伴隨"剁手神曲"的不斷刷屏，2015的天貓“雙十一”又引領(lǐng)了新一輪網(wǎng)絡(luò)狂歡。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一零點(diǎn)剛過1分12秒，天貓“雙十一”交易額超10億元；17時(shí)28分，交易額超719億，超過2014年全國社會(huì)消費(fèi)品單日零售額；到晚上11點(diǎn)多，交易額即沖到了912.17億元，大大超過以往任何時(shí)候的交易量。

　　天貓之火爆，于數(shù)據(jù)可見一斑。有一點(diǎn)我們別忘了，今年，在天貓通往“走火”的路上，明星效應(yīng)可是立下了汗馬功勞。

　　先不說9月起天貓一系列的"預(yù)售"、"倒計(jì)時(shí)"等令人眼花繚亂的宣傳，單是進(jìn)入10月中旬后，“馬云淡化淘寶 用天貓打國際化”、“奶茶MM懷孕一下，能抵天貓1.5億紅包”等略帶花邊的宣傳軟文已是悄然將消費(fèi)者的app占滿。天貓的宣傳，總是善于將中國電商領(lǐng)軍人物馬云作為賣點(diǎn)，吸引人們關(guān)注。同時(shí)，劉強(qiáng)東之妻、“奶茶妹妹”章澤天這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人的自然帶入，分分鐘虜獲一大波人的眼球，既有賣點(diǎn)又有看點(diǎn)，不經(jīng)意間就將雙十一預(yù)熱宣傳做得妥妥的。

　　當(dāng)然了，最極致的遠(yuǎn)不是前期宣傳，而是今年獨(dú)一無二的“雙11”晚會(huì)。

　　用晚會(huì)的形式過雙11，無論對(duì)天貓和湖南衛(wèi)視而言，都尚屬首次。今年，天貓的這場(chǎng)“雙11春晚”不僅有綜藝內(nèi)容、移動(dòng)購物，還有明星游戲。天貓斥巨資邀請(qǐng)了TFBOYS、王凱、陳奕迅、趙薇、高曉松、JamesBlunt等時(shí)下最炙手可熱的一批明星加盟晚會(huì)，這些粉絲動(dòng)輒數(shù)千萬的明星，不僅顏值爆表，而且娛樂精神極強(qiáng)，他們的親臨現(xiàn)場(chǎng)，親自宣傳，火速吸引了公眾眼球，直接帶動(dòng)了雙十一晚會(huì)期間交易額的井噴。

　　而且，在這場(chǎng)晚會(huì)前夜，國內(nèi)明星品牌產(chǎn)品也先登一步，魅族、周大福、小熊電器、良品鋪?zhàn)�、特步�?9個(gè)不同品類的明星品牌齊齊亮相預(yù)售會(huì)，提前勾起了剁手黨們的網(wǎng)購欲望。

　　都說商業(yè)與藝術(shù)作伴容易搞砸，娛樂卻是商業(yè)最好的伙伴。天貓這一次用親身實(shí)驗(yàn)告訴人們：這話，是對(duì)的。

　　正如良品鋪?zhàn)蝇F(xiàn)任掌門人所言，“做硬廣告，花數(shù)十倍的精力可能都獲取不了‘雙十一’一天的訂單！”應(yīng)該說，無論對(duì)于電商平臺(tái)還是各大品牌，因了各類明星效應(yīng)的推動(dòng)，“雙十一”得以成為各大平臺(tái)獲取流量、贏取新用戶的最佳時(shí)機(jī)。

　　所以說，雙十一，尤其是今年的天貓雙十一，之所以能夠聚集所有品牌的力量、媒介的力量，將全部消費(fèi)者目光引向這里，他們應(yīng)該感謝自己調(diào)動(dòng)了明星這一社會(huì)稀缺資源。