閱讀提示

李子柒的走紅，不僅讓無數(shù)人重拾對田園生活、傳統(tǒng)之美的熱愛，也鼓舞了越來越多的傳統(tǒng)文化視頻創(chuàng)作者。日前，抖音發(fā)布的2024非遺數(shù)據(jù)報告顯示，過去一年共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗，傳統(tǒng)文化視頻播放量達(dá)4299億，傳統(tǒng)文化視頻分享量增長36%。

“一顆星星再閃亮終究也只是一顆星，如果當(dāng)群星閃耀在夜空的時候就是銀河。歡迎所有朋友們，一起加入到我們傳統(tǒng)文化保護與傳承的隊伍當(dāng)中?！?月11日，在某頒獎典禮上榮獲年度文化影響力人物的李子柒動情地說。

兩個月前，李子柒在闊別三年后重返公眾視野，以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題的視頻吸引了大量關(guān)注。近年來，從“一枝獨秀”到“滿園春色”，在“李子柒效應(yīng)”下，傳統(tǒng)文化視頻創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)?！把泺橝imee”“國翠兒”“彭傳明”“江尋千”……他們雖不是非遺傳承人，但通過學(xué)習(xí)體驗非遺技藝、進(jìn)行視頻科普等方式，用鏡頭捕捉、記錄古老技藝，讓傳統(tǒng)文化有了全新的打開方式，也讓更多觀眾得以領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。

傳統(tǒng)文化類短視頻高贊“出圈”

“何為楚楚衣冠，30秒了解漢服文化。”在博主“國翠兒”的視頻中，曲裾、襦裙、交領(lǐng)、馬面裙的區(qū)別通過“真人穿搭+特效”的形式、簡潔易懂的講解方式展現(xiàn)出來，觀眾在短時間內(nèi)既獲得了視覺享受，又收獲了漢服知識。目前，這條視頻在抖音平臺上播放量1.7億，獲贊800萬。

“我是一個深度的傳統(tǒng)文化愛好者。”“國翠兒”在接受《工人日報》記者采訪時表示，一直從事傳統(tǒng)文化傳播工作的她常常有機會接觸各地的風(fēng)俗文化和非遺匠人，在這一過程中，她慢慢感受到了傳承傳統(tǒng)文化的責(zé)任，于是，賬號“國翠兒”就這樣誕生了?！拔倚諊?，‘國翠’與‘國粹’諧音，和我們視頻的主題非常契合?！彼f。

除了全網(wǎng)爆火的漢服變裝，“國翠兒”還在圍棋、京劇、剪紙、二十四節(jié)氣等題材上不斷拓展。自2024年3月更新第一條視頻后，賬號發(fā)布作品20余條，全網(wǎng)粉絲累計300萬。

“國翠兒”告訴記者，每個視頻時長雖然只有30秒左右，但從構(gòu)思到成片，都要經(jīng)過選題撰稿、畫分鏡頭、美術(shù)建模、專家審核等17個步驟，“‘知識快充’的短視頻背后，需要創(chuàng)作者長時間的學(xué)習(xí)、研究和打磨。”

與“國翠兒”快節(jié)奏的短視頻風(fēng)格不同，四川女孩雁鴻在其抖音賬號“雁鴻Aimee”中分享的，大多是她制作精美國風(fēng)飾品的過程，記錄式的敘述向觀眾揭示了技藝背后的故事?！啊橙恕腋矚g這樣定義自己?！毖泺櫾诮邮鼙緢笥浾卟稍L時說。

2020年，雁鴻用易拉罐制成仿苗銀頭飾，視頻的爆火讓她被更多觀眾熟知。后來，雁鴻又用易拉罐仿制出明朝的六龍三鳳冠，用手工材料扭扭棒仿制了熱播古裝劇里的絨花頭飾……這令很多網(wǎng)友驚嘆，如此日常的原材料竟能玩出這么多花樣。

激發(fā)觀眾的文化認(rèn)同

令雁鴻最難忘的一件作品，是她用花絲鑲嵌技藝做出了一套“半面妝”頭飾，靈感源于一名古風(fēng)插畫師繪制的國風(fēng)插畫。這頂頭飾形如展翅的金鳳凰，覆于模特的左側(cè)臉頰上，華美的羽翼和尾巴向后延伸。

