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“民樂(lè)也瘋狂”“朱鐵雄”等IP的走紅并不偶然。一直以來(lái)，提起“傳統(tǒng)的”，刻板印象總會(huì)冠之以“老了、土了、過(guò)氣了”的定義。而當(dāng)下有越來(lái)越多帶著自信與創(chuàng)意的新派青年，嘗試著用全新理念詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。2022年6月的《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在其平臺(tái)的非遺創(chuàng)作者中，“80后”“90后”占比逾6成，“00后”購(gòu)買非遺類產(chǎn)品成交額同比增幅最高，達(dá)到959%。

一張張年輕的面孔，身著古風(fēng)服飾，運(yùn)用二胡、琵琶、嗩吶、竹笛等中國(guó)民族樂(lè)器，創(chuàng)新演奏《離騷》《稻香》《萬(wàn)疆》《獅子山下》等耳熟能詳?shù)囊魳?lè)曲目，近日，由成都市本土創(chuàng)新孵化的短視頻IP“民樂(lè)也瘋狂”，通過(guò)一個(gè)個(gè)顛覆傳統(tǒng)場(chǎng)景的民樂(lè)作品火爆出圈，全網(wǎng)播放量超過(guò)2億次，傳統(tǒng)民樂(lè)的魅力在短視頻傳播中迅速帶來(lái)聚焦。

“Z世代”正自信走在臺(tái)前，讓國(guó)潮真正“潮起來(lái)”。

敢創(chuàng)新，有態(tài)度

作為傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合創(chuàng)新孵化的短視頻 IP，“民樂(lè)也瘋狂”以“Z世代”為主要?jiǎng)?chuàng)作群體、目標(biāo)受眾，面向高校、社會(huì)招募、組織民樂(lè)樂(lè)手，以“民樂(lè)藝術(shù)+城市文化”的形式，在城市文化場(chǎng)景演奏，創(chuàng)作生產(chǎn)符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的音樂(lè)短視頻，把傳統(tǒng)民樂(lè)玩出了新花樣。

“最初，團(tuán)隊(duì)就想做年輕人喜愛(ài)的東西，讓民樂(lè)在傳承的基礎(chǔ)上還能玩出年輕人的新態(tài)度。”“民樂(lè)也瘋狂”IP孵化總監(jiān)李昊研曾表示。

創(chuàng)新之一就是顛覆民樂(lè)傳統(tǒng)演奏場(chǎng)景。傳統(tǒng)民樂(lè)常常出現(xiàn)在戲院、劇院等內(nèi)置場(chǎng)景中。而他們選擇將民樂(lè)放置到全國(guó)各地開(kāi)放的城市文化場(chǎng)景，主動(dòng)走到年輕人眼前。帶著攝制組和樂(lè)手上樓頂、爬長(zhǎng)城，嘗試在百米樓頂停機(jī)坪上演奏民樂(lè)，嘗試在萬(wàn)里長(zhǎng)城彈奏古箏，并讓樂(lè)手或著古裝、或穿西裝，交匯中西音樂(lè)文化，提升視聽(tīng)體驗(yàn)。

雖然分屬于不同領(lǐng)域，29歲的朱鐵雄卻也在以同樣的思路做著這方面的努力。以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，通過(guò)年輕人喜歡的“特效變裝+國(guó)風(fēng)元素+英雄劇情”形式呈現(xiàn)，以此發(fā)揮弘揚(yáng)傳承作用并喚醒青年群體的文化保護(hù)意識(shí)。朝著這個(gè)方向，他和團(tuán)隊(duì)在不到兩年的時(shí)間，僅用25條短視頻，便攬獲超過(guò)1600萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)，在國(guó)潮熱中迅速凸顯出來(lái)。

齊天大圣是朱鐵雄賬號(hào)更新的第一條短視頻，也是他成為國(guó)風(fēng)新青年的起點(diǎn)，一經(jīng)發(fā)布便獲得網(wǎng)友百余萬(wàn)點(diǎn)贊。過(guò)程中的一件小事，也更加堅(jiān)定了朱鐵雄的創(chuàng)作決心。

原來(lái)，在拍攝齊天大圣時(shí)，扮演弟弟的小演員需要配合變裝特效，但看到孫悟空出現(xiàn)的驚喜表情始終無(wú)法完成，直到當(dāng)工作人員用奧特曼加以引導(dǎo)，才順利完成拍攝。這讓朱鐵雄的內(nèi)心很唏噓。他深深感到，幾千年的中華文化沉淀了太多中國(guó)式的超級(jí)英雄，只不過(guò)很少被流行化、進(jìn)入現(xiàn)代生活，“每次看漫威英雄，都覺(jué)得好燃，為什么人家有，我們沒(méi)有？”

