“魏則西事件”持續(xù)發(fā)酵——在國家衛(wèi)計(jì)委聯(lián)合中央軍委后勤保障部衛(wèi)生局、武警部隊(duì)后勤部衛(wèi)生局進(jìn)駐武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院進(jìn)行調(diào)查后，5月4日，該醫(yī)院貼出停診通知，宣布暫時(shí)停止一切對外服務(wù)。此外，為規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告宣傳行為，國家衛(wèi)計(jì)委等八個(gè)部門，將在全國開展整治“號販子”和“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”競價(jià)排名專項(xiàng)行動。

        此前，被查出患有“滑膜肉瘤”罕見病的21歲西安某高校學(xué)生魏則西，通過百度搜索找到武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院，受其“生物免疫療法”高效率、“斯坦福技術(shù)”等鼓吹，花費(fèi)20多萬元無濟(jì)于事，也貽誤了其他合理治療的時(shí)機(jī)不幸去世。

        輿論場給予“魏則西之死”巨大關(guān)注。百度、莆田系和監(jiān)管者成為公眾指責(zé)對象。而百度似乎成為挨板子中的VIP——先有今年初租賣血友病貼吧事件引起群情激憤，后有競價(jià)排名引導(dǎo)魏則西被騙財(cái)丟命。

        百度和競價(jià)排名之所以遭圍攻，一方面是作為公眾獲取信息的重要渠道，卻使用競價(jià)排名“把路標(biāo)指向欺騙邪惡的世界”；另一方面則是屢次在醫(yī)療領(lǐng)域的坑蒙拐騙中扮演“幫兇”角色，還第一時(shí)間站出來為自己辯護(hù)：“該醫(yī)院是一家公立三甲醫(yī)院，資質(zhì)齊全。”

         按理說，資質(zhì)齊全只能是參與競價(jià)排名的最低標(biāo)準(zhǔn)，只能作為參與競價(jià)排名的一張入場券，而內(nèi)容是否真實(shí)可靠還需要進(jìn)一步“安檢”。否則，一旦出現(xiàn)“安全事故”，必然難逃其咎。正如人民日報(bào)評論所指，“只有積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)。”

        其實(shí)，競價(jià)排名是推廣手段，不是一紙承諾。相比咄咄逼人的競價(jià)排名，那些自然排名的搜索結(jié)果就顯得低調(diào)很多。但是，很多自然排名的內(nèi)容同樣不靠譜。不少公司聘請了SEO（搜索引擎優(yōu)化）團(tuán)隊(duì)，主要工作之一就是關(guān)鍵詞優(yōu)化，想方設(shè)法提高指定內(nèi)容在搜索引擎中的排名。在此意義上說，搜索引擎中的信息不論是排名還是宣傳內(nèi)容，只能參考，不可輕信。

        還有，競價(jià)排名是包括百度、谷歌等多數(shù)搜索引擎都有的信息推送機(jī)制。搜索引擎只是個(gè)工具，廣告和競價(jià)排名是其賴以生存的基礎(chǔ)之一，我們應(yīng)該認(rèn)清搜索引擎的生存之道，加強(qiáng)監(jiān)管，不能任其誤導(dǎo)公眾。

        真正該思考的問題，一是競價(jià)排名為何只審核對方資質(zhì)，不對關(guān)鍵詞明顯涉及夸大宣傳、虛假宣傳的內(nèi)容核查真?zhèn)�？二是競價(jià)排名亂象似乎長期存在，特別是醫(yī)療領(lǐng)域最為明顯，競價(jià)排名該如何管制？三是，公立醫(yī)院部分科室可不可以轉(zhuǎn)包？相應(yīng)的監(jiān)管在哪兒？