博物館官微爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅”

　　賣(mài)萌耍寶還應(yīng)張弛有度

　　據(jù)華西都市報(bào) 近日，“故宮淘寶招了波有毒的設(shè)計(jì)師”在微信朋友圈刷屏。點(diǎn)開(kāi)故宮淘寶的微博，歷史人物雍正、鰲拜一改“嚴(yán)肅臉”，集體耍寶賣(mài)萌；千古才女李清照不寫(xiě)詞了，改用剪刀手拋媚眼“求交友”。

　　除此之外，四川廣漢三星堆博物館、金沙遺址博物館、良渚博物院等多家博物館的官微紛紛加入文博界的網(wǎng)紅陣營(yíng)，他們或自黑館藏的文物，或機(jī)智應(yīng)對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)，或相互調(diào)侃。

　　背景

　　在故宮淘寶的團(tuán)隊(duì)中，以90后為主、80后為輔，團(tuán)隊(duì)成員承擔(dān)了設(shè)計(jì)文案、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)、宣傳推廣等重任。這些年輕的設(shè)計(jì)師們開(kāi)發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，既有“朝珠耳機(jī)”、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨傘等，銷(xiāo)量和反響都不錯(cuò)。

　　聲音

　　三星堆博物館官微編輯朱丹丹：賣(mài)萌向來(lái)不是主旋律，最多只算調(diào)劑。我們與網(wǎng)友互動(dòng)，會(huì)主動(dòng)采用輕松幽默的語(yǔ)言，并不是刻意賣(mài)萌。但我們也發(fā)布和考古、歷史相關(guān)的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，這時(shí)就要略顯嚴(yán)肅了。

　　點(diǎn)評(píng)

　　用更加年輕化、時(shí)尚化的語(yǔ)言表現(xiàn)形式吸引80后乃至90后，博物館官微偶爾賣(mài)萌一下無(wú)可厚非。但需要意識(shí)到的是，博物館官微的目標(biāo)受眾，不只局限于青年群體，更是涵蓋了從兒童到老人的各個(gè)年齡段。

　　不同博物館在新媒體領(lǐng)域內(nèi)的高下，也不能僅以粉絲量來(lái)衡量，畢竟，文物科普，是一個(gè)相對(duì)專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化、嚴(yán)肅化的事情。如果過(guò)于賣(mài)萌而弱化了自身的文化傳播職能，影響了自身高雅文化的定位，難免有些顧此失彼了。另外，有“萌點(diǎn)”的文物，與有價(jià)值的文物是不同的，過(guò)于強(qiáng)調(diào)“萌點(diǎn)”文物而疏忽了其他文物，并非好事。

　　手機(jī)成網(wǎng)絡(luò)視頻第一終端

　　年輕人棄電視現(xiàn)象應(yīng)關(guān)注

　　據(jù)北京日?qǐng)?bào) 日前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》�！秷�(bào)告》顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模在過(guò)去的三年內(nèi)上升27.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)3.54億，76.7%的視頻用戶(hù)選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　同時(shí)，移動(dòng)端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴(kuò)大，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要設(shè)備。

　　背景

　　截至今年6月份，我國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到4.61億，用戶(hù)使用率為69.1%，比去年同期增長(zhǎng)了2200萬(wàn)人，是第二大休閑娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用，而基于手機(jī)、PAD等移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)增速，居休閑娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用之首。

　　聲音

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)：本次調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中，17%的用戶(hù)有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，比上個(gè)年度增加45.3%.付費(fèi)用戶(hù)中，包月模式的使用率為47.6%，超過(guò)單次點(diǎn)播模式，成為最常用的付費(fèi)模式，用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。

　　點(diǎn)評(píng)

　　盡管在此次調(diào)查中，電視的周接觸率數(shù)據(jù)還算不錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)視頻的普及化并沒(méi)有讓電視媒體失去太多市場(chǎng)份額，但是，家庭用戶(hù)打開(kāi)電視，并不表明每一個(gè)家庭成員都會(huì)看電視。

　　危機(jī)永遠(yuǎn)是一個(gè)“從量變到質(zhì)變”的過(guò)程，如果再過(guò)十年，等這一代的電視觀(guān)眾開(kāi)始老去時(shí)，電視會(huì)不會(huì)也出現(xiàn)當(dāng)下報(bào)紙所面臨的“斷崖式”困境呢？對(duì)此，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，探索如何適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如何適應(yīng)青年一代口味。而電視生產(chǎn)廠(chǎng)商也應(yīng)意識(shí)到，能否通過(guò)革新現(xiàn)有技術(shù)，讓電視與電腦、互聯(lián)網(wǎng)等更好連接，是未來(lái)自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵所在。