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振興國貨才能解“海淘”心結(jié)
鄧海建
//agustinmoreno.com2016-04-11來源: 未來網(wǎng)
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  4月8日是跨境電商稅改實施首日,跨境電商零售進口商品不再按郵遞物品征收行郵稅,而是按貨物征收關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。與此同時,中國跨境電子商務(wù)峰會在成都舉行,記者在此采訪了多家涉及跨境電商的企業(yè)。據(jù)稱,不少電商趁熱打鐵推出“包稅”政策以吸引顧客,“包稅”政策正猶如補貼政策之于滴滴、優(yōu)步,就是“燒錢”。(4月9日華西都市報)

  “海淘”的免稅時代終結(jié)了,小伙伴們再也不能放肆“嗨淘”了。相較于終端價格上的變化,比消費者更糾結(jié)的恐怕還是跨境電商:既要忙著改造升級系統(tǒng)、清查產(chǎn)品,以確保商品符合7日夜間出臺的進口清單;還要思考市場競爭之路怎么走,考量價格變化對消費彈性的影響。面對腥風血雨的市場,不少尚未站穩(wěn)腳跟的賣家只能以“漲稅不漲價”等各色補貼大法,安撫消費者驚魂未定的小心臟。

  其實呢,稅收新政未必能改變“海淘”的市場格局:一則,看看“海淘”的商品,基本都是奶粉、紙尿褲、化妝品等日用易耗品,大多缺乏需求彈性,漲幾塊或者降幾毛,并不會影響消費者的購買欲。二則,“海淘”的消費群體與菜市場的大爺大媽顯然不一樣,他們對品牌的忠誠度、對高品質(zhì)的偏好,具有一定意義上“不差錢”的色彩。短期看,新政固然對“海淘”市場產(chǎn)生暫時性恐慌效應(yīng),但長遠而言,如果跨境電商洗牌完成、又如果國際企業(yè)能以降價促銷的低姿態(tài)應(yīng)對中國“海淘”新政,終端洋貨漲價與否,恐怕還是個未知數(shù)。

  今年3月7日,農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在十二屆全國人大四次會議記者會上提到中國奶業(yè)時表示,“大批國人到海外搶購奶粉,買人家東西,給人家送錢,人家還限購,這是中國奶業(yè)人的恥辱!弊钚碌南t是:日媒稱,中國人購買日本高檔商品的勢頭加劇。日本珍珠、鐵壺等很受歡迎,面向中國的出口呈增長態(tài)勢。比如據(jù)東京南部鐵壺專賣店說,有些工場的產(chǎn)品人氣很高,通常需要等待一年以上才能拿到手,漲價更是順理成章的了……國產(chǎn)奶粉低迷、鋼鐵業(yè)界寒冬,卻擋不住中國游客或“海淘族”跑到人家商場里前赴后繼“搶貨”——這種結(jié)構(gòu)性的問題,是“供給側(cè)”的矛盾,但微觀而言,仍是“國貨不爭氣”。

  地球是平的,財稅政策再厲害,也保護不了落后產(chǎn)品一輩子;ヂ(lián)網(wǎng)+也好,中國制造2015也罷,說到底,創(chuàng)新創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè),還是要化為看得見摸得著的“硬貨”。最新發(fā)布的《新興市場消費者調(diào)查報告》顯示,2015年中國消費增長主要受年輕中產(chǎn)階級收入增長和生活方式轉(zhuǎn)變的驅(qū)動。有錢的年輕人越來越多,他們愛國,當然也愛國貨,也愛民族品牌;但,如果非要比較,可能他們更愛自己的孩子,更愛高品質(zhì)的消費生活。

  “海淘”的不是傻子,跨境電商也不是躺著賺錢的行當。與其各種酸葡萄心理,倒不如振興國貨,這才是解開“海淘”心結(jié)的終極秘訣。

 

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