賀歲檔歷來是片方必爭(zhēng)之地，可2013年賀歲檔卻格外冷清，以12月高峰期為例，全月僅有20部影片，具有超強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力的影片不過兩到三部，以往眾多大腕、名導(dǎo)云集的壯觀景象也悄然發(fā)生改變。盡管這與今年下半年整個(gè)電影市場(chǎng)的疲軟不無關(guān)系，但筆者以為，這更是制片方有意選擇的結(jié)果，是一種理性的回歸。

    2010年賀歲檔人們恐怕至今還記憶猶新，陳凱歌的《趙氏孤兒》、馮小剛的《非誠勿擾2》和姜文的《讓子彈飛》全部擠到了12月中下旬，而且三部影片的男主角都是葛優(yōu)，最后若不是《趙氏孤兒》提檔到12月初，很可能在另外兩片的夾擊下徹底淪為炮灰；《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》若能更好地錯(cuò)位，各自的票房恐怕也還會(huì)有所提升。

    而這種情形在2011年、2012年的賀歲檔依然不斷呈現(xiàn)。原本有望創(chuàng)造佳績(jī)但又非第一梯隊(duì)的影片在年度強(qiáng)片的擠壓下，票房遭受極大損失，一些盲目迷信賀歲檔的小成本影片在慘烈異常的競(jìng)爭(zhēng)中甚至收成無幾。

    這些影片之所以削尖腦袋搶占賀歲檔，無非是緣于觀眾在節(jié)日扎堆的歲末年初有極大的觀影需求，甚至已形成一定觀影傳統(tǒng)，制片方希望在這個(gè)必須看電影的檔期觀眾能夠選擇自己�？捎^眾在一段時(shí)期內(nèi)觀看影片的數(shù)量畢竟是有限的，越來越多的年輕人也已將看電影作為一種生活方式，只要有好片子任何時(shí)候都會(huì)看，扎堆上映的結(jié)果只能造成票房的相互消耗。

    而賀歲檔影片過度上映本質(zhì)上還是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展過程中，銀幕數(shù)量無法滿足影片增長(zhǎng)需求的結(jié)果。近兩年來，影片扎堆上映的現(xiàn)象已不僅局限于賀歲檔，所有熱門檔期都成為影片爭(zhēng)奪的對(duì)象，甚至一天上映10部新片的情況都時(shí)有發(fā)生。而要從根本上破解這種日益常態(tài)化的影片扎堆，僅僅依靠制片方自身理性選擇檔期，合理趨利避害還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它更需要從整個(gè)產(chǎn)業(yè)上去調(diào)整與改革。

    例如，目前中國(guó)院線同質(zhì)化嚴(yán)重，同一時(shí)間段，各影院上映的影片基本相同，這就使得一些小成本及市場(chǎng)號(hào)召力不強(qiáng)的影片只能上演一日游。若能將院線進(jìn)行細(xì)分，設(shè)立諸如文藝片院線、動(dòng)畫片院線等特色院線，就會(huì)為影片釋放出更多的放映空間。又如中國(guó)電影檔期管理還極為粗放隨意，若能做更科學(xué)的規(guī)劃、更精細(xì)的布局，影片間的內(nèi)耗也會(huì)明顯減少。

    2013年賀歲檔首次降溫是市場(chǎng)博弈的結(jié)果，而要解決其背后的深層產(chǎn)業(yè)矛盾，還需要中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都做更深層次的革新，真正從生產(chǎn)、放映、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的水平與質(zhì)量。