新修訂的《商標(biāo)法》第14條規(guī)定，從2014年5月1日開始，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。工商人士表示，“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，用于解決商標(biāo)爭(zhēng)議。但企業(yè)卻把它當(dāng)作金字招牌印在包裝上，廣泛用于宣傳。新《商標(biāo)法》的規(guī)定，意在遏制“馳名商標(biāo)”異化傾向，消除不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將其回歸法律符號(hào)。

　　“中國(guó)馳名商標(biāo)”不是經(jīng)過(guò)評(píng)選授予的榮譽(yù)，不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號(hào)，很多人是這次《商標(biāo)法》修訂之后才有所了解�！榜Y名商標(biāo)”這一光彩四射的耀眼光環(huán)，僅規(guī)定為商標(biāo)爭(zhēng)議的勝者便可擁有，顯得過(guò)于簡(jiǎn)單。不少企業(yè)將取得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑，乃至用于廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，為《商標(biāo)法》制定者和行政管理部門始料不及。

　　對(duì)于企業(yè)而言，形同鉆空子的“馳名商標(biāo)”標(biāo)注停止之后，在所產(chǎn)商品上“標(biāo)”什么，成為一個(gè)不容回避的問(wèn)題。

　　首先應(yīng)該“標(biāo)”的是質(zhì)量。質(zhì)量是企業(yè)的生命，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量低劣的企業(yè)必將被質(zhì)量好的企業(yè)所淘汰；質(zhì)量又是效益的源泉，高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品相比，成本相差并不是很多，但價(jià)格可能天壤之別。高質(zhì)量產(chǎn)品降低了廢品率和各種消耗，直接給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；質(zhì)量還是市場(chǎng)營(yíng)銷的保障，高質(zhì)量給市場(chǎng)營(yíng)銷以十足的信心，把商品源源不斷送到用戶手中。如果質(zhì)量上不去，再有成效的市場(chǎng)營(yíng)銷也只能是前面擴(kuò)大銷售，后面增加投訴；質(zhì)量更是樹立品牌的前提，良好的品牌依賴產(chǎn)品的高質(zhì)量，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品難以樹立好的品牌形象。

　　其二，要“標(biāo)”的是服務(wù)。消費(fèi)者購(gòu)買商品，不僅是購(gòu)買商品本身，而且希望得到可靠而周到的服務(wù)。企業(yè)的服務(wù)承諾、服務(wù)態(tài)度和服務(wù)效率，已成為消費(fèi)者決定購(gòu)買的重要條件。良好的服務(wù)可以贏得重復(fù)購(gòu)買的機(jī)會(huì)，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。那種惡狗酒酸、店大欺客的現(xiàn)象從來(lái)都是與童叟無(wú)欺的服務(wù)理念格格不入的。

　　其三，要“標(biāo)”的是創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂。技術(shù)創(chuàng)新降低成本，提高效率；體制創(chuàng)新增強(qiáng)企業(yè)運(yùn)作秩序和科學(xué)管理，擺脫舊的體制弊端；思想創(chuàng)新尤為重要，領(lǐng)導(dǎo)者思想創(chuàng)新能夠保證企業(yè)沿著正確的方向發(fā)展，員工思想創(chuàng)新可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，發(fā)揮創(chuàng)造性，為企業(yè)帶來(lái)更大的效益。

　　可見，“馳名商標(biāo)”禁標(biāo)之后，商品上“標(biāo)”的形式是少了，但“標(biāo)”的內(nèi)容卻多了。只是不再僅僅表現(xiàn)為幾個(gè)簡(jiǎn)單的漢字，而是一系列苦練內(nèi)功的復(fù)雜過(guò)程。這一切都做到臻于完美，也僅僅成就了一個(gè)消費(fèi)者信得過(guò)的品牌而已，離中華老字號(hào)還差得比較遠(yuǎn)。

　　截至目前，獲得中國(guó)“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的有1624個(gè)，其中還包括98個(gè)外資品牌。坦率地說(shuō)，獲得“馳名商標(biāo)”的企業(yè)經(jīng)歷過(guò)一番磨礪，贏得了一定的口碑。如果再跳起來(lái)摘下“名牌”的金蘋果，就會(huì)完成一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身。有意思的是，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”已先于“馳名商標(biāo)”禁標(biāo)，于2012年最后一批使用期滿而走入歷史。再創(chuàng)名牌，只有腳踏實(shí)地，一步一步把美譽(yù)“標(biāo)”入消費(fèi)者心目中。