又到一年一度的奧斯卡頒獎季。美國電影獎數(shù)量多達960多種，其中當推奧斯卡獎最具規(guī)模和權(quán)威，創(chuàng)設(shè)80多年來備受全世界關(guān)注，現(xiàn)在每屆約有10億人收看其直播或錄播的頒獎典禮，其傳播力和影響力不可小覷。

    奧斯卡獎在中國的傳播從上世紀30年代就已開始，對中國電影的影響不容忽視：一些導演、演員等主創(chuàng)人員以獲奧斯卡獎為榮，拍片大多參照奧斯卡獲獎影片的美學標準，每每奢望“申奧”或“沖奧”成功；一些電影獎的評選、頒發(fā)模式和流程照搬奧斯卡獎；大量引進奧斯卡獲獎影片，在黃金季推出，打亂原有檔期安排，沖擊國產(chǎn)片放映等等。當然正面效應(yīng)也有，例如促使中國電影人契合社會思潮和大眾趣味，在藝術(shù)上創(chuàng)意、技術(shù)上精進。

    奧斯卡獎及其獲獎影片所組成的品牌系統(tǒng)對中國電影產(chǎn)業(yè)如何做大做強不無啟示。比如，好萊塢電影雖然標榜娛樂性，其實很講政治。那些美式超級英雄大片，包括《逃離德黑蘭》，無一不宣揚大美國主義，顯示了文化霸權(quán)。而反觀國內(nèi)，去年我國電影票房總收230億元，堪稱全球第二。然而受“票房掛帥”驅(qū)使，爛片不少，雖票房過億卻遭觀眾吐槽�，F(xiàn)在我國的觀眾人次僅及美國的1/4，影院平均上座率僅15%.而觀眾人次正是電影生態(tài)健康和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵指數(shù)。此外，應(yīng)該拋棄對明星的迷信和過分依賴，大力培養(yǎng)新人、啟用新秀。本屆奧斯卡4項表演獎的入圍者就有7位是首次獲得提名，他（她）們遒勁達功，演繹真實，讓人耳目一新。

    在我看來，中國電影應(yīng)該繼續(xù)角逐奧斯卡獎。北美是全球最大的電影市場，而獲奧斯卡獎?wù)亲罴训臓I銷方式。但“走出去”并非為個人爭名奪利，也遠非簡單的“情結(jié)”使然。奧斯卡獎是展現(xiàn)中國的軟實力、宣傳中國的核心價值觀、傳遞當代中國正面信息的重要窗口。在此過程中也要注意，決不可一味迎合老美們的獵奇心理和東方主義觀念，應(yīng)該多一些充滿中華文化底蘊、富有獨特人性內(nèi)涵的電影。