購買糖炒栗子，杭州方林富炒貨店是很多吃貨的選擇。年底炒貨需求量大，本該是方老板生意好、心情好的時候，可最近他非常煩惱，因為廣告上的一個“最”字，他收到了20萬元的罰單。“這得炒多少栗子才能賺回來啊……”（1月14日《錢江晚報》）

　　雖然不少人對“炒貨店被罰20萬”表示同情，不過，執(zhí)法部門是依法行政。依據(jù)就是新的《廣告法》——白紙黑字，而且20萬元已是處罰下限。這樣看來，執(zhí)法部門對方老板的處罰不僅師出有名，還有法可依。既然有法可依，公眾似乎只能啞口無言。

　　很顯然，在新的廣告法出臺之后，執(zhí)法部門必然需要“第一次”，有了“第一次”才能有“第二次”和“第三次”。這次執(zhí)法也有著一個意思，那就是依靠這次查處，給其他商家打打預(yù)防針，給大家傳遞一個信息：別以為新的廣告法是鬧著玩的，這次可是要動真的了。這樣的做法沒有錯誤�？墒牵瑘�(zhí)法部門的執(zhí)法也是在玩殺雞儆猴。

　　問題在于，對“最字廣告”執(zhí)法的“第一次”最該在哪里下刀子？對于一個糖炒栗子商販的查處，當(dāng)然也可以起到警示的作用�？墒�，這第一刀砍在一個小商販的身上，總是會讓我們有著不舒服的感覺。這不是專揀軟柿子捏嗎？第一刀總是需要出手的，關(guān)鍵問題在于第一刀不如來得更瘋狂點，玩殺雞儆猴不如殺猴儆雞。

　　眼下使用“最字廣告”的商家有很多，執(zhí)法部門去查處一個小商販，倒不如去查處大商家。我們到大商家去看看，有多少超市、賓館、企業(yè)沒有使用“最大”、“最好”、“最美”、“最低”字樣的？監(jiān)管部門查處一個小商販，一方面來說，確實讓人家難以承受，畢竟20萬對于一個小商販來說，是一次深深的打擊，還有可能讓其生意倒閉。另一方面，也會讓大商家有了“不過如此”的感覺，不就是找點軟柿子捏嗎？

　　如果監(jiān)管部門對“最字廣告”的查處，能從大商家、大企業(yè)、大超市、大品牌入手，又會如何？那反響就會更加強烈。所有商家都會說：我們也別任性了，這么大的企業(yè)都被查處了，這么大的品牌都被罰款了，我們?nèi)绻涡砸欢ㄒ矔徊樘�。這樣的效果才是我們最想看到的，對于執(zhí)法而言，警示意義會更大。而且，從“最字廣告”的危害程度來說，小商販和大商家也是沒有可比性的。

　　新版《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。這個規(guī)定是大家支持的。但是，第一刀別砍小商販，也別撿軟柿子捏。殺雞儆猴不如殺猴儆雞。

　　文/郭元鵬