速的生活節(jié)奏，演唱會讓內(nèi)心有了期盼。“從各類社交平臺的反饋就能看出，很大程度上，觀眾的表現(xiàn)已經(jīng)成為演唱會的重要組成部分，演出效果好就更能激發(fā)觀眾的熱情。”

“罰站”的快樂，只有愛去Live House（音樂展演空間）的人能懂。8月16日晚，記者來到1701 Live House觀演。演出前40分鐘，場館門口已排起了長隊。

如果只是看過常規(guī)演出的人會非常不解，對號入座，干嘛排隊。因為在LiveHouse中，觀眾通常需要站著觀演，沒有位置排序，進得早意味著可以站得更靠前。

3位穿著一模一樣黑色T恤的年輕人就站在記者旁邊，背著相同的帆布包，舉著支持歌手的應(yīng)援帶，在歌曲高潮時會搖晃著身體大聲跟唱。

“這是歌手的應(yīng)援套裝，衣服、布袋，還有紀念品，一共不過百元。站著就是為了嗨啊，為了跟歌手、跟周邊朋友們互動?！碑斨械哪泻⑾蛴浾呓榻B，這家Live House有兩間演出場館，一樓配有一個MART，銷售以樂隊或歌手為IP的周邊商品，還有一個BAR，幾乎每天都有演出。“南京的Live House已經(jīng)是next level了，真過癮！”

除了動輒幾百上千元的演出，南京還有很多價格友好的小型演藝產(chǎn)品，比如脫口秀、魔術(shù)、即興喜劇等，它們集中在主城區(qū)的大廈、商場和時尚街區(qū)，人均消費幾十元。

過去，年輕人約會時選擇看電影、喝下午茶，現(xiàn)在，看演出成了他們新晉的一項日常消費支出?；ú欢嗟某杀荆瑩Q滿分的情緒價值。未來，誰能更好迎合這種消費需求，誰就能抓住年輕人的心。

從業(yè)者呼喚南京的“亞洲大廈”

記者走進紫峰大廈觀演時，只見大廈內(nèi)已有3家規(guī)模相當?shù)膭觯?家緊密相連。《命運之上》所在劇魅空間位于3樓，對面就是開心麻花劇場，開心麻花劇場樓下則是布洛幕小劇場。

“你從上海來的？太感謝了，歡迎你多提寶貴意見?！笨粗硪晃谎輪T與一位拉著行李箱的年輕女孩互動，卡司周藝聰自己也很興奮，“南京戲劇的市場大，氛圍好，觀眾鑒賞水平也高，給了我這樣的年輕演員很多機會，我期待南京有自己的亞洲大廈！”

上海亞洲大廈，一棟老舊的寫字樓內(nèi)，常會看到一群拉著行李箱的年輕人進進出出。那棟大廈里藏著一二十個小劇場，瘋狂的劇迷們會在兩三天內(nèi)刷上四五個劇。

老舊寫字樓成為演藝新空間的背后，是上海于幾年前提出打造“亞洲演藝之都”目標后，密集出臺演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，其中一項就是支持開拓新型演藝空間。

南京是上海、北京之外的中國演出第三城。散落在街頭巷尾的劇場是南京逐鹿演藝經(jīng)濟的優(yōu)勢，但像上海打造“亞洲大廈”那般，推出城市演出地標，仍有潛力可挖。

文化資源、演藝資源豐富的南京，也在探路更多的演藝新空間。

距離演出還有兩天，8月22日下午4點，陳堯?qū)φ罩鴦”?，與幾位演員一同打磨劇情角色，而他們演出的場地就是位于南京市夫子廟秦淮風光帶的秦狀元府。

陳堯是一名編劇，團隊排練的劇目名叫《金陵往事—秦府疑云篇》，是一部沉浸式演出劇目，故事場景就設(shè)置在秦狀元府這座歷史建筑。

想要進入《秦府疑云》觀演，第一步就是換裝?！芭^眾常常會自己穿著漢服或新中式服裝前來，男觀眾一般會選擇我們準備的大褂?！标悎蚪榻B。換裝完畢的觀眾，在一個黑匣子小劇場里了解劇目梗概后，要選擇一個感興趣的角色，在隨后的演出里，全程跟隨角色觀演，還要隨機“接戲”。

8月24日下午，從蘇州來寧旅游的一家三口，把《秦府疑云》作為了此行的重要一站。13歲的兒子在網(wǎng)上做了攻略，80后父母聽孩子介紹劇后比孩子更加興奮。在有著300多年歷史的狀元府里，來這么一場90分鐘酣暢淋漓的大戲，歷史的厚重感撲面而來，旅行的趣味也大大提升。

打開手機購票軟件，搜索演出評價，9.0的高分展現(xiàn)著市場的認可度。暑假期間，演出一開票，很快就會一搶而空。

將戲劇“搬進”歷史文化故居，這是南京夫子廟文化旅游集團有限公司盤活存量空間的一次嘗試。就以夫子廟景區(qū)為例，除秦狀元府外，王導(dǎo)謝安紀念館、科舉博物館等景點都在嘗試將沉浸式演出植入景區(qū)。戲劇的加入，為游客構(gòu)建起多感官、多維度的文化體驗空間。

對于演藝行業(yè)從業(yè)者來說，沒有穩(wěn)定的收入幾乎是最平常，也最值得擔憂的事?！叭绻桓阋魳罚瑯逢犑杖雭碓淳椭挥醒莩龀陝?。”南京失眠枕樂隊貝斯手楊海佑說，但樂隊投入成本不小——設(shè)備、排練場地、演出差旅費……最珍貴的是時間。

被譽為樂隊出道搖籃的Live House，深受年輕人喜愛，成了楊海佑們實現(xiàn)音樂夢的新希望。

楊海佑就在樂隊主唱陳鴻瑾主理的粉噪俱樂部演出，場館不到300平方米，可容納觀眾不過兩三百人。每次演出票價幾十元，臺下盡是年輕面孔。近兩年，南京冒出的這類成本低、有人氣的小場館，給了年輕樂手和年輕樂迷“雙向奔赴”的空間。

（文中觀眾均為化名）

這有一份南京觀演Tips請查收——

看劇想搶到帥哥演員遞可樂的好座位，一定要先看repo。

在1701 Live House聽歌站到腿酸也不怕，在門口Bar點杯酒小酌一下。

看偶像狂奔“大橫開”舞臺，請認準南京奧體中心。

男生看《秦府疑云》，記得早點到現(xiàn)場換大褂，遲了只能穿旗袍。

演唱會結(jié)束別急著沖，地鐵“不關(guān)門”。

歡迎全國粉絲補充……