近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點。高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當(dāng)?shù)芈糜芜汉�。對于官員的“代言”，輿論中有肯定的點贊聲，也有質(zhì)疑的“拍磚”聲。（6月28日中新網(wǎng)）

　　高空跳傘、跳舞、拍MV、登臺秀“方言版”英文……如此種種，確實不符合以往社會對官員角色和形象的認(rèn)知。而正因為作為一種具有突破性的新現(xiàn)象，輿論反應(yīng)褒貶不一，其實太過正常。須知，在當(dāng)前的眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時代，渴求獲得“整齊劃一”的評價，本身就代表了一種落后的輿論觀。更進(jìn)一步說，若只是以輿論的贊或彈，來對這些官員行為作簡單的價值評判，難免有失公允。

　　縱觀這些“花式代言”，不管是官員個人的“率性而為”，還是作為當(dāng)?shù)卣囊豁椊y(tǒng)一活動推出，其實都離不開兩個現(xiàn)實背景。一即互聯(lián)網(wǎng)時代對官員提出的新要求�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的到來，官員的輿論和媒介素養(yǎng)被越來越多的提及，而具體如何提高，卻往往知易行難，也并無標(biāo)準(zhǔn)答案可參考。但很顯然，當(dāng)一名官員敢于站到鏡頭之下，以被圍觀的個性方式來為地方旅游和形象作推介，這本身應(yīng)該就算其媒介素養(yǎng)的一種自我展示。如在山西推出的全國首檔政府官員真人秀節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》中，官員們不僅要為自己的城市做推薦演講，還要正面PK，盡管一些官員在臺上的表現(xiàn)還有所欠缺，但在某種程度上，未嘗不是一種難得的鍛煉。

　　二即地方發(fā)展的現(xiàn)實壓力。以巴東縣委書記陳行甲為例，其之所以又是拍MV，又是高空跳傘來推介地方旅游資源，在根本上還是由巴東偏遠(yuǎn)的地理位置和欠發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r所驅(qū)使。此外，作為全國優(yōu)秀縣委書記，加上個性化的講話，在推介地方旅游之前，陳行甲就已經(jīng)具有一定的知名度。那么將這種個性和知名度加以利用到為地方旅游的鼓與呼上，不過是一種“順勢而為”。而經(jīng)受嚴(yán)厲反腐和經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力的山西，希望以官員真人秀節(jié)目來重塑官員和地方形象，其用意也并非不能理解。

　　這些官員“花式代言”爭議之所起，其實主要還是在于對以往官員形象的一種突破。過去，無論是官員還是社會輿論，都太習(xí)慣了官員“正襟危坐”的形象。這不僅造成了官員公共形象的刻板化，也在一定程度上影響了官員多元化角色的實現(xiàn)。比如，相較于官員以個性方式為地方利益站臺，人們可能更接受的是一個決策者的嚴(yán)肅形象。但其實從現(xiàn)代官員的標(biāo)準(zhǔn)來看，一個官員既能夠保證決策上的嚴(yán)肅，又能夠為地方利益之所需恰當(dāng)?shù)氖┱箓�人魅力，不受原有形象的約束，恰恰是一種綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。

　　當(dāng)然，肯定官員為地方利益“花式代言”的創(chuàng)造性，并不是呼吁官員都進(jìn)行跟風(fēng)式模仿。同時也還有必要警惕，勿讓這種模式變成官員刷個人形象和權(quán)力欲施展的工具。這就要求，不妨讓官員的“代言”細(xì)節(jié)更透明，并與官員的日常形象的轉(zhuǎn)變相對接。而對代言的的評價，更要讓效果說話。最終要讓官員從“敢代言”上升為“會代言”，而不是止于跟風(fēng)、嘗鮮。

　　官員“花式代言”的最終效果，只能交由時間來給出。但不管怎樣，對于官員敢于打破既有角色形象、能夠站到鏡頭下來為地方利益站臺的現(xiàn)象，社會都不妨多給一點嘗試的空間或一些平常心。畢竟，很多時候我們恰恰缺乏的是敢于主動維護(hù)地方利益的官員，而多一些敢為地方代言的官員，至少不是壞事。