一個(gè)良好的慈善生態(tài)應(yīng)該是，365天，每天都是“慈善日”，并非等到“慈善日”才能做。

　　根據(jù)9月1日施行的《中華人民共和國(guó)慈善法》，每年9月5日為“中華慈善日”。今年的“中華慈善日”圍繞“以法興善，助力脫貧”主題，動(dòng)員和引導(dǎo)更多人自覺(jué)依法投身慈善事業(yè)。近期，各地舉辦多種多樣的活動(dòng)，迎接首個(gè)“中華慈善日”的到來(lái)。

　　將每年9月5日定為“中華慈善日”，與國(guó)際慈善日同一天，殊途同歸、意義深遠(yuǎn)。施行《慈善法》、設(shè)立“中華慈善日”，將為慈善事業(yè)快速發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。

　　一個(gè)良好的慈善生態(tài)應(yīng)該是，365天，每天都是“慈善日”，并非等到“慈善日”才能做。與國(guó)際慈善日宗旨一樣，“中華慈善日”更重要的任務(wù)在于促進(jìn)公眾認(rèn)知、涵養(yǎng)社會(huì)慈善文化，為慈善事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，提升全民參與慈善的主動(dòng)性與積極性。“中華慈善日”來(lái)臨之際，全國(guó)各地都舉辦了多種多樣、有聲有色的活動(dòng)。從深入、持恒、高效的角度，“中華慈善日”活動(dòng)要注意多方面兼顧，避免一陣風(fēng)、走過(guò)場(chǎng)。

　　第一、重點(diǎn)人群與普通人群兼顧。過(guò)往的慈善宣傳，往往將更多的鏡頭留給那些大慈善家，他們貢獻(xiàn)大，大力宣傳是應(yīng)該的，但是，要點(diǎn)更要面——兼顧普通人群，提倡“人人可公益”“每個(gè)人都可以是慈善家”理念，其重要性并不亞于慈善典型。從國(guó)外成熟的慈善實(shí)踐來(lái)看，只有將慈善意識(shí)根植于普通民眾心目中，慈善事業(yè)才有更強(qiáng)大的生命力。

　　第二，線上宣傳與線下互動(dòng)兼顧。傳統(tǒng)的紀(jì)念日活動(dòng)，多半都在線下舉行，并有一套的傳統(tǒng)儀式，譬如廣場(chǎng)搭臺(tái)開(kāi)大會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，外加文藝演出等。傳統(tǒng)紀(jì)念活動(dòng)，通過(guò)傳統(tǒng)傳播方式宣傳，也有一定效果，只不過(guò)現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)傳播方式有局限。如果不向網(wǎng)絡(luò)、新媒體借力，宣傳效果未免大打折扣，尤其對(duì)年輕一代。“中華慈善日”動(dòng)員，不妨與時(shí)俱進(jìn)，借用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以期收獲更大的傳播效果。

　　第三，慈善宣傳與機(jī)制建設(shè)兼顧。對(duì)慈善事業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳為了認(rèn)知，認(rèn)知為了行動(dòng)，行動(dòng)是依歸。慈善宣傳到位了，公眾意識(shí)到位了，還要有相應(yīng)的慈善機(jī)制去促成，固化慈善理念。換言之，就是要建立一個(gè)承接機(jī)制，讓慈善行動(dòng)更加便捷。譬如“互聯(lián)網(wǎng)+”慈善，通過(guò)手機(jī)APP就可以與慈善組織對(duì)接，或直接與慈善項(xiàng)目對(duì)接，提升慈善效能。

　　第四，節(jié)點(diǎn)宣傳與長(zhǎng)效機(jī)制兼顧�！爸腥A慈善日”是一個(gè)法定的、重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上集中精力搞宣傳與動(dòng)員，聲勢(shì)浩大，可以形成集束效應(yīng)，強(qiáng)化公眾慈善理念。同時(shí)，慈善是一種長(zhǎng)期的事業(yè)，宣傳、動(dòng)員更要講究細(xì)水長(zhǎng)流，通過(guò)持久的、深入的努力，久久為功、成風(fēng)化人。