原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品求“新”，更要重“文”

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品屢次“跨界”，如“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”等，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛(ài)。

文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)疑為傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)提供了一種新的途徑，但是，在文創(chuàng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，也存在一些令人憂(yōu)心的現(xiàn)象。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新存在同質(zhì)化。有些文創(chuàng)產(chǎn)品推出后大獲“追捧”，于是，各大博物館、旅游景點(diǎn)紛紛效仿，出現(xiàn)了越來(lái)越多的千篇一律、似曾相識(shí)。另一方面，有些文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)，只追求“表面風(fēng)光”，而忽視了產(chǎn)品自身的質(zhì)量；還有一些文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，性?xún)r(jià)比失衡，讓消費(fèi)者望而卻步。

依托中華傳統(tǒng)文化而衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品，其核心在于“文化”。固然形態(tài)創(chuàng)新為傳統(tǒng)文化帶來(lái)了“熱點(diǎn)”，但部分商品只是打著文化的幌子，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，沒(méi)有彰顯文化內(nèi)核。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既要有創(chuàng)新，更要有文化的“里子”，一味地模仿、粗制濫造，只會(huì)消耗大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的期待和喜愛(ài)之情。

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)濃縮文化的精髓，而不是帶著“新意”的樣子看上去很美，作為文創(chuàng)產(chǎn)品，只有揣著“文化”的內(nèi)核，才能行穩(wěn)以致遠(yuǎn)。