近日，在四川成都工作的常女士（化名）接受記者采訪時表示，在某次回家?guī)湍赣H整理手機(jī)信息時發(fā)現(xiàn)，母親有很多筆微短劇小程序支付記錄，金額多為9.9元、19.9元和39.9元不等，少數(shù)幾筆達(dá)到了129元。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下大火的微短劇存在誘導(dǎo)付費(fèi)、收費(fèi)金額高和重復(fù)收費(fèi)等亂象。有人為了追劇瘋狂“氪金”，陸陸續(xù)續(xù)充值了4萬元。

鋪墊少、反轉(zhuǎn)多、劇情獵奇、“爽點(diǎn)”密集……近年來，這類平均每集5分鐘的微短劇走紅出圈，成了不少人業(yè)余生活中的“電子榨菜”。但是通常情況下，這些微短劇只有前幾集可以免費(fèi)觀看，“欲知后事如何？”則需要通過付費(fèi)方式，層層解鎖。雖然單集價格看著并不高，但由于集數(shù)眾多，累積下來，觀眾便有可能在不知不覺中花費(fèi)大量金錢。

能夠有效吸引用戶為自己喜歡的視聽節(jié)目付費(fèi)、為情緒價值買單，從營銷角度看，這似乎是成功的，但要想真正吸引和留住用戶，關(guān)鍵還是在于“內(nèi)容”，只有做好“內(nèi)容”，才能讓用戶心甘情愿“付費(fèi)”。而微短劇“誘導(dǎo)式”收費(fèi)并不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作：比如，一些微短劇為了博眼球，劇情初期往往節(jié)奏快、內(nèi)容精，引人入“坑”，后面則敷衍了事，虎頭蛇尾。另外，在每集的結(jié)尾刻意制造懸念，常被當(dāng)作一種“財富密碼”，這容易導(dǎo)致創(chuàng)作者把主要精力都花在了設(shè)計“誘餌”上，從而忽視了整體內(nèi)容的精細(xì)化制作。

個別平臺設(shè)計微短劇“誘導(dǎo)式”收費(fèi)模式，將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)模糊化、收費(fèi)數(shù)額階梯化，甚至未告知消費(fèi)者就自動續(xù)費(fèi)，這些做法不夠磊落，也不是長久之道。而且，這些做法還涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)等。對于消費(fèi)者來說，起初追劇“上頭”時，可能會因?yàn)橐种撇蛔『闷嫘亩駟?，事后一旦發(fā)現(xiàn)套路滿滿，難免會對這樣的機(jī)制心生不滿，從而用腳投票，“棄劇”而去。為短暫的利益而失了“人心”，這樣的運(yùn)營并不可取。

建立良性健康、公開透明的付費(fèi)觀看模式，相關(guān)從業(yè)者、平臺和監(jiān)管部門都需盡好責(zé)任，對微短劇的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)知情、內(nèi)容質(zhì)量等問題進(jìn)行更多深入探討與規(guī)范。從做優(yōu)“內(nèi)容”這一創(chuàng)作關(guān)鍵出發(fā)，微短劇才有望實(shí)現(xiàn)從“流量”走向“精品”，從“爆紅”走向“長紅”。