今年暑假已經(jīng)結(jié)束，縱觀暑期旅游市場，亮點(diǎn)紛呈。親子家庭出游需求集中釋放，避暑游、傳統(tǒng)文化游、縣域旅游等市場多點(diǎn)開花。不僅國內(nèi)旅游市場延續(xù)了穩(wěn)中向好的態(tài)勢，出入境旅游市場也迎來了顯著增長。

與去年的“報復(fù)性”消費(fèi)不同，今年暑假，旅游消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費(fèi)趨勢明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預(yù)訂量增幅明顯；出入境游恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁，有更多居民走出國門。

國內(nèi)游方面，親子游、研學(xué)游、傳統(tǒng)文化游、避暑游等主要細(xì)分市場均延續(xù)了去年同期的熱度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在暑期多人出行場景下，親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對主力，整體占比維持近年來的高位。暑期親子游、研學(xué)游的火爆直接帶動了博物館參觀熱度上漲，整個暑期全國重點(diǎn)博物館的人氣一直“高熱不退”。

近年來，傳統(tǒng)文化游熱度持續(xù)攀升。今年暑期，傳統(tǒng)文化游更是熱門出游主題之一。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，古代石刻、石窟、遺址、建筑以及歷史紀(jì)念建筑物等相關(guān)旅游產(chǎn)品尤為火爆。

今年暑期，避暑游這一季節(jié)性主題繼續(xù)朝著多元化的方向演進(jìn)，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齊放的消費(fèi)格局。受暑期各地持續(xù)高溫天氣的影響，夜游成為全國多數(shù)旅游城市的熱門選項。

與此同時，品質(zhì)游玩需求提升，體驗消費(fèi)價值凸顯。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，高星酒店、線路游、租車自駕等服務(wù)人均預(yù)訂量增幅明顯。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，一家人乘坐飛機(jī)落地后租車游玩，橫穿新疆打卡阿勒泰、去小興安嶺探索森林景觀、到青甘大環(huán)線觀景自駕成為熱門選擇。阿拉爾、黑河、畢節(jié)等熱門旅游目的地的租車業(yè)務(wù)預(yù)訂量同比增長超2倍。

值得一提的是，暑假期間縣域旅游表現(xiàn)亮眼。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，縣域民宿房源同比增長12%，避開人流高峰的小眾旅游地受到用戶青睞。業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗打造方面的進(jìn)步，越來越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”中的縣城，這給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了發(fā)展新機(jī)遇。

暑期是全年最長的旅游高峰期，消費(fèi)者出境游距離進(jìn)一步延長。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國際機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期，國際機(jī)票和酒店價格較去年暑期都有所下降。此外，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，144小時過境免簽政策進(jìn)一步擴(kuò)大實(shí)施，加上各部門在支付、住宿等方面不斷優(yōu)化相關(guān)措施，外國游客入境游更加便利。今年暑期，在去哪兒平臺上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航線機(jī)票的旅客預(yù)訂量同比增長1.8倍。

文旅“熱”，消費(fèi)“興”。暑期旅游市場數(shù)據(jù)亮眼，這是旅游產(chǎn)業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的結(jié)果，有助于擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)。各地應(yīng)深入推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量、優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境、積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，著力打造文旅品牌，更好滿足游客個性化和多層次的消費(fèi)需求，為文旅消費(fèi)市場注入新活力，更好促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。