媒體融合絕非“左手一只雞、右手一只鴨”的物理組合，而應(yīng)在深度相融中激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，不斷創(chuàng)造新的可能

　　面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大勢(shì)，該如何突破“采編發(fā)流程再造”這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)？確立移動(dòng)媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，又該怎樣對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行“轉(zhuǎn)型升級(jí)”、打造立體傳播矩陣？在日前召開(kāi)的推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上，中央領(lǐng)導(dǎo)提出時(shí)代課題。一個(gè)個(gè)媒體融合難題，在交流交融中求解著現(xiàn)實(shí)的答案。

　　有人說(shuō)，在從受眾邏輯轉(zhuǎn)向用戶邏輯的進(jìn)程中，“誰(shuí)先轉(zhuǎn)型誰(shuí)越主動(dòng)”。推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，早已不是未雨綢繆的理想預(yù)案，而是當(dāng)下傳媒競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。今年元旦，《京華時(shí)報(bào)》與《東方早報(bào)》均不再出版紙質(zhì)版。京滬兩份知名都市報(bào)全面擁抱新媒體，不僅留下傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型的時(shí)代圖景，也從一個(gè)側(cè)面映照出融合發(fā)展形勢(shì)的緊迫。

　　從組建中央廚房到打造網(wǎng)上通訊社，從建立融媒體編輯部到成立融媒體新聞指揮中心……近年來(lái)，中央媒體主動(dòng)作為、矢志創(chuàng)新，以實(shí)績(jī)挺立于媒體融合的時(shí)代潮頭，氣象為之一新。人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)印象中頗為嚴(yán)肅的主流媒體，也能玩轉(zhuǎn)無(wú)人機(jī)、云直播、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），甚至包括剛發(fā)布不久的微信“小程序”。而依托新技術(shù)開(kāi)發(fā)的一些融新聞產(chǎn)品，甚至成為“現(xiàn)象級(jí)”的社會(huì)熱點(diǎn)。綜觀2016年，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，融合發(fā)展正成為引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng)新的強(qiáng)勁引擎。

　　也應(yīng)看到，盡管“融合”早就成為新聞界熱詞，但一些地方仍在以“相加”替代“相融”。有的人嘴上常喊“狼來(lái)了”，腳下卻原地踏步，媒體融合成為“說(shuō)起來(lái)重要、干起來(lái)次要”的形象工程；有的地方新媒體部門掛牌了，“兩微一端”開(kāi)張了，便以為搭上了媒體融合的快車。其實(shí)，媒體融合絕非“左手一只雞、右手一只鴨”的物理組合，而應(yīng)在深度相融中激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，不斷創(chuàng)造新的可能。全面擁抱新媒體、新技術(shù)，從產(chǎn)品型融合向平臺(tái)型融合進(jìn)軍，真正變“你中有我，我中有你”為“你就是我，我就是你”，媒體融合的航船才能駛?cè)腴_(kāi)闊的水域。

　　傳播學(xué)認(rèn)為，“媒介是人的延伸”。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已堪稱人類社會(huì)最重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施。以里約奧運(yùn)會(huì)為例，其獨(dú)家轉(zhuǎn)播商美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的收視率，相較于4年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)降低了約20%，而與此同時(shí)，觀看奧運(yùn)直播的網(wǎng)絡(luò)流量卻屢創(chuàng)新高。人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2016中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》亦顯示，移動(dòng)端已成為媒體融合傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。從本質(zhì)上講，移動(dòng)端的媒體融合乃是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式與交往模式的重建。因此，要想做好媒體融合這項(xiàng)系統(tǒng)工程，也須真正理解媒介，把握媒體變革的本質(zhì)，由此找準(zhǔn)融合的時(shí)代方位。

　　媒體融合，關(guān)鍵在于加深對(duì)傳媒發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知，下決心破除影響融合發(fā)展的體制機(jī)制阻礙，讓“融”變成新聞生產(chǎn)的自覺(jué)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。媒體融合既是一場(chǎng)重大的技術(shù)變革，也是一次深刻的理念革命。對(duì)傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者而言，必須清醒認(rèn)識(shí)到，媒體融合不是一時(shí)一地的權(quán)宜之計(jì)，而是事關(guān)媒體生存發(fā)展的根本之策；傳統(tǒng)媒體正站立于時(shí)代的風(fēng)口，如果錯(cuò)失機(jī)遇，必將難以自全。

　　“變者，法之至也”�；厮輦鞑ナ�，媒介形態(tài)的變遷深刻塑造了新聞業(yè)，而這種塑造，當(dāng)前又處于新的歷史行程之中。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，融合發(fā)展的“窗口期”轉(zhuǎn)瞬即逝。從思想理念上徹底完成自我更新，以時(shí)不我待的姿態(tài)奮力擁抱新媒體，堅(jiān)定不移地推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，今天的新聞工作者失去的只有“舊大陸”，贏得的則是進(jìn)化的新藍(lán)海。