“公益營(yíng)銷”越來(lái)越成為一種被人們認(rèn)可的營(yíng)銷模式，當(dāng)一些企業(yè)投身公益、回饋社會(huì)之時(shí)，也溫和得體地將公益行為與企業(yè)利益掛鉤，未嘗不可。

　　近日，山東青島不少細(xì)心市民發(fā)現(xiàn)，部分便利店出現(xiàn)一款印有失蹤兒童頭像的礦泉水，瓶體上印著失蹤兒童基本信息以及公益組織“寶貝回家”志愿者協(xié)會(huì)的聯(lián)系電話。廠家承諾對(duì)幫助孩子回家者重獎(jiǎng)10萬(wàn)元。對(duì)此，有人認(rèn)為這是企業(yè)的創(chuàng)新義舉，也有人質(zhì)疑企業(yè)是借機(jī)牟利。（見(jiàn)11月15日《法制日?qǐng)?bào)》）

　　把失蹤兒童的信息印制到礦泉水瓶上，顯然會(huì)增加找到失蹤兒童的概率和希望；同時(shí)，因?yàn)槭恰皩と说V泉水”，所以一定程度上是公益廣告的載體，可以幫助商家更好地賣水。由此可見(jiàn)，“尋人礦泉水”體現(xiàn)了商業(yè)與公益是可以共贏的。

　　此舉并不是礦泉水廠家的一廂情愿、單方炒作，而是與全國(guó)最大的失蹤兒童公益網(wǎng)站“寶貝回家”合作�！皩氊惢丶摇痹谶@些年來(lái)“讓失蹤兒童回家、讓愛(ài)回家”的成績(jī)有目共睹。相信在這個(gè)公益組織的監(jiān)督之下，這種“愛(ài)的礦泉水”不會(huì)成為“炒作的礦泉水”。

　　水瓶上所印失蹤兒童頭像及其基本信息，經(jīng)過(guò)了丟失孩子的家長(zhǎng)以及“寶貝回家”的雙重授權(quán)，因此從程序上講廠家沒(méi)有什么錯(cuò)。即便此款礦泉水售價(jià)5.5元至6元一瓶，也屬于其自身的經(jīng)營(yíng)行為。況且“寶貝回家”與失蹤兒童家長(zhǎng)沒(méi)有從中抽取提成或接受贈(zèng)予，廠家還承諾從銷售所得中拿出一部分錢，作為尋找兒童的基金。

　　有些人或許認(rèn)為，商業(yè)和慈善井水不犯河水，把二者攪在一起就容易褻瀆慈善的神圣。事實(shí)上，“公益營(yíng)銷”越來(lái)越成為一種被人們認(rèn)可的營(yíng)銷模式，當(dāng)一些企業(yè)投身公益、回饋社會(huì)之時(shí)，也溫和得體地將公益行為與企業(yè)利益掛鉤。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，公益與營(yíng)銷能夠共贏，是一種不錯(cuò)的出路。

　　尋找失蹤兒童是一件很艱難的事情，“礦泉水+失蹤娃”把商業(yè)和公益進(jìn)行了融合，讓家長(zhǎng)多了一份親子團(tuán)聚的希望，讓失蹤兒童多了一分回家的機(jī)會(huì)，還讓企業(yè)多了一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)。如果更多有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)參與到慈善事業(yè)中，其所帶來(lái)的社會(huì)效益將難以估量。