《瘋狂動物城》火了。無論是線下社交，還是線上聊天，不少人都在談論這部片子，甚至交口稱贊，媒體上也不乏溢美之詞，看上去口碑很好。從票房上看，影片上映之初，不敵同檔期的《葉問3》，一周后則成功逆襲，并在這周末取得最好成績，刷新內地動畫電影單日記錄，兩天票房3億多。不僅遠勝《葉問3》，還碾壓了新片《神戰(zhàn)：權力之眼》。在奧斯卡新貴小李攜《荒野獵人》到來之前，“動物們”將毫無意外地繼續(xù)瘋狂。

　　從口碑和票房看，這是一部成功的商業(yè)動畫片，也打造了猴年電影第一次成功逆襲，有一些值得借鑒之處。

　　影片成功的直接原因在于對目標受眾的精準化營銷，借助社交媒體成功擴散為“自來水”推波助瀾；這和《大圣歸來》如出一轍。在信息越來越對稱的移動互聯時代，這種營銷并非獨門秘籍，但做成功的不多，究其原因在于平臺、渠道、手段接近的情況下，內容差別大，爛片扶不上墻；而《瘋狂動物城》的內容則有幾個不錯的地方：

　　故事一波三折。層層剝筍，有嚼頭，耐看。先是兔警官朱迪同狐貍尼克化敵為友，然后聯手破案。在找尋失蹤動物上就很曲折驚險，幕后黑手更是幾經反轉，從大先生到狼，再到獅市長，最后竟是貌似溫柔懦弱的羊副市長，令人意外。

　　角色設計彰顯個性和趣味性。片中多數角色讓人留有印象，甚至難忘，尤其是狐貍尼克，形象很豐滿，是個有魅力的“狐貍大叔”，兼具狐貍的狡猾和大叔的氣質，應該會成為迪斯尼動畫新的翹楚。那個樹懶——閃電，雖然戲份少，但憑借“慢工卻不出細活”的出奇制勝，被譽為新一代另類“網紅”。兔子警官朱迪則是勵志的典型，可以領軍這一代動物形象。

　　具有社會現實意義。動畫片的內容很少能上升到這個層次，多是寓教于樂，培養(yǎng)培養(yǎng)孩子的興趣和品質。《瘋狂動物城》則不同，這個“動物城”實際上是美國社會的烏托邦隱喻。影片探討了一個社會理想能不能實現、怎樣實現的問題。美國是一個不同文化不同種族的移民國家，各色人等的共存問題一直突出，傳統(tǒng)的中產階級也越來越被異化，呈現出復雜格局。中國的人口結構雖沒那么多元，但不同階層和群體的分化融合，同樣面臨很多問題。影片是有深度的。

　　盡管影片的3D效果并不很好，但內容無疑是優(yōu)質的。這是影片成功逆襲的根本原因，電影終歸還是內容為王的。不過《瘋狂動物城》火爆的背后，也有一些尷尬。

　　首先，不大適合小孩子看。這部動畫片的內容過于成人化，小孩子尤其是學齡前兒童根本看不懂。

　　看不懂門道，就剩下看看熱鬧了，但這熱鬧里有很多暗黑成分，有可能給孩子帶來不良影響。比如欺負弱小——小朱迪和小尼克小時候就被欺負，那情節(jié)觸目驚心，容易留下印象；還有各種暴躁情緒以及暴力場面，甚至不失驚悚。就拿朱迪來說，行為整體是勵志的，但也有明顯的問題，比如對尼克的操縱就不擇手段，用錄音裹挾尼克“為我所用”——一個警官，特別是新警官，怎可對罪犯說：你幫我破案，你的違法行為咱們私了呢——這種交易是犯罪。即便不談法律，這種耍手腕的“馭人術”，對孩子的成長有沒有不良影響？會不會有家長助長孩子的這種兔子式聰明？都是問題。

　　雖然動畫片沒規(guī)定一定得小孩子看，但畢竟在那一畝三分地上愉快玩耍的是少兒兒童。家長帶著孩子看動畫片，也是為了孩子，而非自己獲得視聽享受。所以當一部動畫片大人看著很爽，卻“少兒不宜”的時候，就有種錯位的尷尬。所以影片的續(xù)集應該會極大地“去成人化”。第一部靠成人打天下，但系列得靠孩子守天下，這也是尼克和樹懶的形象，能不能成為兒童經典的根本所在。

　　第二，影片有點新瓶裝舊酒。故事看著不錯，但談不上創(chuàng)新，還是在好萊塢類型片的套路里。雖提出了一個共存問題，傳播的其實還是民主自由價值觀和個人英雄主義。酒還是那個味道，換了個新瓶，讓家長們耳目一新、感覺不同而已。而且好多家長對動畫片的預期本就不高，權當喝喝飲料了，沒想到這片還真有酒性，這也助長了對影片的驚艷感。

　　影片是把成人故事動物卡通化了。相比于我們很多國產動畫片讓家長們看的昏昏欲睡，甚至感覺煎熬，《瘋狂動物城》則走了另一個極端。其實，動畫片還是要找一個平衡點的，還是得主打孩子的情感和世界，不可在大人的興趣上過于用力，而且成人口碑有時摻雜太多，包括一些“順風順水”以及逆反的因素，難以像孩子那樣單純喜好，更談不上忠誠度和增強品牌黏性。從這個角度講，《瘋狂動物城》對國產動畫片有裨益，可以開闊視野、調整思路，但不是一個好的學習榜樣。