人工智能飛速發(fā)展，智能電視受到消費(fèi)者青睞，但無(wú)法關(guān)閉的開(kāi)機(jī)廣告引發(fā)越來(lái)越多的消費(fèi)者不滿。日前，因小米、海爾、創(chuàng)維等七大品牌智能電視強(qiáng)行植入開(kāi)機(jī)廣告，江蘇省消保委宣布將約談涉事企業(yè)。消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)的介入，加上近期榮耀智慧屏等新品將無(wú)開(kāi)機(jī)廣告作為賣點(diǎn)，電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)廣告“潛規(guī)則”再次成輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。（9月3日 中新網(wǎng)）

　　事實(shí)上，開(kāi)機(jī)廣告是近年來(lái)隨互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展而出現(xiàn)的新商業(yè)形式，在銷售電視硬件不賺錢的背景下，開(kāi)機(jī)廣告成為當(dāng)下電視廠商重要的利潤(rùn)來(lái)源。問(wèn)題是，互聯(lián)網(wǎng)廣告，不能夠強(qiáng)制消費(fèi)者收看。智能電視的開(kāi)機(jī)廣告，屬于《廣告法》第44條規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)，廣告頁(yè)面自動(dòng)彈出，應(yīng)該標(biāo)有顯著標(biāo)識(shí)，確保可一鍵關(guān)閉。不能強(qiáng)制用戶觀看開(kāi)機(jī)廣告。而許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在其商品的詳情介紹頁(yè)面中，沒(méi)有明確標(biāo)明該電視開(kāi)機(jī)時(shí)帶有廣告，且其開(kāi)機(jī)廣告無(wú)法取消，這種做法，明顯違反《廣告法》前述規(guī)定。

　　換言之，電視開(kāi)機(jī)廣告，實(shí)為電子“牛皮癬”，必須依法進(jìn)行清除。首先，電視企業(yè)應(yīng)主動(dòng)摒棄開(kāi)機(jī)廣告商業(yè)模式，在產(chǎn)品功能和售后服務(wù)等方面，獲得消費(fèi)者認(rèn)同，回歸硬件盈利的商業(yè)模式。退一步講，即便電視企業(yè)仍然自帶開(kāi)機(jī)廣告，但應(yīng)該給消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)，讓消費(fèi)者能夠自主設(shè)置是否觀看開(kāi)機(jī)廣告，不能強(qiáng)制用戶收看。這就要求，互聯(lián)網(wǎng)電視如果植入開(kāi)機(jī)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。