直播帶貨亂象頻出，消費(fèi)維權(quán)存在盲區(qū)，誰(shuí)來(lái)為“翻車”的直播帶貨買單？據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》11月9日?qǐng)?bào)道，近幾年來(lái)，層出不窮的直播帶貨亂象成了熱搜?？?，本想薅羊毛的網(wǎng)友和粉絲，慘遭割韭菜，維權(quán)遇阻。有法律人士表示，各類主播的職業(yè)素養(yǎng)總體有待提高，有關(guān)部門應(yīng)提升對(duì)直播帶貨的監(jiān)管能力和水平。

縱觀近期的直播“翻車”事件，從虛構(gòu)身份悲慘營(yíng)銷，到貨不對(duì)版虛假宣傳，再到以次充好魚(yú)目混珠，林林總總，不一而足。主播作為直播行業(yè)的核心角色之一，屢踩紅線，事情背后充斥著流量至上與利益為先的錯(cuò)誤價(jià)值觀。直播一擁而上，大多主播是試圖復(fù)制一夜暴紅和一夜暴富的互聯(lián)網(wǎng)神話。在“翻車”的主播中，有的以低俗為趣味，贏了流量、輸了底線，有的惡性競(jìng)爭(zhēng)、壟斷價(jià)格，有的甚至渾身精英式傲慢，忘了來(lái)時(shí)的初心。

凡此種種，雖表征各異，但主播素養(yǎng)有待提升是亂象頻出的重要癥結(jié)之一。這讓不少網(wǎng)民愈發(fā)呼喚主播的職業(yè)化發(fā)展，期待構(gòu)建一套覆蓋準(zhǔn)入、成長(zhǎng)、退出環(huán)節(jié)的主播培養(yǎng)機(jī)制。

在“全民主播”的今天，人們不禁要問(wèn)：主播的門檻是不是太低了？當(dāng)直播行業(yè)疊加了潛在收益高、入門標(biāo)準(zhǔn)低、進(jìn)圈成本少等特征，入局人數(shù)居高不下是必然結(jié)果。而在龐大的人群基數(shù)中，難免泥沙俱下、魚(yú)龍混雜。素質(zhì)良莠不齊、內(nèi)容質(zhì)量參差給行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)隱憂。

因此，提高主播上崗門檻，勢(shì)在必行。從年齡到素質(zhì)，從專業(yè)到品德，應(yīng)從全方位、多角度開(kāi)展考核、篩選。對(duì)于粉絲達(dá)到一定量級(jí)的主播，持證上崗亦能優(yōu)化準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，幫助其系好職業(yè)發(fā)展的第一?？圩?。入門之后，主播則需兼顧自律和他律。

無(wú)論是主播的話術(shù)與行為，還是貨品的質(zhì)量與宣傳，都要有細(xì)致明確的規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)部門此前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等規(guī)則措施，應(yīng)由平臺(tái)、主播、商家等各方共同推進(jìn)、落實(shí)落細(xì)。而在主播的職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)該有優(yōu)勝劣汰。這既是社會(huì)價(jià)值體系的基本要求，也是市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的必然結(jié)果。

對(duì)此，不妨嘗試通過(guò)設(shè)立主播信用體系與退出機(jī)制，助其守好職業(yè)化發(fā)展的重要防線。在此機(jī)制下，主播的每一次違規(guī)行為，都是對(duì)其信用的透支，達(dá)到一定程度后，主播將被迫退出平臺(tái)。這一機(jī)制有利于倒逼主播提升職業(yè)自律意識(shí)。

如今，網(wǎng)絡(luò)直播正在進(jìn)入下半場(chǎng)，消費(fèi)者也逐漸回歸理性。在此背景下，主播更需增強(qiáng)職業(yè)化發(fā)展意識(shí)，多方應(yīng)共同助力，讓直播行業(yè)擺脫流量漩渦，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。