中工時評：還有多少10元成本賣3000元的“知名品牌”？

中工網評論員 卜鞋

    10元的白膜噴點添加劑就變成太陽膜“知名品牌”，賣3000元；市場上近半太陽膜是假冒偽劣產品，嚴重的可使人中毒……記者調查發(fā)現(xiàn)，汽車太陽膜市場魚龍混雜，不少商家“打擦邊球”大肆生產銷售假膜。（據新華社12月15日消息）

    偽造名牌進行造假的現(xiàn)象不單單存在于汽車太陽膜市場，其他行業(yè)也同樣存在。例如家具、煙酒、保健品、化妝品、服裝等行業(yè)中都有著類似的打著名牌旗號的造假行為。

    行業(yè)造假層出不窮，主要歸結于一些行業(yè)標準缺失，沒有國家強制標準，就只能使用行業(yè)標準，而行業(yè)標準的各項指標都很低，這樣就為偽劣產品留下了活路。例如上述報道中的車膜，只有前擋窗太陽膜有國家強制標準，側擋膜則沒有，這無疑為假冒偽劣產品留下了生存的空間。

    除此之外，一些生產假名牌的商家利用商品的“真假難辨”——普通消費者很難分清商品是否為正品，給消費者設了“圈套”。比如紅木家具，消費者對于紅木家具是否真為紅木，根本沒底；再比如化妝品、保健品，單從其表面來鑒定，確實讓人摸不著頭腦。

    當然，不排除還有消費者“知假買假”的現(xiàn)象。比如有些消費者出于一些綜合因素的考慮，最終可能會選擇一些“便宜貨”，一些高仿品等等。

    低成本的假名牌大行其道的原因有源頭上的“生存空間”、有監(jiān)管部門查處懲治的不力、也有消費者的“捧場”。當然，主要原因還在于廠商逐利的本能、違法成本較低。

    而打擊層出不窮、“招搖過市”的行業(yè)造假，不能只倚賴相關部門的監(jiān)督、懲處，還需各方努力根絕假貨。首先，相關行業(yè)亟待完善行業(yè)標準，有了國家強制標準，不僅監(jiān)督起來也會更有力度，消費者購買咨詢的時候也會有個可靠的標準，不至于處于完全被動、輕易被忽悠的狀態(tài)。

    其次，加大行業(yè)造假的懲處力度、增加違法成本，也是十分必要的。行業(yè)造假屢禁不止，還因為違法成本與造假所得利潤相比，根本不足以威懾造假者。所以，急需增加行業(yè)造假的違法成本，一旦發(fā)現(xiàn)，立即嚴懲，使其無利可圖，這樣既可以震懾造假者，也可以警醒潛在的投機分子，從而更好地維護市場經濟秩序。

    再次，消費者的自身的防范意識也應增強。一般知名品牌的商品，都有規(guī)范的銷售渠道，且對于如何防偽也有相應的查詢途徑。消費者在購買前，如果不能確定，可以自己多了解一些，多咨詢一些，去指定的專賣店里購買，這樣就可以盡可能避免買到假貨。

    市場經濟秩序正處于不斷完善之中，必然會伴隨著這樣那樣的問題，所以治理行業(yè)造假等亂象必將是一個較為漫長的過程。只有多方持久地努力，才能讓諸如此類10元成本卻賣3000元、“招搖過市”的假品牌無處遁形。