同是家禽，相煎何急？

　　一個妙喻讓一場“雙十一”前的電商惡戰(zhàn)突然充滿了幾分喜劇色彩。

　　隨著11月3日京東對阿里的實名舉報，宛如將一塊燙手山芋交到了國家工商總局手中。

　　3日晚間，京東發(fā)布公告稱，近日不斷接到商家信息，反映阿里巴巴集團在“雙十一”促銷活動中脅迫商家“二選一”。這種行為妨礙了正常的市場競爭，更嚴(yán)重?fù)p害了消費者利益，京東已就此向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團擾亂電子商務(wù)市場秩序。次日，阿里方面對此做出回應(yīng)，天貓“雙十一”籌備委員會發(fā)言人芳婭表示，我們尊重實名舉報，但今天是……雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面……

　　顯然，在阿里眼里，自己是鴨，而京東是雞。應(yīng)該各自找食，何必互掐。更重要的是，鴨還奉勸不會游泳的雞，湖面再大，你無緣置喙。

　　作為競爭相對充分的電商領(lǐng)域，這些年電商之爭日益慘烈。數(shù)年前，騰訊和360就將官司打到了最高人民法院。結(jié)果是兩家公司都獲得了長足發(fā)展，兩家老總甚至一直經(jīng)常跟隨領(lǐng)導(dǎo)人乘專機出國訪問，不知馬化騰和周鴻祎是否早已一笑泯恩仇？

　　這說明，自由充分的競爭是市場經(jīng)濟發(fā)展最寶貴的基石，是整個電商行業(yè)異軍突起、領(lǐng)袖群倫的源動力。

　　就事論事而言，這場“雞鴨之爭”不過是主流互聯(lián)網(wǎng)公司的市場競爭將戰(zhàn)火延伸至電商領(lǐng)域而已，這是一場陽光的戰(zhàn)爭，從長遠(yuǎn)看，決出勝負(fù)的裁判不是工商總局，而是萬千網(wǎng)友。

　　平心而論，　“雙十一”在神奇地成為電商購物節(jié)后，阿里一枝獨秀，掌門人馬云因此加冕“全國敗家娘們主席”，風(fēng)光無限。這種高處不勝寒的局面不僅使網(wǎng)友漸生審美疲勞，而且從長遠(yuǎn)看也不利于這個節(jié)日乃至整個電商行業(yè)的健康發(fā)展。京東此次強勁挑戰(zhàn)不僅會給整個購物節(jié)注入活力，更有助于通過這次萬眾矚目的事件使節(jié)日獲得強勢傳播——互聯(lián)網(wǎng)時代，任何產(chǎn)品、品牌、活動甚至包括個人，要想獲得公眾認(rèn)同，傳播力的構(gòu)建越來越關(guān)鍵。

　　因此，這是兩大電商傳播高手的對決，馬云的口才甚至長相自不待言，劉強東則能將一場婚禮搞成經(jīng)典傳播案例，其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了商業(yè)范疇。從全行業(yè)的角度，這場對決有百利而無一害，可以全情期待今年“雙十一”在消費低迷的今天再創(chuàng)銷售額新高。

　　但就PK的兩個企業(yè)而言，京東這只阿里眼中的雞，會成為傳播的最大贏家。不僅是原告，更因為是挑戰(zhàn)者，這種綁定老大死掐的游戲已經(jīng)在中國商戰(zhàn)史上屢見不鮮，如果策劃實施到位，追隨者往往獲益良多。何況是資本雄厚、驍勇無比的劉強東。這次鴨王馬云要小心了。

　　對于裁判工商總局而言，要想短期做出結(jié)論并非易事。在依法行政的今天，凡事都要講究證據(jù)，加上電商發(fā)展迅猛，各項規(guī)則都不健全，行業(yè)協(xié)會尚未完善，因此，節(jié)前做出明確結(jié)論的可能不大。即使有結(jié)果，京東都能利于不敗之地，既牢牢綁定了老大形成比肩之勢，有效地撼動了昔日電商霸主的地位，將更多注意力吸引過來，在賦予公眾更多選擇權(quán)的同時，創(chuàng)造出更多的業(yè)績。這個時間差京東拿捏到位，令人佩服。至于“為保護商家和廣大消費者的合法權(quán)益”等說辭，顯然老師是宋襄公——當(dāng)年在實力不濟的情況下欲稱霸江湖，高舉仁義大旗，倒也一呼百應(yīng)，只是最終好景不長，畢竟傳播是為真正的企業(yè)核心競爭力服務(wù)的。京東不可不引以為鑒。

　　這也是中國互聯(lián)網(wǎng)電商在合縱連橫、互相結(jié)盟、重塑格局后的一次真正意義的試金石。需要提醒雙方的是：其實，在消費者眼中，無論誰是雞鴨，并不重要，關(guān)鍵是誰提供的產(chǎn)品更價廉物美，服務(wù)更貼心到位。