中超五連冠，亞冠三年兩連冠，恒大足球再次登頂亞洲足壇巔峰，受到億萬粉絲的狂熱追捧。而此前，國家隊的平局猶如當頭一棒，令中國隊只剩下理論上的世界杯出線機會。球迷與媒體情緒墮入谷底，一熱一冷間，是中國足球當下的真實景象。

　　盡管恒大足球身上背負各種爭議，諸如大手筆燒錢、依靠外援、功利性強、商業(yè)氣味太濃等，但其用耀眼的成績證明了自己這一模式的正確性。在適者生存、強者為王的足壇上，一路斬將奪魁，以一己之力讓中國足球俱樂部在亞洲一流舞臺占據(jù)一席之地。

　　事實上，恒大足球乃是復制歐洲俱樂部的成功模式。那些頂尖俱樂部，諸如皇馬、巴薩、曼聯(lián)等，都是用真金白銀“燒”出來的，而且其球員來自世界各地，市場化運營非常成熟，已經(jīng)探索出一套盈利模式。雖然恒大足球至今尚未盈利，但其已經(jīng)進入良性循環(huán)，球迷越來越多，賽事門票收入創(chuàng)國內(nèi)紀錄，并成功上市融資。

　　而在國足成績慘淡，恒大登上亞洲巔峰之際，中國足球市場化改革也顯得愈發(fā)迫切。時不我待，既然已無退路，不妨放手一搏，早日擁抱市場，接受市場化的洗禮，建立完善而有活力的聯(lián)賽，通過市場的競爭與淬煉，重塑中國足球。

　　當此之時，恒大違約失信事件的發(fā)生，讓恒大的形象蒙羞。在萬眾矚目的亞冠決賽之戰(zhàn)時，恒大單方面違約，損害了贊助商東風日產(chǎn)的權(quán)益，將球衣胸前廣告替換掉，改為自己的“恒大人壽”標識。從決賽之夜的收視率和比賽結(jié)果來看，贊助商的利益可謂損失巨大，也難怪東風日產(chǎn)在賽后第一時間發(fā)布公告，強烈要求恒大足球給個說法。

　　而且，恒大足球并非首次在關鍵性大賽前更換胸前廣告，秀自家產(chǎn)品。從上一次亞冠決賽開始，恒大就屢屢在大賽前毀約，將胸前廣告替換成恒大冰泉、恒大糧油、恒大人壽等，引起了廣泛爭議。這種違背商業(yè)契約精神的做法，負面影響非常大，后果嚴重，不僅損害到恒大自身的商譽，亦給未來的商業(yè)合作埋下隱患。

　　試想一下，恒大足球為了一己私利，頻頻臨時撕毀合約，令贊助商的利益受損，誰還有信心與其繼續(xù)合作？足球俱樂部的發(fā)展從來都不是一帆風順，目前恒大處于巔峰狀態(tài)，有店大欺客的實力，而一旦遭遇挫折，陷入低迷之時，又有哪個贊助商愿意不離不棄，陪著恒大繼續(xù)走下去？顯然，恒大是在拿短期商業(yè)利益賭博，其商業(yè)失信行為不可取，該批則批，該索賠的索賠。

　　恒大的兩面性，暴露出其不完美之處，對處在發(fā)展中的中國足球俱樂部來講，也是一個可供參考的例子，可以學習其市場化運營的模式，但要摒棄見利忘義的商業(yè)失信做法。如此，方可在足球市場化的浪潮下，走得更遠，走得更穩(wěn)，最終推動中國足球事業(yè)走出國門，創(chuàng)造佳績。