在2月19日于北京召開的黨的新聞輿論工作座談會上，針對時代特征，習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。

　　習(xí)近平總書記的講話明確強調(diào)了創(chuàng)新對做好新聞輿論工作的重要性。媒體工作的實踐證明，從弘揚主旋律、傳播正能量到掌握話語權(quán)、提升影響力都離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新是黨的新聞輿論工作要回答的時代課題，是主流媒體面對傳媒變革必須做出的探索。我們在全媒體時代，面對新情況新問題，既不能憑經(jīng)驗翻老黃歷，也不能在教科書里找舊例子，而是要努力尋找新辦法、探索新思路，掌握媒體創(chuàng)新的內(nèi)在規(guī)律和訣竅。

　　當(dāng)前，媒體創(chuàng)新不僅涉及傳播技術(shù)的創(chuàng)新，也涉及傳播思維的創(chuàng)新，更涉及機制體制的創(chuàng)新。一方面，當(dāng)今世界，人們接收信息的渠道日新月異。好的新聞報道若無先進的傳播手段作為支撐，其產(chǎn)生的正面效果就無法最大化；正確的主張和觀點若沒有先進技術(shù)為傳播載體，便無法及時有效地占領(lǐng)輿論陣地，激濁揚清。

　　另一方面，若沒有創(chuàng)新的思維方式，就沒有創(chuàng)新的行動和實踐。死腦筋不能解決新問題，只有換腦筋才能跟上時代節(jié)奏，不斷取得新突破。以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐的媒介革命，要求我們必須在創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上，不斷提高業(yè)務(wù)能力，努力成為全媒體型、專家型人才。

　　最后，只有創(chuàng)新體制機制才能激發(fā)生機和活力。體制機制創(chuàng)新的內(nèi)涵十分豐富。以話語體系為例，它是宣傳思想內(nèi)容的外在表達(dá)形式。對于思想理論體系和知識體系而言，不同的話語表達(dá)，其產(chǎn)生的感染力、吸引力、影響力、傳播力是不一樣的。在新的時代，媒體人如果只用老辦法、老調(diào)調(diào)、老手藝做工作，其宣傳和傳播效果就可能大打折扣。

　　習(xí)近平總書記曾在浙江日報“之江新語”專欄發(fā)表短論232篇。這些短論語言簡潔明快，觀點敏銳清晰，文風(fēng)樸實，各種典故信手拈來。多年之后，習(xí)近平到浙江視察調(diào)研，一位上了年紀(jì)的普通市民還對他說，我喜歡讀你的《之江新語》。這正說明話語體系對傳播效果的影響程度。

　　當(dāng)然，要創(chuàng)新就必須依靠人才。正如習(xí)近平總書記在此次座談會上強調(diào)的，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。在當(dāng)今這個充斥競爭元素的時代，可以說，擁有怎樣的人才資源，決定一個媒體的生存與發(fā)展的狀況。我們推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面，都離不開人才。只有立足新的起點，做好人才工作，形成育才、引才、聚才、用才的良好環(huán)境和政策優(yōu)勢，我們的媒體旗艦才能乘風(fēng)破浪，一往無前。

　　古人說得好，“欲窮千里目，更上一層樓”。媒體人如不能與時俱進，而是固步自封、落入窠臼，就會“不識廬山真面目”，對新的外部環(huán)境失去敏感。我們要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，就必須始終堅持創(chuàng)新。只有像爬山虎一樣，不斷向上攀登又不離地面，我