“雞蛋上有我的章子，萬一有啥問題，買的人隨時來找我�！�65歲的陜西商洛老漢王生成用自己的方式，給買雞蛋的人吃了顆定心丸。王生成的土雞蛋，最與眾不同的是，每個雞蛋上都有一個他蓋的章子。（6月29日《華商報》）

　　王生成老人之所以要給自己的土雞蛋蓋章，就是為了和別人的一般雞蛋區(qū)分開來，免得別人用非土雞蛋冒充自己的土雞蛋，既敗壞了自己的名聲，同時還損害了消費(fèi)者的利益。但是老人可能沒有意識到，他這種行為的背后，其實就是在打造自己的產(chǎn)品品牌，就是在追求市場對自身產(chǎn)品的認(rèn)同度。從這個角度來說，老人的做法無疑是精明的，也折射出現(xiàn)在最普通的市場參與者所具備的品牌意識。

　　當(dāng)然了，“蓋章雞蛋”的背后，也并非全是令人高興的東西。正如前面所說，老人之所以要給自家出產(chǎn)的雞蛋蓋章，就是因為有人以非土雞蛋冒充土雞蛋，甚至是把老人的土雞蛋買走，然后混在非土雞蛋中，以提高其他非土雞蛋的價格，忽悠消費(fèi)者。這恰恰說明當(dāng)今社會誠信意識的嚴(yán)重缺失，市場規(guī)則的嚴(yán)重缺失，乃至于連賣幾斤自己家出產(chǎn)的土雞蛋，都不得不用“土辦法”來證明自己。

　　更進(jìn)一步說，現(xiàn)在老人每天只出產(chǎn)30斤左右的土雞蛋，算是一種“小打小鬧”，如果老人賣出的雞蛋越來越多，雞蛋的市場知名度也越來越高，那么僅僅依靠給雞蛋蓋章這個“土辦法”，可能就無法起到被冒充的作用了，畢竟這樣的私章，誰都可以去刻一枚來用。這很容易讓人想起國內(nèi)其他的一些知名地理標(biāo)志產(chǎn)品被仿冒的問題，比如黑龍江五常大米，陽澄湖大閘蟹等等，每年市場上“五常大米”、“陽澄湖大閘蟹”，都數(shù)倍甚至數(shù)十倍于真正的五常大米和陽澄湖大閘蟹。

　　這說明，除了個人、公司和企業(yè)需要具備品牌意識，并且采取措施保護(hù)自己的品牌產(chǎn)品之外，還需要有關(guān)部門對市場上假冒偽劣產(chǎn)品的依法打擊、嚴(yán)厲懲處，以及全社會整體誠信意識的提升，誠信氛圍的形成。只有人人都以信待人，失信者在一個誠信市場環(huán)境中處處碰壁，寸步難行，則賣雞蛋的老人才不用給自己的雞蛋蓋章，也能賣出一個好價錢。