吉尼斯世界紀(jì)錄官方26日對(duì)記者表示，23日在江蘇省揚(yáng)州市舉行的“最大份炒飯”挑戰(zhàn)活動(dòng)由于存在浪費(fèi)食物情況，其挑戰(zhàn)紀(jì)錄無(wú)效。（10月26日 新華網(wǎng)）

　　在吉尼斯世界記錄官方正式回應(yīng)前，揚(yáng)州的“最大份炒飯”就先在輿論場(chǎng)遭遇了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭(zhēng)議。從是否浪費(fèi)到是否炒作，從有無(wú)必要到創(chuàng)意貧瘠，“最大份炒飯”的眼球效應(yīng)和話題性確實(shí)賺夠了，但由此帶來(lái)的是否全是正面形象，卻不得不打上一個(gè)疑問(wèn)號(hào)。而吉尼斯世界紀(jì)錄官方最終將該記錄認(rèn)定為無(wú)效，對(duì)于參與的各方來(lái)說(shuō)，這碗最大份炒飯吃起來(lái)，恐怕就更顯得五味雜陳了。

　　“最大份炒飯”被宣布記錄無(wú)效了，但還有多少本就“無(wú)效化”和病態(tài)化的吉尼斯紀(jì)錄有待鑒定和還原呢？這些年在中國(guó)有關(guān)吉尼斯紀(jì)錄的挑戰(zhàn)層出不窮。最大的月餅，最重的咖喱飯，人數(shù)最多的相親會(huì)……其中最顯著的特點(diǎn)是拼數(shù)量、拼規(guī)模式的人海戰(zhàn)術(shù)�？雌饋�(lái)，這些記錄的申請(qǐng)成功，蘊(yùn)含了申請(qǐng)者的各種精心組織和謀劃。但就記錄價(jià)值而言，卻愈發(fā)存疑。簡(jiǎn)單的道理在于，這類(lèi)記錄中的絕大多數(shù)，都只需建立在一定的財(cái)物和資源的投入之上即可完成，任何地方和商家只要有心，都可以做到，唯一的區(qū)別是愿不愿意做而已。既然如此，又何以有“挑戰(zhàn)極限”之價(jià)值？

　　于是，記錄本身的價(jià)值在式微，吉尼斯記錄愈來(lái)愈顯示其工具性。這些年各類(lèi)吉尼斯記錄申請(qǐng)的興起，其背后往往少不了商家和官方的直接或間接的推波助瀾。一些地方性的文化活動(dòng)中，類(lèi)似多少人同吃，多少人同做的記錄挑戰(zhàn)，幾乎成了活動(dòng)的開(kāi)胃菜，申請(qǐng)吉尼斯記錄本身成為一個(gè)獲取關(guān)注的工具和快消品。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是吸引游客、媒體關(guān)注的儀式，對(duì)于一些政府部門(mén)而言，參與這樣的記錄申請(qǐng)，也是一種可以間接拿來(lái)炫耀的文化政績(jī)。比如這次“最大份炒飯”活動(dòng)的主辦單位，除了商家，就還有當(dāng)?shù)氐穆糜�、商�?wù)等部門(mén)。這樣一種商家與權(quán)力部門(mén)的聯(lián)姻，在時(shí)下的吉尼斯記錄申請(qǐng)中頗具代表性，也進(jìn)一步助長(zhǎng)了這一風(fēng)氣的流行。

　　“最大份炒飯”因?yàn)榇嬖诶速M(fèi)情況而被吉尼斯官方宣布無(wú)效，而在社會(huì)視角下，即便該活動(dòng)不存在浪費(fèi)情況，也同樣難逃詬病。首先，這不過(guò)是一種被濫用了的方式，在創(chuàng)新的角度，人們通過(guò)觀察這樣的營(yíng)銷(xiāo)行為，也可以從中感知一個(gè)城市的品味和創(chuàng)新能力的高低。在這個(gè)意義上，它不但算不上成功的營(yíng)銷(xiāo)，反倒拉低了城市的品味和格調(diào)。再說(shuō)，以申請(qǐng)吉尼斯的方式來(lái)?yè)迫￡P(guān)注的做法，其邊際效應(yīng)也已經(jīng)大不如從前，公眾對(duì)此已明顯呈現(xiàn)出審丑疲勞。如揚(yáng)州這樣的歷史文化名城，要推銷(xiāo)城市，其實(shí)大可不必湊這樣的熱鬧，而應(yīng)該有更具創(chuàng)新力和更具傳播實(shí)效的做法。

　　除了商家和地方權(quán)力部門(mén)的合謀，吉尼斯記錄在中國(guó)的大行其道，其背后也與一些微妙的社會(huì)心態(tài)有關(guān)。比如，我們的傳統(tǒng)文化中，素來(lái)對(duì)“高大全”、“第一”等有著近乎偏執(zhí)的審美追求，甚至發(fā)展到今天，不乏有人還將吉尼斯記錄的多寡與愛(ài)國(guó)情感聯(lián)系在一起，仿佛這樣的記錄越多，越能彰顯愛(ài)國(guó)自豪感。而加之吉尼斯記錄又源自國(guó)外，就更助長(zhǎng)了一些人的虛無(wú)愛(ài)國(guó)情感。

　　吉尼斯世界紀(jì)錄官方表示，該紀(jì)錄對(duì)大型食品類(lèi)的記錄有嚴(yán)格規(guī)定，要求用于挑戰(zhàn)的食品最終均為供民眾食用，不得有任何浪費(fèi)。在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，那些動(dòng)輒以重量和規(guī)模來(lái)創(chuàng)造的食品類(lèi)記錄到底有無(wú)浪費(fèi)，其實(shí)都值得疑問(wèn)。這次的“最大份炒飯”挑戰(zhàn)成績(jī)是因?yàn)椤安坏赖隆庇涗浂蝗∠�，而那些更多有�?quán)力參與的申請(qǐng)行為，其所面臨的質(zhì)疑，恐怕就不僅僅是“道德”上的問(wèn)題了。

　　還有多少“無(wú)效化”的吉尼斯記錄？這里的“無(wú)效化”不僅是指被吉尼斯官方宣布無(wú)效的“違規(guī)”挑戰(zhàn)，更是那些徒有其名而無(wú)實(shí)質(zhì)價(jià)值的病態(tài)化申請(qǐng)。“最大份炒飯”挑戰(zhàn)被宣布無(wú)效，那些各懷他念的申請(qǐng)行為和熱情也該降降溫了。（朱昌�。