“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。”習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上著重強(qiáng)調(diào)的“九大創(chuàng)新”，對(duì)新形勢下做好新聞輿論工作具有重大指導(dǎo)意義。

　　“因時(shí)而變，隨事而制”，這句話最能體現(xiàn)時(shí)勢對(duì)新聞輿論工作創(chuàng)新的要求。當(dāng)今，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作只有把創(chuàng)新放在更為緊要的位置，才能切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，莫過于我來到你面前，你卻在玩手機(jī)”，一句詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言，道出了新形勢下新聞輿論工作的難度。推進(jìn)“九大創(chuàng)新”，首先要增強(qiáng)針對(duì)性，找準(zhǔn)創(chuàng)新發(fā)力的方向、著力點(diǎn)。當(dāng)前，受眾需求越來越多，參與意識(shí)越來越強(qiáng)，思想觀念越來越多元。要摒棄“大而全、小而全”的舊觀念，千報(bào)一面、重復(fù)雷同的老套路，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，做到受眾在哪里，黨的聲音就傳播到哪里，實(shí)現(xiàn)“大珠小珠落玉盤”的傳播效果。要掌握議題設(shè)置權(quán)，主動(dòng)引領(lǐng)輿論。

　　增強(qiáng)針對(duì)性，關(guān)鍵一環(huán)是加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。當(dāng)前，我國網(wǎng)民達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.8億，網(wǎng)絡(luò)成為人們接受資訊的重要平臺(tái)、渠道。主流媒體與新媒體的融合，不是工具、平臺(tái)的簡單相加、重疊，要盡快從相“加”邁向相“融”，從“我是我、你是你”變成“我中有你、你中有我”，最終實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”融合格局，打造內(nèi)容優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢兼?zhèn)涞男滦椭髁髅襟w。

　　推進(jìn)“九大創(chuàng)新”，必須從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)時(shí)、度、效要求�！皶r(shí)”就是時(shí)效。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，時(shí)效同樣是新聞的生命。搶得先機(jī)，就能先聲奪人、首發(fā)定調(diào)：“度”即力度、分寸。既不把大事說小，也不把小事說大，在傳播范圍、方式上精心把控、精準(zhǔn)拿捏，恰如其分、恰到好處：“效”就是實(shí)效。講究傳播技巧，改進(jìn)傳播方式，圍繞關(guān)切解釋政策、圍繞實(shí)際解決問題，讓黨的聲音說得開、講得好，讓群眾喜歡聽、記得住。

　　推進(jìn)“九大創(chuàng)新”，必須增強(qiáng)國際話語權(quán)。中國有悠久的歷史和燦爛的文化，有讓世界矚目的“中國傳奇”，但現(xiàn)實(shí)而言，世界話語權(quán)“西強(qiáng)中弱”的格局沒有根本改變，有理說不出、說了傳不開，是我國國際話語權(quán)的瓶頸。失語就要挨罵，解決挨罵的問題，就要?jiǎng)?chuàng)新話語表達(dá)方式，講好中國夢、中國人、中國文化、中國變化的故事，讓中國聲音成為世界輿論場上的“主角”。

　　實(shí)施“九大創(chuàng)新”，涉及新聞輿論工作各環(huán)節(jié)、全流程，其核心說穿了是能力問題。“一萬年太久，只爭朝夕”。新聞輿論工作者要以窗口期稍縱即逝的緊迫感，聚精會(huì)神抓創(chuàng)新，全面提高新聞輿論工作的能力和水平，切實(shí)履行好黨賦予的職責(zé)和使命。