有故事的土特產與有身份的地方官，邂逅于網絡直播的“洪荒之力”，進化為市場上耀眼的組合，不僅農戶增收的煩惱解決了，精準扶貧的路也走寬了。這是公共治理現(xiàn)代化的嘗試。

　　3分鐘，591萬點贊——這是參加淘寶直播的甘肅禮縣副縣長劉粉梅做夢也沒敢想的效果。近日，淘寶直播攜手湖南衛(wèi)視推出了直播節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》之“農村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀”。來自貴州、甘肅等7個省份的8名縣官“說學逗唱”，推介家鄉(xiāng)土特產。（見12月6日《貴陽晚報》）

　　扮了回“網紅”、搭車互聯(lián)網，縣官們?yōu)榱吮镜靥禺a營銷，也是蠻拼的。在這個“內容消費”時代，縣官們看起來不過是網上一聲吆喝，傳遞的卻是農業(yè)與“互聯(lián)網+”碰撞出的發(fā)展理念。

　　“縣長直播”更像一場“線上集市”，借助淘寶直播+優(yōu)酷+湖南衛(wèi)視的媒介影響力，來自8個縣域的特產得以在數(shù)百萬網友面前故事化展示。吸引來眾多“吃瓜群眾”，人數(shù)甚至創(chuàng)造了當?shù)丶袛?shù)月人流量的總和�！稗r村淘寶”數(shù)據顯示，當晚共有超過115萬網友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了此次直播秀，整個直播過程中，網友點贊數(shù)高達5460萬次。相信這些令人心動的數(shù)據，遲早或會流變?yōu)槭袌錾喜d的購買力。

　　“縣長直播”賣的首先是產品。這些年，農產品滯銷的悲情戲，隔三差五就會在一些農業(yè)大省上演。山東、陜西等地的蘋果，云南的山藥、甘蔗，甚至餐桌“�？汀贝蟀撞撕臀骷t柿等也會遭遇“爛在田頭無人問”的困境。一方面是田間地頭供給過剩，另一方面是菜場超市農產品價格貴——營銷不對接成為農業(yè)產業(yè)化的一個癥結。于此背景之下，結合時代特點、趕上市場行情，在“網紅”+“直播”的風口，把自家的特色產品傳播出去，以話題帶動知名度、以質量推動銷售量，用好用活預售、眾籌、競拍、秒拍、訂制等方式，不僅農戶增收的煩惱解決了，精準扶貧的路也走寬了。

　　“縣長直播”賣的也不只是產品，傳遞的是政務觸網、經濟融網的理念。中央領導在網信工作座談會上曾提及，“推動互聯(lián)網和實體經濟深度融合發(fā)展，以信息流帶動技術流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優(yōu)化，促進全要素生產率提升”。所以，包括“縣長直播”、市委書記上“真人秀”作城市推廣等在內，都是以形式帶動內容、以網絡深耕作為的注腳。賣農產品如此，集納民意何嘗不是如此？這是公共治理現(xiàn)代化的嘗試。

　　有故事的土特產與有身份的地方官，邂逅于網絡直播的“洪荒之力”，進化為市場上耀眼的組合，這比在大城市街頭吆喝叫賣更有效率。用時髦的說法，這也是供給側改革的題中之義。阿里巴巴日前發(fā)布的2016年“雙11”數(shù)據顯示，全國共有近2萬個農村淘寶點，覆蓋425個縣，500萬村民購買了1150萬種商品。打通農村電商的“最后一公里”，“縣長直播”固然要發(fā)力，而構建更加成熟的產業(yè)鏈，則更是亟待揚鞭之旅。