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在眾多自媒體平臺,經(jīng)常有這樣一批稿件,它們頂著“百萬閱讀量”的光環(huán),卻被人指責內容抄襲、標題嘩眾取寵以及低質。這些爆款文章的背后,是一群專門的做號者,他們有的單打獨斗,有的團隊作業(yè)。他們能在幾分鐘內炮制出一篇爆文。通過高流量賺取廣告分成,是他們唯一的目的。
做號者,一個“做”字用得實在傳神?此剖腔ヂ(lián)網(wǎng)內容的提供者,但不是寫,不是創(chuàng)作,也無需思考,只需要一個復制粘貼的過程,一篇“爆款文”就可以完成!皟(yōu)秀”的做號者一天可以炮制出幾十條這樣的內容,團隊作業(yè)則可以貢獻成百上千條。在這個過程中,腦力勞動的創(chuàng)作變成了工業(yè)化的流水作業(yè)。
做號者用數(shù)量驚人的低劣內容刷出一波又一波的流量高峰,可是,營造出的卻只是自媒體欣欣向榮的假象。不求質量,只求內容夠勁爆夠吸引眼球,能夠帶來流量即可。這樣的自媒體生態(tài),不僅會給讀者帶來不良影響,長此以往,也會嚴重惡化自媒體平臺的生存環(huán)境,劣幣驅逐良幣,讓有價值的原創(chuàng)內容沒有了生存空間。
應該說,如今自媒體平臺早已解決了網(wǎng)絡內容生產(chǎn)供給的問題,不是內容不足,而是內容過載,在這種情況下,我們面臨的最大問題是如何從浩如煙海的網(wǎng)絡信息中獲取真正有價值的內容。如果平臺推薦的高流量內容大多只是重復、虛假、粗制濫造的低質內容,而優(yōu)質原創(chuàng)的內容成為稀缺品;如果原創(chuàng)內容得不到保護和鼓勵,而抄襲者反而輕松獲利,必將造成的惡性循環(huán)是誰也不再愿意生產(chǎn)和分享優(yōu)質的內容,而傾向于簡單的復制粘貼,這樣下去,有一天我們可能會發(fā)現(xiàn),平臺上值得看的東西越來越少,最終損害的將是整個平臺的價值和利益。
要流量?還是要質量?這不應該成為一個兩難選擇。嚴厲打擊做號者,切斷做號產(chǎn)業(yè)鏈,維護健康的自媒體生態(tài),各平臺應當主動作為。一方面,以零容忍的態(tài)度查處做號者,切斷做號產(chǎn)業(yè)鏈。對抄襲等行為,發(fā)現(xiàn)一起查處一起,不僅僅是進行封號,更要在經(jīng)濟上嚴懲;不僅收回流量分成等不當收入,讓其無利可圖,還要重罰,讓其偷雞不成反蝕把米。另一方面,平臺也要主動作為,鼓勵和支持高品質的內容。從去年開始,不少自媒體平臺陸續(xù)推出了各自的扶持計劃。比如,頭條有千人萬元計劃,企鵝的芒種計劃,UC推出“W+”量子計劃,以此來鼓勵和推動優(yōu)質和原創(chuàng)內容的生產(chǎn)。
此外,從目前來看,各大平臺普遍提供了抄襲舉報渠道,但存在人手不足、查處效率低等問題,而作者網(wǎng)絡維權成本太高,也是造成“1人寫作,99人抄襲”的重要原因。打造高效的網(wǎng)絡維權生態(tài),需要各自媒體平臺深入探索。
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