從點(diǎn)贊、打賞、送禮物，到買會(huì)員、刷數(shù)據(jù)、勤推廣，粉絲經(jīng)濟(jì)如何避免可能產(chǎn)生的泛娛樂化傾向，提升其文化含量和內(nèi)在價(jià)值，不僅關(guān)系到粉絲經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)，也一定程度上影響著社會(huì)風(fēng)氣的走向。這對(duì)商業(yè)浪潮下各方的智慧與良知也是一種考驗(yàn)。

　　據(jù)5月16日《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，明星和微博合作開通“明星V+會(huì)員”，有明星曬照開通后一夜間8萬粉絲買單480萬元；不僅愿意為偶像花錢“破費(fèi)”，粉絲還組團(tuán)負(fù)責(zé)刷數(shù)據(jù)、拍圖、修圖、推廣等造星工程；為了維護(hù)偶像聲譽(yù)，發(fā)生在粉絲之間的“討伐”“人肉”大戰(zhàn)屢見不鮮……從早年購(gòu)買偶像的專輯海報(bào)，到如今參與偶像的成長(zhǎng)之路，粉絲經(jīng)濟(jì)似乎變成了一個(gè)圈錢游戲，有業(yè)內(nèi)人士表示：社交平臺(tái)的渲染炒作可能將粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向狂熱、盲從和非理性。

　　時(shí)下，不少偶像明星入駐社交平臺(tái)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升個(gè)人的曝光率和影響力，也為平臺(tái)帶來巨大流量及真金白銀。正如微博實(shí)行的“明星V+會(huì)員”制，正是通過人為設(shè)立會(huì)員門檻實(shí)現(xiàn)一種饑餓營(yíng)銷，即購(gòu)買會(huì)員的粉絲可以享受明星發(fā)布的獨(dú)家視頻、私藏圖片、專屬語音等定制內(nèi)容，正所謂“交錢就有特權(quán)”。

　　近年來，粉絲經(jīng)濟(jì)的能量越來越大，其營(yíng)銷籌碼就是粉絲對(duì)該明星的好奇心與情感粘性。在直播間里刷禮物、付費(fèi)閱讀等，與明星偶像的死忠粉、后援團(tuán)一樣，都是粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上“愿打愿挨”的樣本。各路明星偶像紛紛苦心打造賣點(diǎn)，讓粉絲心甘情愿為之買單。未來一段時(shí)間，利用粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的社群效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)宣傳與營(yíng)銷，仍將是一種趨勢(shì)，但我們也應(yīng)警惕一些平臺(tái)和企業(yè)利用粉絲的熱情與非理性，變相謀取不當(dāng)利益。

　　很多時(shí)候，越是被封閉、被掩藏和隔離的事情，公眾越有好奇心，這種刻意制造的“距離”不僅產(chǎn)生了美，還催生了消費(fèi)沖動(dòng)，可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。如今一些平臺(tái)和企業(yè)深諳此套路，或是直接利用粉絲的熱度，或是竭盡所能為消費(fèi)者“畫大餅”，“雪藏”所謂的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，吊足粉絲的胃口，引得一眾人趨之若鶩。不少消費(fèi)者在花了錢之后才發(fā)現(xiàn)，所享受到的內(nèi)容和產(chǎn)品質(zhì)量差、存在物非所值等問題。

　　當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)變成了一些平臺(tái)和企業(yè)的圈錢游戲時(shí)，就容易構(gòu)成對(duì)粉絲忠誠(chéng)度、消費(fèi)者好奇心的揮霍。在“得粉絲者得天下”的注意力經(jīng)濟(jì)下，無論是平臺(tái)還是企業(yè)、抑或明星偶像，不僅要會(huì)造粉、能吸粉，更應(yīng)懂得珍惜、善待粉絲，把更多實(shí)惠和溫暖留給粉絲，而不能讓粉絲充當(dāng)“搖錢樹”“冤大頭”，甚至讓粉絲經(jīng)濟(jì)成為“不道德的經(jīng)濟(jì)”。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)背后的社會(huì)心理和文化現(xiàn)象無疑更值得我們反思。英國(guó)學(xué)者克里斯·羅杰克在《名流》一書中寫道：“人們尋求救贖的圣典道具被破壞了。名人和奇觀填補(bǔ)了空虛，進(jìn)而造就了娛樂崇拜，同時(shí)也導(dǎo)致了一種淺薄、浮華的商品文化的統(tǒng)治�！�

　　粉絲經(jīng)濟(jì)滿足了一部分人群尤其是年輕人追求新鮮、美好、快樂的享受和體驗(yàn)，也一定程度上推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只是作為一種群體性消費(fèi)行為，粉絲經(jīng)濟(jì)如何避免可能產(chǎn)生的泛娛樂化傾向，提升其文化含量和內(nèi)在價(jià)值，不僅關(guān)系到粉絲經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)，也一定程度上影響著社會(huì)風(fēng)氣的走向。其間離不開相關(guān)方面必要的監(jiān)督和引導(dǎo)，也有待消費(fèi)文化的日漸成熟。

　　從點(diǎn)贊、打賞、送禮物，到買會(huì)員、刷數(shù)據(jù)、勤推廣，一眾粉絲沉溺于對(duì)偶像的“情感寄托”與“群體歸屬感”中，讓“我虐粉絲千百遍，粉絲待我如初戀”一次次上演。未來，附著在粉絲經(jīng)濟(jì)背后的紅利是否會(huì)持續(xù)，取決于粉絲文化能否健康發(fā)展。這對(duì)商業(yè)浪潮下各方的智慧與良知也是一種考驗(yàn)。