“回憶過去的生活，無異于再活一次。寫這本書，有一種再活一次的感覺?！鼻安痪茫嗳A攜新書《山谷微風(fēng)》做客抖音直播間，暢聊生活感悟與創(chuàng)作故事。當晚，《山谷微風(fēng)》在抖音電商首發(fā)上架銷售，直播吸引超142萬人次觀看。

近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的普及以及電商平臺的迅速崛起，圖書銷售呈現(xiàn)出新的發(fā)展生態(tài)，向新媒體平臺密集轉(zhuǎn)移，越來越多的作家、主編、出版人帶著圖書雜志走進直播間，或者在嗶哩嗶哩、小紅書上用短視頻形式“花式吆喝”，與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟，力求觸達更多潛在消費者。

新媒體平臺尤其是書業(yè)直播持續(xù)為圖書銷售、全民閱讀注入活力，推動出版行業(yè)向暖、向新發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商平臺全年售出圖書超4億單?？梢哉f，優(yōu)質(zhì)的閱讀推廣人、圖書推薦機構(gòu)越多，好書破圈的可能性便會變得越來越大。

不過，對于書業(yè)來說，從日漸落寞的書桌轉(zhuǎn)場到當下熱鬧的屏幕，就迎來了欣欣向榮的春天嗎？其實不然，看似一派熱鬧的表象下有著暗流涌動，內(nèi)容與流量的碰撞磨合還處于陣痛期。

前不久，屢創(chuàng)圖書銷售神話的頭部主播董宇輝因為一場直播陷入了輿論漩渦中。與知名作家李娟的對談，盡管有著賣出17萬冊書的不錯戰(zhàn)績，但是對話過程卻沒有火花四濺的思想碰撞，面對表達相對迂回、謹慎的李娟，他很難按照某種“套路”與李娟進行對談，對話的不同頻讓直播間的不少觀眾懷疑是不是網(wǎng)卡了，之后也引來不少爭議。

這場爭議掀開了如今圖書直播看似繁榮的表象下隱藏的問題：高質(zhì)量的文化對談不能按照套路復(fù)制。面對不同風(fēng)格的創(chuàng)作者、出版人時，采訪者如果過度依賴單一的輸出模式，如華麗的辭藻、富有感染力的語言、煽情的表達方式，期待受訪者按照自己預(yù)設(shè)的方式給予回應(yīng)，而不是對創(chuàng)作者的作品和思想有足夠的了解和尊重，真正帶著誠意走進創(chuàng)作者的內(nèi)心，直播間的對談就存在“翻車”的風(fēng)險。

值得注意的是，一些出版社想走較成熟的路，推出已經(jīng)有影響力的產(chǎn)品追求更大利潤，直播間選品也一般會傾向傳播效果好、轉(zhuǎn)化率高的圖書，那些需要深度閱讀、專業(yè)性強的圖書則顯得格格不入。在一些書籍大賣的同時，多數(shù)圖書滯銷卻是常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，34.3%的圖書年銷量小于5本；43.8%的圖書年銷量小于10本。

此外，低價促銷是線上平臺的常態(tài)，而出版社的成本又居高不下，這二者的矛盾短時難以調(diào)和。2023年底，東方甄選的“1元賣書”促銷活動就曾引起出版界不小的震動。這種低價引流、“破價”銷售的手段如果持續(xù)進行下去，可能將對書業(yè)造成長期的、實質(zhì)性的傷害。對于“谷賤傷農(nóng)”，前不久，北京10家出版社和上海46家出版單位發(fā)出聲明，不參加電商平臺以2~3折對全品種圖書進行大促銷的活動。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，利潤的壓力會反噬到內(nèi)容上，競爭一旦被窄化為價格戰(zhàn)，出版人很多努力都可能被淹沒。

對于出版機構(gòu)和新媒體平臺而言，僅僅追求圖書銷量和轉(zhuǎn)化率其實遠遠不夠，線上賣書應(yīng)該有豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，如何讓互聯(lián)網(wǎng)的流量更有內(nèi)核、有質(zhì)量，通過這種新渠道連接人和書，讓更多好書被看到、被閱讀，激起大眾對知識的渴求與追求，依然是值得多方思考的問題。