前一陣兒翻報(bào)，看到一個(gè)標(biāo)題，說(shuō)是一小說(shuō)家在作品中植入了小龍蝦店的廣告，收益頗豐。當(dāng)時(shí)覺得這事有料，值得一寫。誰(shuí)知道一忙起來(lái)，竟然忘了那張報(bào)紙擱哪兒了。這些天，臧否這位故事寫得平淡無(wú)奇的作者的文字在網(wǎng)上時(shí)有所見，于是忍不住也說(shuō)幾句。

    小說(shuō)家植入廣告，不過(guò)是在情節(jié)或細(xì)節(jié)上下功夫，于字里行間鼓搗點(diǎn)小動(dòng)作，不像演藝明星，體育大腕兒，明晃晃、光燦燦地直接就把自己的形象與產(chǎn)品擱在了一起。倘若作家或商品方、作品出版方不吭聲，估計(jì)很少有人能在密麻麻的文字中品出赤裸裸的廣告味兒來(lái)。

    大概是2009年，成都有位作家在小說(shuō)中將一家企業(yè)藥品的生產(chǎn)原料進(jìn)行了三次“植入廣告”式的描寫，并為此得到了十萬(wàn)元的贊助。作家還強(qiáng)調(diào)：此舉為國(guó)內(nèi)純文學(xué)創(chuàng)作開辟了全新的創(chuàng)作模式，“如果我不說(shuō)，任何人都不會(huì)覺得小說(shuō)中有隱性廣告，因?yàn)樗讶谌氲叫≌f(shuō)中�！�

    可這位作者還是說(shuō)了出來(lái)。本可以偷著樂的事兒，為啥要抖摟出來(lái)？這種自泄天機(jī)，很大程度上不過(guò)是為了博取眼球及知名度或者是為廣告方張目。就像眾多影視作品上映之前，總要把主創(chuàng)人員尤其是女主角推出來(lái)，制造些緋聞甚或丑聞一樣，作者不過(guò)是為營(yíng)銷造勢(shì)，拿植入廣告這事兒為自己做一次廣告。畢竟時(shí)代不同了，過(guò)去講“桃李不言，下自成蹊”�？扇缃裨S多東西過(guò)剩，果子爛在樹上，蔬菜爛在地里，圖書堆在庫(kù)房蒙塵，影視作品拍出來(lái)卻難見天日的事情也不是偶有所聞了。

    英國(guó)有一位學(xué)者、作家、教授叫約翰·薩瑟蘭，他和漫畫家也是小說(shuō)家的馬丁·羅森，共同出版了《文學(xué)趣談》一書，在第十一章“錢財(cái)和書業(yè)”中，專門設(shè)兩小節(jié)談植入式廣告。里面有些觀點(diǎn)和史料可供一笑。其對(duì)植入式廣告的定義直白而精準(zhǔn)：“植入式廣告是指帶有商業(yè)動(dòng)機(jī)，把商品寫入小說(shuō)的做法。這是新近在文學(xué)界出現(xiàn)的。創(chuàng)造和生產(chǎn)小說(shuō)的人們花了不少時(shí)間才明白，和貪婪有策略性的聯(lián)盟可以來(lái)錢。”

    小說(shuō)中植入廣告是福是禍？植入廣告是否會(huì)影響作者的創(chuàng)作心態(tài)？是否會(huì)擾亂讀者的視線？這事兒還真不好說(shuō)。《文學(xué)趣談》這本書提到：第一位使用植入式廣告的小說(shuō)是漢弗萊·沃德太太于1910年寫的《生于加拿大》。加拿大太平洋鐵路讓這位英國(guó)小說(shuō)家乘坐頭等車廂，橫穿廣闊的加拿大免費(fèi)旅行一次�！靶≌f(shuō)失敗得一塌糊涂”。

    網(wǎng)上一條被引用多次的文字說(shuō)，法國(guó)作家保爾-魯普·蘇里澤曾與馬蒂尼牌葡萄酒公司簽訂合同，對(duì)方付給其8萬(wàn)法郎的報(bào)酬，而他在創(chuàng)作小說(shuō)《綠色國(guó)王》時(shí)，作品中提到馬蒂尼牌葡萄酒不得少于三次。嘗到甜頭后，他又在另一部小說(shuō)里讓密探馬爾戈喝名牌香檳酒，戴瑞士名表，用著名的鍍銀打火機(jī)，結(jié)果作品顯得不倫不類，慘遭失敗。

    《文學(xué)趣談》還有這么一段話：2006年，青少年小說(shuō)《凱茜的書：如果發(fā)現(xiàn)請(qǐng)致電》，被一家化妝品商要求去掉小說(shuō)中提到化妝品的文字，用這家商品來(lái)替代。不過(guò)報(bào)酬不是現(xiàn)金，而是這家化妝品商的母公司寶潔把書推上他們的網(wǎng)站。據(jù)說(shuō)此舉讓小說(shuō)的印刷數(shù)從3萬(wàn)冊(cè)上升到10萬(wàn)冊(cè)�？磥�(lái)植入廣告這事兒也是有得有失，甘苦俱存的。

    甭管小說(shuō)、小品，還是電影電視劇，植入廣告可以有，也不必太拿植入廣告當(dāng)真。當(dāng)年趙本山小品中植入白酒廣告馬失前蹄引來(lái)眾怒，可馮鞏朱軍在小品中痛飲某啤酒的行為卻少人置詞。這里面有個(gè)廣告嵌入得巧妙不巧妙，自然不自然的差異，渾然天成自是你情我愿的上品。正如約翰·薩瑟蘭所言：“只要不是太突兀，讀者和電影觀眾一樣，可以容忍植入式廣告。他們不喜歡被按著頭看廣告。做得過(guò)頭了，消費(fèi)者會(huì)掉頭不看。”相比小說(shuō)，某些包裝到位的非虛構(gòu)文字倒值得慶幸，不少讀者沉迷其中，不知所以，只有行當(dāng)中人，偶爾會(huì)沖著它們，從牙縫中愛恨交織地吐出倆字：軟文。不過(guò)這又是另一篇文章的題目了。