買房鐵定讀××中、投資回報率高達12%、距CBD僅15分鐘，這些廣告詞今后恐怕都不能再出現(xiàn)了。國家工商行政管理總局日前專門出臺《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》，明確提出真實、合法、科學(xué)、準確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者等原則。

　　廣大消費者對這類地產(chǎn)廣告慣用配搭想必都不陌生。想讓孩子上好學(xué)校，想買套宜居的好房子，又怕房價繼續(xù)漲……在焦慮和壓力之下，很多人無所適從。利用這種心理，地產(chǎn)商常�？浯笃湓~誤導(dǎo)顧客，已然成為虛假廣告的“重災(zāi)區(qū)”。比如，說是綠色莊園，實際卻只有一塊荒草地；說半小時就能到城區(qū)，實際上一個半小時了卻還在路上。再如學(xué)區(qū)房，一些廣告聲稱買房就能進名校，然而房子買到了，卻壓根不屬于名校片區(qū)。種種亂象，侵犯了消費者合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場秩序，重拳懲治實為必然。

　　亂象當(dāng)治，但專門出臺一部如此具體的法規(guī)是否必要，恐怕還得打個問號。細翻這部新規(guī)，什么要證明，哪些要載明事項都有明晰規(guī)定，就連內(nèi)部怎么裝修裝飾都需要說清道明。操心到如此程度，不能不讓人感嘆一句有關(guān)部門真是“蠻拼的”。只不過，規(guī)定再細，也窮盡不了所有違法行為，反而更容易被不法分子找漏洞、鉆空子。另一方面，地產(chǎn)廣告出新規(guī)，那建筑業(yè)、餐飲業(yè)是不是也得整一部，倘若各行各業(yè)都這樣，法規(guī)之間難免標(biāo)準不一、互相打架，增加執(zhí)法成本不說，甚至還會鬧出笑話。

　　就目前來看，有關(guān)部門的首要任務(wù)不是制定多少新法規(guī)，關(guān)鍵是將已有的法規(guī)落實到位。就拿新《廣告法》來說，該法已經(jīng)對違禁用語，相關(guān)各方的責(zé)權(quán)利，以及懲罰措施，做出了有針對性的規(guī)定。用好這部法律，對懲治廣告亂象應(yīng)該足夠。與其花心思琢磨新規(guī)，疊床架屋地上“補丁”，不如好好落實現(xiàn)有法律。要知道，只有監(jiān)管不缺位，治理不缺位，廣告宣傳才不會偏離合法路徑，才能讓廣告市場風(fēng)清氣朗起來。