在影視市場不缺熱錢的大好環(huán)境之下，創(chuàng)作者和制作者更應(yīng)該保持清醒的頭腦，共同珍惜與維護(hù)這來之不易的繁榮。

　　上周剛剛完結(jié)的《三生三世十里桃花》，堪稱最近的爆款電視劇，不僅網(wǎng)絡(luò)播放量突破驚人的300億，“渡劫”“上神”這些新名詞也成為眼下熱門話題。同時，主演之一的趙又廷片約暴漲，包括迪麗熱巴、張彬彬等配角也都以堪比火箭的速度躥紅。更重要的是，在劇集最后白淺（楊冪飾）、夜華（趙又廷飾）重逢賺走觀眾一大把眼淚的同時，身為該劇出品方之一的嘉行傳媒老板楊冪更是實(shí)打?qū)嵉刭嵶吡艘淮笃闭娼鸢足y：在“三生三世”大結(jié)局的第二日，嘉行傳媒便公布股票發(fā)行方案，計劃發(fā)行不超過110萬股，每股250元，預(yù)計募集資金不超過2.75億元。募資完成后，加上之前的總股本1900萬股，嘉行傳媒估值將達(dá)50億元，楊冪也由此一躍成為“新三板女股神”。

　　從2015年借殼登陸新三板以來，嘉行傳媒僅僅用了一年半時間就使其估值翻了200倍。令人咋舌的巨額投資回報，恰是近兩年影視IP市場狂熱的根源所在。對于逐利的資本來說，跑馬圈地式的圍獵IP資源自然是為了借助其他文化市場養(yǎng)育成熟的粉絲群，大幅降低、甚至消弭市場風(fēng)險，增值影視作品的市場價值�？梢哉f，這些被圍獵的影視IP已然成為了BAT、影視基金、游戲公司等平臺最大的資產(chǎn)變現(xiàn)資源。

　　這股始于資本驅(qū)動的空前熱潮，變相推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈身價的水漲船高。從天價片酬到天價版權(quán)，金錢這個“野蠻人”用最原始的方式給影視圈帶來了令人擔(dān)憂的浮躁：一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)能賣到200萬元到500萬元乃至上千萬元的誘惑，刺激著網(wǎng)絡(luò)寫手們夜以繼日地創(chuàng)作故事，甚至借助抄襲和拼湊來加快創(chuàng)作速度，這也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文化抄襲泛濫的現(xiàn)狀；市場供需關(guān)系的失衡，導(dǎo)致熱門“小鮮肉”們片酬水漲船高，不久前著名編劇高滿堂炮轟某“小鮮肉”索要6000萬元片酬，且只給65天檔期的新聞，折射的便是如今演員市場環(huán)境的真實(shí)寫照。在投資方、制作方、經(jīng)紀(jì)公司、演員等都在賺快錢的利益驅(qū)動下，原本需要經(jīng)過時間和細(xì)節(jié)打磨的作品不得不一再加速運(yùn)作。從立項(xiàng)時的盲目與偏差，到制作時的急功近利，這種顯而易見違反影視市場邏輯的操作模式，最終使如今市面上充斥著粗制濫造的IP劇，甚至被觀眾們吐槽“IP劇”就是“挨批劇”。

　　平心而論，影視IP的發(fā)展確實(shí)是時代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，尤其是在80后、90后、00后這些“網(wǎng)生代”已然成為影視消費(fèi)主力群體的當(dāng)下，多數(shù)脫胎于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)游戲的IP有著天然的受眾基礎(chǔ)，《三生三世十里桃花》所引發(fā)的全民追劇熱潮便是最好的市場反饋。同時，IP熱在客觀上也的確是文化產(chǎn)業(yè)鏈縱向延展的需求，通過串聯(lián)起更多經(jīng)濟(jì)元素，為原先處于默默無聞地位的文化創(chuàng)作者提供等值回報，調(diào)動起原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情，這應(yīng)該是影視IP發(fā)展的正常軌跡。

　　所以從理性的角度出發(fā)，觀眾對于部分IP劇的差評，矛盾根源并非其“出身”，而是對IP劇中出現(xiàn)的同質(zhì)化、劣質(zhì)化、弱智化的不滿。借用清華大學(xué)教授尹鴻的觀點(diǎn)，便是現(xiàn)在的影視圈有一種錯誤的心態(tài)，認(rèn)為只要搶到了大IP就萬事大吉，用高片酬請來偶像演員，以粗糙廉價的制作就能霸屏，唯獨(dú)忽略了最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)——需要用心與時間進(jìn)行打磨的二度創(chuàng)作。像孔笙導(dǎo)演、侯鴻亮制片的《鬼吹燈之精絕古城》，李易峰和趙麗穎主演的《青云志》，韓東君、金晨主演的《無心法師》等作品能夠“收割”流量與口碑的重要原因，便是在最初創(chuàng)作時便回歸影視制作的本源，從而解決所謂IP失靈的問題。

　　無可否認(rèn)的是，在影視市場不缺熱錢的大好環(huán)境之下，創(chuàng)作者和制作者更應(yīng)該保持清醒的頭腦，共同珍惜與維護(hù)這來之不易的繁榮。尤其是從臺前演員到幕后制作都獲得實(shí)實(shí)在在高酬勞后，電視圈能夠以專業(yè)的方式來尊重影視創(chuàng)作的市場規(guī)律，以誠懇的態(tài)度來進(jìn)行內(nèi)容的精耕細(xì)作，切莫再出現(xiàn)那些既毀IP又毀市場的雷劇、爛劇。