在今年的世界通信大會(huì)上，諾基亞發(fā)布了自己的安卓系統(tǒng)手機(jī)。目前，其首款安卓手機(jī)Nokia X已經(jīng)在京東上接受預(yù)訂，售價(jià)僅為599元，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭以這樣的方式重新回歸市場(chǎng)。人們不禁要問(wèn)，那個(gè)“左手一個(gè)諾基亞，右手一個(gè)摩托羅拉”的時(shí)代還會(huì)回來(lái)么？

    回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們首先要搞明白，在塞班系統(tǒng)最后輝煌的時(shí)代，曾經(jīng)推出瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，行貨售價(jià)數(shù)千元N系列手機(jī)的諾基亞，為何會(huì)以599元的超低端形式回歸？諾基亞的首款安卓手機(jī)，不僅價(jià)位很低，而且配置也低于同期的紅米手機(jī)等，攝像頭僅300萬(wàn)像素，不僅沒(méi)有自動(dòng)對(duì)焦，甚至連如今山寨機(jī)都配備的前置攝像頭也沒(méi)有。要知道，在2006年時(shí)，一部諾基亞N72行貨價(jià)格曾讓很多消費(fèi)者望而卻步。

    如果仔細(xì)分析當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“599元回歸”是一個(gè)絕佳的營(yíng)銷戰(zhàn)略，從網(wǎng)上火熱的訂購(gòu)量就能看出端倪。因?yàn)�，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，蘋果、三星等“新貴”已經(jīng)將市場(chǎng)份額瓜分完畢。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)，90%以上的智能手機(jī)使用的是安卓系統(tǒng)，在一個(gè)同質(zhì)化的市場(chǎng)里，最大的差異化競(jìng)爭(zhēng)方式就是價(jià)格。總有消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閮r(jià)格原因，選擇配置不佳但能滿足通話、上網(wǎng)等基本功能的手機(jī)，先贏得這部分消費(fèi)群體，拿下一片“根據(jù)地”，以后才有重新進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的可能。從這個(gè)角度看，諾基亞以“599元”回歸就不難理解了。

    從早先只有通話功能的“大哥大”，到如今具備掌上觸屏電腦功能的智能手機(jī)，手機(jī)的功能日新月異，成本和售價(jià)也隨著技術(shù)水平的上升而不斷下降�，F(xiàn)在，手機(jī)不再像過(guò)去一樣，舉著好手機(jī)就是“土豪”的象征，而更像一個(gè)簡(jiǎn)單日用品，人們更看重手機(jī)對(duì)于個(gè)人的實(shí)用性，而不太在意其定位和操作系統(tǒng)是否足夠“高端大氣上檔次”。

    2007年，蘋果基于IOS系統(tǒng)推出Iphone時(shí)，其顛覆性的系統(tǒng)和操作方式徹底改寫了手機(jī)的歷史，蘋果公司也因此一度成為行業(yè)龍頭老大。但是，定位“高大上”的蘋果存在隱憂，一方面IOS系統(tǒng)相對(duì)封閉，兼容性差，另一方面，Iphone系列機(jī)型較少，且都針對(duì)中高端市場(chǎng)，缺乏對(duì)不同類型消費(fèi)群體的覆蓋。

    結(jié)果，盡管每一代Iphone出品時(shí)都有“果粉”們的熱搶，但是隨著觸屏手機(jī)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用，比IOS系統(tǒng)更為開放的安卓系統(tǒng)推出，蘋果公司的差異化競(jìng)爭(zhēng)力一點(diǎn)點(diǎn)被對(duì)手追平甚至趕超。到2011年底，三星占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)23.8%，超過(guò)蘋果。到了去年，蘋果因銷量不佳，市值縮水近四分之一，同期，安卓系統(tǒng)占據(jù)全球80%的市場(chǎng)份額。

    諾基亞的此次回歸，對(duì)于市場(chǎng)份額岌岌可危的蘋果來(lái)說(shuō)不是一件值得慶賀的事情。在電子產(chǎn)品的購(gòu)買行為上，人們往往會(huì)為了交流方便而采取“趨同性購(gòu)買”，傾向于購(gòu)買身邊人都購(gòu)買的產(chǎn)品，這也就是為何當(dāng)年電腦系統(tǒng)曾有數(shù)種問(wèn)世，最終只余Windows一家獨(dú)大的原因之一。在目前的手機(jī)市場(chǎng)上，當(dāng)安卓家族里的成員越來(lái)越多時(shí)，IOS系統(tǒng)的形單影只，絕非一件好事，而無(wú)論不同手機(jī)公司誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，最終的幕后贏家都是安卓系統(tǒng)的擁有者——谷歌。

    諾基亞能否“王者歸來(lái)”，目前尚難下定結(jié)論，這不僅取決于其同行們的競(jìng)爭(zhēng)力，更在于諾基亞會(huì)不會(huì)在“一個(gè)地方摔兩次跤”，因?yàn)闆](méi)人知道，如果有朝一日安卓系統(tǒng)“老去”了，諾基亞會(huì)不會(huì)像當(dāng)年其對(duì)塞班系統(tǒng)的“不離不棄”一樣，缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。至少在當(dāng)下，手機(jī)市場(chǎng)多了一個(gè)龐大的“攪局者”，對(duì)于消費(fèi)者是件好事，因?yàn)樗麄兌嗔艘粋�(gè)選擇。