近日，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報了某些利用名人進行營銷的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案被點名。（11月16日《華西都市報》）

　　關于明星代言廣告，很多人都不陌生，只要打開報紙、電視、網絡，都可以看到很多熟悉或不熟悉的明星在向公眾推薦五花八門的產品。明星作為在某一領域取得優(yōu)異成績的先進代表人物，具有示范性和帶動性，一些影視明星、歌星、球星的身后還有龐大的粉絲群體，商家借用他（她）們的口或手，向社會公眾，特別是喜歡他（她）們的粉絲群體推銷產品，本無可厚非，這也是商業(yè)領域的一種營銷手段和策略。但在具體操作過程中，少部分明星只認錢不認物，對一些虛假產品、偽劣產品也大肆推薦，特別是對一些藥品、保健品、化妝品，故弄玄虛，夸大其詞，既危害廣大老百姓的身心健康，也影響自己的公眾形象。

　　今年9月1日，新版《廣告法》正式實施，這是《廣告法》實施20年來進行的第一次修訂，與“舊法”相比，“新法”的一大亮點就是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告將被禁止代言三年，還將承擔連帶民事責任。國家工商總局近日公布的12起典型違法廣告案，就是新版《廣告法》實施后查處的一小部分案件。與前些年工商部門查處違法廣告案件不同的是，這次國家工商總局直接公開點名曝光，一些大牌名星的違法行為大白天下，不僅要受到法律法規(guī)的嚴格處罰，其聲譽和形象也將大打折扣。這是國家依法治理廣告市場亂象的時代進步，也彰顯了新版《廣告法》的法治威嚴。

　　在依法治國的今天，任何人的任何行為都應該在法律框架下完成，明星代言廣告也應該嚴格遵守相關法律法規(guī)，不能因為自己在某個方面德高望重或有眾多支持粉絲就得意忘形，置法律法規(guī)于不顧，“任性”代言，危害他人。新修訂的《廣告法》明確規(guī)定“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。這是明星代言廣告的法律底線，任何人都不能觸碰，否則就屬違法行為，就要承擔法律后果。

　　當然，明星代言只是一些虛假產品、偽劣產品流向市場的一個環(huán)節(jié)，在大力整治明星違法代言的同時，國家相關職能部門還應該整體聯(lián)動，順藤摸瓜，一舉打掉那些虛假產品、偽劣產品的生產窩點、銷售窩點，依法嚴厲查處廣告發(fā)布平臺和廣告主，只有大力鏟除虛假廣告的源頭，我們的消費環(huán)境才能風清氣正，老百姓才不會受到虛假偽劣產品的傷害。

　　文/楊維兵