有一個(gè)朋友，是搞舞臺(tái)服務(wù)的，上個(gè)月去了國內(nèi)三個(gè)不同地方的音樂節(jié)，用他自己的話說是“上半年把前三年欠的差都補(bǔ)回來了”。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的消息也說，今年整個(gè)大型演出包括音樂節(jié)的數(shù)量，可能會(huì)超過2019年。

朋友說，如今，音樂節(jié)越來越成了主要客戶。

專門上網(wǎng)看了看，音樂節(jié)的火爆在新聞報(bào)道里也能窺得一二：上個(gè)月，貴州省金沙縣舉辦了首屆玉簪花音樂節(jié)，該縣利用線上線下渠道對(duì)音樂節(jié)系列活動(dòng)開展了宣傳推介，宣傳覆蓋近300萬人次。

金沙縣在哪？它隸屬貴州省畢節(jié)市，位于貴州省西北部，常住人口約54萬。當(dāng)人們還以為音樂節(jié)是大城市里的特有的文化產(chǎn)品時(shí)，它已經(jīng)開始“城市包圍農(nóng)村了”。

在中國，音樂節(jié)是個(gè)名副其實(shí)的新生事物。2000年，第一屆迷笛音樂節(jié)在北京創(chuàng)辦，此后，音樂節(jié)這個(gè)新興演出形態(tài)在國內(nèi)迅猛發(fā)展、遍地開花。

今年，音樂節(jié)尤其火爆。今年上半年，不僅草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等老牌知名的傳統(tǒng)音樂節(jié)一票難求，而且還誕生了一批售票火熱和體驗(yàn)評(píng)價(jià)高于9分的新銳IP，比如，如南寧的華流音樂節(jié)、長沙的YOLO音樂節(jié)、海潮宇宙音樂節(jié)。

這些“頭部品牌音樂節(jié)”的一個(gè)重要特點(diǎn)是，在文旅的引流效果和社會(huì)效應(yīng)都強(qiáng)勢(shì)拉滿。

這可以解釋各地?zé)嶂耘e辦音樂節(jié)的原因：音樂節(jié)不僅能直接促進(jìn)文化消費(fèi)、拉動(dòng)旅游，游客在觀看演出外，還需支出往返的交通費(fèi)用、旅行期間的食宿費(fèi)用，以及其他可選擇的消費(fèi)，從而延伸出一系列消費(fèi)鏈條。

有業(yè)內(nèi)人士就透露，2020年11月的海南陵水草莓音樂節(jié)大概來了3.5萬人，其中近九成是從全國各地搭乘飛機(jī)前來的，每人僅機(jī)票酒店吃飯就要花費(fèi)數(shù)千元，加上購物等消費(fèi)，一場(chǎng)音樂節(jié)能拉動(dòng)3億元的消費(fèi)。

在地方看來，音樂節(jié)不僅是一場(chǎng)演出，還是文旅的引流載體。這也是許多像金沙縣這樣的小地方紛紛開始了舉辦自己的音樂節(jié)的原因。

2021年7月，草莓音樂節(jié)在東北小城阜新一處深達(dá)80米的廢棄礦坑里舉辦，音樂節(jié)共計(jì)吸引了省內(nèi)外3.2萬人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、購物等行業(yè)收入總計(jì)4500萬元，為這座資源枯竭、人口流失的城市帶來了轉(zhuǎn)型振興的希望。

雖然如此，對(duì)于紛紛上馬的音樂節(jié)而言，仍然有許多現(xiàn)實(shí)的困難和挑戰(zhàn)，樂隊(duì)面孔過于雷同其中一例，以至于業(yè)內(nèi)有人評(píng)價(jià)：很多音樂節(jié)更像是以樂隊(duì)為主題的全國巡演。如何在熟面孔的吸引力和特色化之間做好平衡，是一道難題。

在解答這道題目上，“小地方”更用心。比如，一些地方專門找城市特色相關(guān)一些方言樂隊(duì)，更多的地方則把音樂節(jié)與本地特色活動(dòng)結(jié)合起來。玉簪花音樂節(jié)上，除了有國內(nèi)知名樂隊(duì)獻(xiàn)唱，還涵蓋了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)、非遺技藝展示、特色美食體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示、旅游商品展銷等內(nèi)容。

在資源聚集遠(yuǎn)不如大城市的情況下，“小地方”想要讓音樂節(jié)辦得精彩，發(fā)揮作用，不僅要把自己的歌唱好聽、唱出不同，更要把自己最好的那一面借機(jī)展現(xiàn)出來，讓流量變留量，達(dá)到各唱其歌，各美其美的效果。我想，這應(yīng)該也是音樂節(jié)發(fā)展到這一階段應(yīng)該呈現(xiàn)的狀態(tài)吧。