中國(guó)科學(xué)家屠呦呦榮獲今年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)后，各種以青蒿素為名目的保健品和食品也搭上了諾獎(jiǎng)的便車(chē)，它們打出了“抗癌殺蟲(chóng)”等很有誘惑力的旗號(hào)，在網(wǎng)上熱賣(mài)。這種情況不僅出現(xiàn)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在還沒(méi)有建立起規(guī)范的境外代購(gòu)市場(chǎng)上，境外一些廠商生產(chǎn)的青蒿素保健品和食品也在通過(guò)個(gè)人郵遞等途徑進(jìn)入國(guó)內(nèi)。

　　從青蒿中提煉出的青蒿素具有顯著的抗瘧、退熱作用，中國(guó)科學(xué)家的這一重大發(fā)現(xiàn)對(duì)熱帶、亞熱帶地區(qū)民眾的防病保健提供了重要作用。在青蒿素的這一重大藥用價(jià)值被發(fā)現(xiàn)以后，一些以青蒿素為添加劑的保健產(chǎn)品和食品早已在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上銷(xiāo)售，但并不引人注目。而隨著青蒿素一夕走紅，這些產(chǎn)品的價(jià)值頓時(shí)提升，一些生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商肆意夸大了青蒿素的藥用價(jià)值，將其吹噓成可抗腫瘤、治白血病，具有改善心血管的功效，還可治矽肺病。在淘寶上，還出現(xiàn)了“諾貝爾獎(jiǎng)青蒿餅”，聲稱(chēng)“富含青蒿素”，其實(shí)就是由艾蒿和糯米做成的傳統(tǒng)食品艾葉粑粑。

　　很顯然，目前泛濫于網(wǎng)上的青蒿素保健品和食品，其中有不少都只是商家利用青蒿素獲諾獎(jiǎng)而從事的搭便車(chē)銷(xiāo)售行為。而搭便車(chē)的行銷(xiāo)策略之所以能夠盛行，一個(gè)重要因素是當(dāng)前我國(guó)的市場(chǎng)誠(chéng)信機(jī)制還沒(méi)有建立起來(lái)。當(dāng)前，已經(jīng)富起來(lái)的中國(guó)人對(duì)身體保健有很高的追求，但由于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的缺乏，只能市場(chǎng)上流行什么就追捧什么，這就給了一些不良商家以可乘之機(jī)。前幾年出現(xiàn)的“綠豆治百病”的傳言，使得綠豆這一普通的副食品受到熱炒，價(jià)格扶搖直上，最終卻被證明為不過(guò)是一場(chǎng)鬧劇。

　　但是正如俗話(huà)所說(shuō)，“一個(gè)巴掌拍不響”，商家缺乏誠(chéng)信，大肆炒作，如果消費(fèi)者不相信，這種炒作也是起不了效果的。目前對(duì)青蒿素保健品的追捧也反映出消費(fèi)者不夠成熟理性，在消費(fèi)上習(xí)慣于跟風(fēng)。這種消費(fèi)特征不僅反映在青蒿素上，即使在最近幾年流行的國(guó)外購(gòu)物中也有所表現(xiàn)。比如今年初出現(xiàn)的中國(guó)游客赴日本購(gòu)買(mǎi)馬桶蓋一時(shí)成為談資，其實(shí)國(guó)內(nèi)有的是同樣的馬桶蓋銷(xiāo)售，但消費(fèi)者寧愿花大價(jià)錢(qián)從國(guó)外背回中國(guó)產(chǎn)的馬桶蓋，就是一種典型的消費(fèi)浮躁。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，只要市場(chǎng)存在縫隙，商家就會(huì)利用，這本無(wú)什么不可，但如果誠(chéng)信缺乏，市場(chǎng)就會(huì)充斥投機(jī)漁利，消費(fèi)者如果被浮躁情緒所支配，就會(huì)中了商家的圈套。而遏制商家的投機(jī)炒作，幫助消費(fèi)者克服消費(fèi)浮躁，就需要政府部門(mén)發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管作用。

　　青蒿素作為我國(guó)第一個(gè)榮獲諾獎(jiǎng)的醫(yī)學(xué)產(chǎn)品，目前只被證明能夠醫(yī)治瘧疾，至于對(duì)其他疾病的藥理作用尚在研究之中，消費(fèi)者盲目食用會(huì)存在一定的安全隱患。因此，市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)必須有效地行使其事中監(jiān)管職能，對(duì)任意夸大青蒿素價(jià)值、欺騙消費(fèi)者的商家加強(qiáng)監(jiān)管處罰，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的利益。