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與國(guó)產(chǎn)電影票房一同飆升的,還有業(yè)內(nèi)與觀眾對(duì)部分國(guó)產(chǎn)電影“叫座不叫好”的質(zhì)疑之聲。讓國(guó)產(chǎn)電影叫好又叫座,需要中國(guó)電影人在電影發(fā)展的黃金時(shí)代,尊重原創(chuàng),尊重市場(chǎng),尊重觀眾,奉獻(xiàn)出更多制作精良、震撼人心、回味悠長(zhǎng)的精品力作
剛剛過(guò)去的2015年,中國(guó)電影市場(chǎng)全年總票房首次站上400億元大關(guān),達(dá)到破紀(jì)錄的440.69億元,國(guó)產(chǎn)電影票房更是以271.36億元、占總票房61.58%的傲人成績(jī),成為2015年電影市場(chǎng)最為閃亮的鏡頭。倘若單以票房論英雄,2015年國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)的確值得給出好評(píng)。
不過(guò),與國(guó)產(chǎn)電影票房一同飆升的,還有業(yè)內(nèi)與觀眾對(duì)部分國(guó)產(chǎn)電影“叫座不叫好”的質(zhì)疑之聲。以2015年國(guó)產(chǎn)電影票房前10位為例,在豆瓣上,除了《夏洛特?zé)⿶馈返玫?.6分(滿分10分),口碑差強(qiáng)人意之外,票房超16億元的《港囧》打分只有5.9,票房近10億元的《澳門(mén)風(fēng)云2》打分也只有5.8分。
電影“叫座不叫好”,不應(yīng)被視為發(fā)發(fā)牢騷、說(shuō)說(shuō)怪話,而應(yīng)被看做國(guó)產(chǎn)電影遠(yuǎn)行中的一塊短板,必須及時(shí)理清緣由,給出對(duì)策。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電影制作方、營(yíng)銷(xiāo)方如不及時(shí)反應(yīng),恐怕“叫座不叫好”也很容易朝著“不叫座也不叫好”的方向轉(zhuǎn)化。
“叫座不叫好”是粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)帶來(lái)的影響之一。梳理一下2015年的國(guó)產(chǎn)電影,不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是《梔子花開(kāi)》《小時(shí)代4:靈魂的盡頭》,還是《何以笙簫默》《港囧》,其在上映之前,都憑借明星形象、原著小說(shuō)、前傳鋪墊等手段積累了大量的“死忠”粉絲。但發(fā)掘粉絲經(jīng)濟(jì)是一把雙刃劍。正因是粉絲,往往愛(ài)之深、責(zé)之切。當(dāng)忠實(shí)粉絲發(fā)現(xiàn)電影與他們?cè)械恼J(rèn)知相去甚遠(yuǎn)且質(zhì)量堪憂時(shí),負(fù)面口碑的連鎖效應(yīng)便如雪球一般放大。正如蘋(píng)果、小米正面臨過(guò)度開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)而致使粉絲“走人”一樣,國(guó)產(chǎn)電影也應(yīng)提前考慮這一問(wèn)題。
“叫座不叫好”是商業(yè)電影過(guò)度炒作帶來(lái)的效果之一。2015年10月,代表中國(guó)電影參評(píng)申報(bào)奧斯卡的,竟是一部輕量級(jí)的文藝片——《滾蛋吧,腫瘤君》。這從另一個(gè)側(cè)面反映出,2015年國(guó)產(chǎn)電影中,為文藝而電影的太少,為票房而電影的太多。例如,上映之前大肆造勢(shì)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》,觀眾看后因其“80%的情節(jié)都被猜到”,戲稱(chēng)電影應(yīng)改名《萬(wàn)萬(wàn)都想到》。事實(shí)證明,一旦電影制作方將視覺(jué)重心放在了終端營(yíng)銷(xiāo)上,那么對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注力自然就會(huì)大打折扣。而過(guò)度商業(yè)炒作,會(huì)將本應(yīng)可持續(xù)的觀影變成“一錘子買(mǎi)賣(mài)”,透支電影市場(chǎng)的生機(jī)與活力。
此外,電商大規(guī)模的補(bǔ)貼政策,也是“叫座不叫好”的一大因素。近來(lái),貓眼、微影、大眾點(diǎn)評(píng)等電商平臺(tái)為“搶人圈地”,紛紛推出了極具誘惑力的補(bǔ)貼政策,如一張電影票9.9元。正常票價(jià)與折扣價(jià)之間的差價(jià),全數(shù)由平臺(tái)埋單。觀眾因折扣而不是因電影走進(jìn)電影院,在一定程度上加重了票房的“人造繁榮”。
票房超過(guò)270億元,足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影的確在很多方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。正在火熱上映中的《老炮兒》《尋龍?jiān)E》,正是叫好又叫座的絕佳案例。但相對(duì)于數(shù)量龐大的國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量,這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。期待中國(guó)電影人在電影發(fā)展的黃金時(shí)代,尊重原創(chuàng),尊重市場(chǎng),尊重觀眾,奉獻(xiàn)出更多制作精良、震撼人心、回味悠長(zhǎng)的精品力作。
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