近日，佩奇這只長得像電吹風的粉紅色小豬不僅憑借呆萌的外表征服了學齡前兒童，還憑借獨特的氣息征服了一群中國年輕人。

　　據(jù)說這是史上身價最高的一只豬，一年吸金能力達到了70億元人民幣。一組數(shù)據(jù)證明了它的成功：豆瓣評分9.2分，國內(nèi)年播放量100億次，2016年全球收入70億元人民幣，2020年全球預計收入120億元人民幣。

　　從豆瓣評分看，這無疑是一部評價不錯的動畫片，周圍人群中的口碑也不錯，大家普遍認為這是一部寓教于樂、傳遞溫情的好動漫作品，是學前兒童的好教材。它身上有一種簡單善良的光芒，似乎也很對年輕人的口味。但是這不足以解釋由一部漫畫上升為社會熱點的現(xiàn)象，小豬佩奇進入我們視線的時間是2015年，這么長時間默默無聞，卻在很短的時間里爆紅，背后原因并不簡單。

　　有人總結(jié)了它的成功套路，動畫先電視臺后網(wǎng)絡平臺播出，打好兒童基礎；之后在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最后借力明星大V成為現(xiàn)象級話題，完成最終的引爆；火起來之后迅速進行合作授權(quán)變現(xiàn)。刻意營銷與病毒式的自發(fā)傳播一起造就了這一社會現(xiàn)象，它的火熱來源于動畫，卻很大程度上已經(jīng)跟動畫本身無關，相反是表情包、視頻秀，還有明星們追捧的大雜燴。

　　這些特點決定了它是流行文化的一部分，有很大的非理性成分，有惡搞的成分，也有跟風的成分。這里面究竟有多少真正意義上的精神養(yǎng)料，很值得追問。換個角度說，把一部為學齡前兒童制作的動漫捧得這么高，難道不是一種反智行為？小豬佩奇現(xiàn)象中有溫暖的東西，至于能否對社會文化形成長久的給養(yǎng)，或者說它到底能熱多久，恐怕不容樂觀。

　　當然，流行文化也一樣會成為經(jīng)典，那些歷史上曾經(jīng)的流行文化，比如搖滾音樂、校園音樂，在歲月的沉積中都成了經(jīng)典。可那是跟一個時代緊緊捆綁在一起的，流行中有對時代的呼喚，光憑熱炒無法讓它流傳至今。那些優(yōu)秀的影視作品，往往給人深刻的啟示，比如1999年上映的《黑客帝國》，探討了人類的生存問題；2001年就拍攝成功的電影《人工智能》則提出了機器人的情感問題；《我是傳奇》直面人類的野心和自然法則。僅從動漫行業(yè)看，那些真正成為一代人記憶的作品，都是在回答嚴肅的命題，不是這么簡單的。

　　至于作品中的溫暖和快樂，也要兩面看，快樂是社會的必需品，但人間正道是滄桑，年輕人應該直面社會，立志當時代的弄潮兒，而不是借口尋找快樂逃避現(xiàn)實。從這個角度說，小豬佩奇也許是不錯的學齡前教育動畫，但不應該是年輕人的菜。

　　有一點千萬別忽視了，小豬佩奇的走紅是跟巨大的商業(yè)利益聯(lián)系在一起的，當一群年輕人為了所謂的潮流花錢配齊小豬裝備、互相攀比時，又是誰笑到了最后呢？

     （原標題：小豬佩奇，翻炒之下變了味）