“這是我目前耗時最久、工程量最大的一件作品。”雁鴻告訴記者，為了用花絲鑲嵌技藝完成這一作品，她專門向成都銀花絲非遺傳承人倪成玉拜師學(xué)藝。后來，她又在畫圖、修改、制作過程中不斷調(diào)整，斷斷續(xù)續(xù)花了3年時間完成。“我們以成都銀花絲最有特色的平鎮(zhèn)技法為基礎(chǔ)，與年輕人喜歡的國風(fēng)插畫相結(jié)合，想讓更多年輕人看到這項非遺技藝的魅力?！币曨l最后，她對觀眾說。

漸漸地，雁鴻從一個手工愛好者變成了非遺手藝人。她專程去往海南學(xué)習(xí)國家級非遺椰雕技藝，去廣東佛山學(xué)習(xí)獅頭彩扎技藝并制作獅頭帽，去廣東陽江學(xué)習(xí)手工風(fēng)箏制作技藝……這些都在她的視頻中一一展現(xiàn)?！懊恳淮螌W(xué)習(xí)，都是對千百年技藝傳承的致敬?！毖泺櫢嬖V記者，她想通過短視頻讓更多人了解非遺、關(guān)注非遺，讓古老的非遺技藝火起來、更長遠(yuǎn)地傳承下去，同時激發(fā)大家的文化認(rèn)同。

通過短視頻讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機，也是博主“國翠兒”的初衷?！拔蚁胪ㄟ^文化‘種草’的方式讓大家對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，讓觀眾‘一見愛上傳統(tǒng)文化’?！彼f。

絲滑酷炫的轉(zhuǎn)場、言簡意賅的講解、創(chuàng)意滿滿的特效，“國翠兒”讓傳統(tǒng)文化以時髦的方式呈現(xiàn)，簡單有趣的科普帶給觀眾全新的視覺體驗?！皣鋬骸闭J(rèn)為，給文化插上科技的翅膀，就是她的短視頻最大的特色，“我們讓大家看到，原來傳統(tǒng)文化也可以很酷?！?/p>

流量密碼離不開“創(chuàng)新”

傳統(tǒng)文化視頻創(chuàng)作者“彭傳明”的鏡頭常定格在農(nóng)舍、田野及青山之間，他曾經(jīng)花費8個月時間復(fù)原古法竹子造紙術(shù)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝的復(fù)雜精妙與獨特美感；博主“江尋千”被稱為自帶“民間絕技系統(tǒng)”的女孩，打鐵花、跳英歌、雕冰龍……幾年來，她用短視頻記錄了數(shù)十種傳統(tǒng)手工藝、上百位非遺傳承人……一段時間以來，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作主題的短視頻作品不斷制造出一個又一個熱點。

對此，中國藝術(shù)研究院電影電視研究所副研究員黃海貝表示，這類視頻越來越受歡迎的一個重要原因是好看——以傳統(tǒng)文化為根基，以視頻為載體，以創(chuàng)意為紐帶，形式新穎、制作精良的視頻讓觀眾覺得好看、好玩、好新鮮?！耙环矫?，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加具象、清晰的面貌呈現(xiàn)在大眾眼前；另一方面，短視頻也讓一些以往不被重視的‘老古董’，不斷吸引眼球、收獲驚嘆，在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)出‘既古又新’的強大魅力?！秉S海貝說。

同時，她認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力從未消散，傳統(tǒng)文化視頻屢出“爆款”，正是得益于創(chuàng)作者們能夠不斷從中汲取養(yǎng)分，不斷拓展形式、創(chuàng)新手段，對傳統(tǒng)文化主題和元素進(jìn)行合理有效的提煉、轉(zhuǎn)化、再創(chuàng)造。

“但是，各種文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化如果僅僅是簡單地掛鉤、敷衍地包裝，是絕對行不通的?！秉S海貝認(rèn)為，在自己民族傳統(tǒng)土壤里生根，就需要對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行再發(fā)掘、再創(chuàng)新，使之和當(dāng)今的審美習(xí)俗相融合，和當(dāng)下的市場需求相匹配。

“國翠兒”告訴記者，她認(rèn)為流量密碼離不開“創(chuàng)新”二字，“首先要讓觀眾有收獲，其次要讓傳統(tǒng)文化知識變得有趣，最終還要傳遞價值，與觀眾形成價值共鳴?！毖泺櫼灿泻芏鄤?chuàng)新性的想法，她想做些和其他人不一樣的東西?！拔磥?，我想用傳統(tǒng)技藝做出更多非傳統(tǒng)的藝術(shù)作品，做受年輕人喜歡的、更具未來感的東西。”雁鴻說。