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陳 靜:從資本動(dòng)向看電商變局
//agustinmoreno.com2014-02-14來源: 經(jīng)濟(jì)日報(bào)
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    電商資本界種種吸引眼球的舉動(dòng),折射出行業(yè)的種種變局。但無論市場上的主角怎樣變換,核心依然在于誰能提供出更有競爭力、體驗(yàn)更好、安全更有保障的創(chuàng)新產(chǎn)品,從而把用戶真正“握在手中”

    百度收購糯米,蘇寧收購滿座,京東IPO,南京商圈網(wǎng)收購麥考林,阿里巴巴收購高德地圖,凡客獲得第七輪融資……春節(jié)長假前后,電商資本界風(fēng)起云涌,諸多知名企業(yè)先后改換門庭,筆筆動(dòng)輒過億元的大買賣看得人眼花繚亂。

    沒有什么比真金白銀的投入,更能作為行業(yè)和企業(yè)未來的發(fā)展動(dòng)向的“風(fēng)向標(biāo)”和“指南針”。這些吸引眼球的舉動(dòng)折射出我國電商行業(yè)的種種變局。

    變局之一,行業(yè)集中度迅速提高,整體成長趨穩(wěn)。我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模在2010年到2012年間保持著平均70%以上的超高速增長,但在2013年,這一增速已回落至42%.隨著網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成和網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的逐漸成熟,網(wǎng)絡(luò)購物市場也開始進(jìn)入“深耕期”,這也正是京東選擇此時(shí)上市、凡客盡力一搏的重要原因所在。一旦錯(cuò)過了目前的高速增長,那么對投資者所講的“中國故事”吸引力顯然會(huì)大打折扣,從而直接影響到其估值。從另一方面來說,隨著BAT(百度、阿里、騰訊)三巨頭在電商和移動(dòng)電商的布局更為深入,垂直電商的流量劣勢將更為明顯地體現(xiàn)出來,而與巨頭“短兵相接”則意味著更多市場推廣費(fèi)用投入,這也使它們必須用盡渾身解數(shù),以獲得更多的資金支持。

    變局之二,線下企業(yè)對線上業(yè)務(wù)的切入更為堅(jiān)決,同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拉長。無論是蘇寧收購滿座,還是有南京零售業(yè)背景的商圈網(wǎng)收購麥考林,都意味著線下企業(yè)已不僅僅將自己對網(wǎng)絡(luò)購物的“胃口”局限于將線下業(yè)務(wù)搬到線上。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,和O2O(從線上到線下)應(yīng)用場景的不斷豐富,線下零售企業(yè)在與線上電商巨頭的抗衡中逐漸體現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢,其業(yè)務(wù)線也在不斷豐富,在售賣產(chǎn)品之外,包括團(tuán)購、優(yōu)惠券、整合營銷、第三方電子商務(wù)配套等增值服務(wù)都開始被納入麾下。為了迅速填補(bǔ)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備不足的“短板”,線下企業(yè)的直接收購也在情理之中。

    變局之三,巨頭們業(yè)務(wù)整合力度將進(jìn)一步加強(qiáng),圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商應(yīng)用,它們的競爭力度再次升級(jí)。如果說2013年BAT三巨頭還在各自“招兵買馬”,步步為營地建設(shè)著自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“入口”,那么從2014年伊始,火藥味則特別濃烈,通過微信紅包,騰訊大膽挑戰(zhàn)阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)移動(dòng)支付,而阿里巴巴則通過收購高德地圖直指百度作為自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略核心的位置服務(wù)……隨著巨頭們的移動(dòng)電商生態(tài)系統(tǒng)逐漸通過收購與投資形成閉環(huán),和中小開發(fā)者通過開放平臺(tái)加入流量分享,這將直接催生更多創(chuàng)新移動(dòng)電商應(yīng)用場景,從打車、團(tuán)購、餐飲到線下購物,O2O顯然將迎來跨越式發(fā)展的一年。

    各有各的主意,各打各的算盤。伴隨著一系列“名花有主”和“塵埃落定”,我國電商未來的面貌也逐漸“眉目清晰”。但無論市場上的主角怎樣你方唱罷我登場,其核心依然在于誰能提供更有競爭力、體驗(yàn)更好、安全更有保障的創(chuàng)新產(chǎn)品,從而最終改變消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)渠道。也就是說,誰把用戶真正“握在手中”,誰才能贏得電商的未來。

 

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