最近，一部改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《如懿傳》號稱男女主角片酬合計1.5億元再次引起業(yè)界震驚。明星的一舉一動都受到社會各界的關(guān)注是一個不爭的事實。在很多人看來，明星的工作就是“展示休閑”。在“吸引力”成為一種經(jīng)濟產(chǎn)出的當(dāng)下，明星占有的社會資源具有了異乎尋常的壟斷性。

　　在今年公布的福布斯名人榜收入上，真人秀明星金·卡戴珊因為“Famous for Nothing（毫無建樹而出名）”而年入5100萬美元。她只是在電視和網(wǎng)絡(luò)上公開了自己的私生活，就獲得了如此高額的收入，理由也無外乎開發(fā)了關(guān)注用戶的產(chǎn)值。從這個角度講，面臨國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)5.14億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，電視劇《如懿傳》男女主角片酬合計1.5億元，似乎又顯得可以理解。畢竟，除了傳統(tǒng)的電視媒體，電視劇的播放渠道借助網(wǎng)絡(luò)獲得了廣泛的延伸，而明星作為“關(guān)注力”經(jīng)濟的第一道門檻，自然首當(dāng)其沖成為了獲益者。

　　然而，明星天價片酬的現(xiàn)象雖然有其市場合理性，但是注意力和吸引力都不是永久的，更不是萬能的。明星如果不依靠自身“有形的手”引領(lǐng)市場“無形的手”，而僅想享受市場為自身帶來的巨額利益，非但不能實現(xiàn)個人事業(yè)的“可持續(xù)性發(fā)展”，或許還會淪為市場的棋子，被榨干最后一滴剩余價值。

　　由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體競相加入娛樂工業(yè)，各類視頻節(jié)目層出不窮，電視劇、網(wǎng)劇競相爭艷。產(chǎn)業(yè)發(fā)展既使大眾和制作者受益，也使資本集中現(xiàn)象愈演愈烈。大量熱錢的投入，投資額度爭相競賽，無疑都是“以大搏大，贏者通吃”的思路。市場 “快產(chǎn)快銷”的慣性，自然把明星推向了前臺。研究明星產(chǎn)業(yè)的中國傳媒大學(xué)博士后康婕認為，“因為有市場、有票房、有收視、有點擊率，如果不用這些明星，那你就要在內(nèi)容上下功夫，如果劇情質(zhì)量、節(jié)目品質(zhì)、人物設(shè)置上面撐不起來，那就只能先靠明星搏眼球，至少宣傳時還有一個新聞點，能搏熱度。”然而，市場的惰性和快速收回成本的要求卻很難要求制片方能夠具有“工匠精神”，認真打磨其影視產(chǎn)品。作為硬通貨，明星就成為了他們手里打出效率最高的一手“好牌”。

　　不重視供給側(cè)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，唯靠明星撐場面，致使一些知名影視公司公布年度拍片計劃時，竟然連計劃制作的故事梗概都拿不出來。成本逐高、周期縮短、資本逐利，這就造成了《封神傳奇》這類群星薈萃、陣容空前的大片卻一再淪為市場棄兒。在電視和網(wǎng)絡(luò)界，明星雖然可以創(chuàng)造一時的熱度，但類似《跑男》一類靠明星密集轟炸的節(jié)目，卻在收視率上逐漸走低。而《奇葩說》這種生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻可以依靠節(jié)目生產(chǎn)明星，而非消耗明星的市場價值。

　　反觀國際上的一些巨星，雖然他們拍攝一部大片可以拿到數(shù)千萬的天價片酬，但他們?nèi)匀辉敢庾越瞪韮r，甚至是自己掏腰包參加獨立電影和藝術(shù)電影的創(chuàng)作。實際上，任何明星都是依靠內(nèi)容生產(chǎn)才能帶動自身特殊的價值。沒有新劇推進，韓流明星李敏鎬、金秀賢幾個月就被新星宋仲基取代。國內(nèi)頂級明星，也需要爭取機會與大導(dǎo)演合作，通過主演嚴肅的劇情片而穩(wěn)固自身的星光。從這個角度來說，明星天價片酬現(xiàn)象非但不是明星的過錯，相當(dāng)程度上甚至是明星們的陷阱。顯然，影視娛樂產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展并非一路光明，天價片酬暴露了資本逐利、無心內(nèi)容的制作亂象。在提倡“工匠精神”的今天，觀眾們何時能把注意力集中在內(nèi)容而非形式，或許才能夠倒逼制片商精耕細作，少來點明星，多提高質(zhì)量。