經(jīng)考察調(diào)研和深入研究，中國商業(yè)聯(lián)合會近期發(fā)布通知，要求由該會下屬媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業(yè)內(nèi)首部全國性標準，將于7月發(fā)布執(zhí)行。（6月9日《人民日報》）

　　直播帶貨火爆異常，正處于風口之上。據(jù)商務部統(tǒng)計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網(wǎng)絡零售對消費的促進作用進一步提升。如今，不僅是網(wǎng)紅主播在帶貨，各行各業(yè)的人都加入進來，諸如政府官員、企業(yè)家、明星、家庭主婦、大學生等，儼然進入了“全民直播帶貨”的時代。商務部數(shù)據(jù)顯示，全國一季度電商直播超過400萬場。中國在線直播行業(yè)研究報告預估，今年直播市場規(guī)模將突破9000億元。作為一種新型零售模式，這兩個數(shù)字足以讓人感受到它為市場注入的活力。

　　不過，隨著這一行業(yè)的勃發(fā)，過程中也暴露出很多問題，諸如假貨、虛假宣傳、刷單、售后問題等。這是因為，直播帶貨是新生事物，其商業(yè)模式特征明顯，融合了電商、導購、廣告等多種形式，產(chǎn)業(yè)鏈條比較復雜，網(wǎng)絡主播、MCN機構(gòu)、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應企業(yè)等參與者眾多，構(gòu)成復雜的利益關系，缺乏明確的管理標準和監(jiān)管機制，這也導致行業(yè)處于無序競爭狀態(tài)，容易導致操作混亂和商業(yè)糾紛。

　　直播帶貨無疑是快速提振經(jīng)濟的一劑“強心針”。發(fā)展好，就是給中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了一個突破口。可同時，直播帶貨亂象叢生也不容忽視，如果放任不管，所傷害的不僅是相關權(quán)益的受損者，還有該行業(yè)的未來發(fā)展命運。因此，直播帶貨行業(yè)要想行穩(wěn)致遠，亟待樹立標準予以規(guī)范。制定行業(yè)標準、立法規(guī)范經(jīng)營，乃是必由之路。

　　此前，互聯(lián)網(wǎng)領域的多個細分產(chǎn)業(yè)，都是隨著市場規(guī)模做大、競爭愈發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)生了諸多亂象，可標準、法律缺位，造成難以收拾。目前，直播帶貨方興未艾，行業(yè)亂象乍現(xiàn)，負面影響還不是特別大，及早立標準樹規(guī)范，可以達到未雨綢繆的約束效果，避免亂象滋長做大，導致?lián)p失擴大。因此，首部直播帶貨全國標準的制定，有助于正面引領和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，杜絕直播行業(yè)亂象、重塑行業(yè)生態(tài)，維護消費者權(quán)益。

　　當然了，僅有軟約束的團體行業(yè)標準是不夠的，還需要制定直播帶貨的行業(yè)法規(guī)，實現(xiàn)法律性的硬約束，以加強監(jiān)管力度，發(fā)揮震懾警戒、凈化環(huán)境的作用。直播帶貨融合多種商業(yè)模式，可借鑒相關行業(yè)的法規(guī)，針對直播帶貨的行業(yè)特點，制定相應的法規(guī)，達到對癥下藥的效力。

　　在行業(yè)標準和法規(guī)的雙重約束下，促進直播帶貨步入正軌，駛上良性發(fā)展的快車道，為消費者、商家創(chuàng)造更長遠的價值。讓規(guī)范起來的直播帶貨，助推中國經(jīng)濟發(fā)展重新駛上“快車道”。