換個(gè)角度看傳統(tǒng)

善良的漁家女、帶領(lǐng)人們擺脫貧困的媽祖，還有降妖除魔的孫悟空……朱鐵雄出生于福建一個(gè)媽祖文化盛行的海島，村里戲臺(tái)上每周的劇團(tuán)演出，讓他對(duì)文化的向往深埋于心。學(xué)習(xí)武術(shù)、參加各種藝術(shù)社團(tuán)、到電視臺(tái)實(shí)習(xí)、進(jìn)入自媒體工作，則為他通過(guò)視頻表達(dá)自己對(duì)藝術(shù)和生活的理解奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此前，朱鐵雄也曾在閑暇之余通過(guò)變裝特效發(fā)布創(chuàng)意視頻，并有了幾百萬(wàn)粉絲量，但由于內(nèi)容不成體系，受關(guān)注度在逐漸降低。他和搭檔開(kāi)始深入地文本分析，發(fā)現(xiàn)古風(fēng)、變裝以及涉及到中華傳統(tǒng)文化的視頻較受歡迎，于是啟動(dòng)以“朱鐵雄”為名的新賬號(hào)，隨之爆火短視頻領(lǐng)域。在朱鐵雄的視頻里，不僅有趙子龍、哪吒、關(guān)羽和二郎神，還有皮影、木雕、變臉和舞獅等傳統(tǒng)技藝，他們?cè)噲D向大眾傳遞一種理念：傳統(tǒng)文化不僅很美，還能像動(dòng)漫一樣熱血，更需要代代傳承。

畢業(yè)于四川音樂(lè)學(xué)院、現(xiàn)就職于成都民族樂(lè)團(tuán)的張彤彤，曾在平凡人演唱會(huì)之“民樂(lè)也瘋狂”專場(chǎng)，與其搭檔運(yùn)用二胡與中胡演繹流行于二次元群體的《神經(jīng)病之歌》，他們沒(méi)有循規(guī)蹈矩地按照傳統(tǒng)演奏技法來(lái)演奏，而是讓這門古老樂(lè)器變得狂野，兩把胡琴隨著一段段音符的堆疊，仿佛活靈活現(xiàn)的兩個(gè)人物帶著情緒在斗嘴一般，極富樂(lè)趣。如此創(chuàng)新的展示，讓觀者對(duì)二胡的韻律耳目一新。

“別人提到二胡就只想到《二泉映月》、《賽馬》，我覺(jué)得很遺憾，其實(shí)二胡有很多好聽(tīng)的曲目?！弊鳛?0后“民樂(lè)人”，張彤彤也一直在民樂(lè)領(lǐng)域探索著新的形式，“我想通過(guò)演奏更多讓人眼前一亮的作品，讓大家認(rèn)識(shí)二胡的‘新’，讓古老的樂(lè)器閃爍出現(xiàn)代光芒?！?/p>

引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚

堅(jiān)持用民族樂(lè)器弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，注重挖掘歷史文化名城的地域特點(diǎn)，在服飾和編曲上掀起國(guó)風(fēng)熱潮……“民樂(lè)也瘋狂”短視頻IP在團(tuán)隊(duì)策劃下，不局限于曲目類別，不僅將民族樂(lè)器與影視曲目、流行歌曲、搖滾、電音等音樂(lè)元素結(jié)合起來(lái)，還積極融入動(dòng)漫、手游等二次元文化，刷新了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)民樂(lè)的認(rèn)知，受到諸多追捧和贊譽(yù)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，他們以“Z世代”網(wǎng)生少年為組合，積極傳承民樂(lè)歷史文化內(nèi)涵，嫻熟駕馭中國(guó)民族樂(lè)器，另辟蹊徑地向世界展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，同時(shí)也展示了中國(guó)青年人獨(dú)立、自信的精神面貌。

“民樂(lè)也瘋狂”憑借青年視角憶屈原祝安康的作品《離騷》、在成都洛帶古鎮(zhèn)客家土樓演奏具有中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)喜慶氛圍的《囍》等作品迅速出圈，他們已經(jīng)吸引了一大批網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上穩(wěn)定的關(guān)注群體，甚至?xí)谝酝髌返脑u(píng)論區(qū)下“蹲守”催更，“傳統(tǒng)文化被年輕人玩出了新花樣，讓大家不由自主地想?yún)⑴c進(jìn)去?！庇芯W(wǎng)友這樣評(píng)論。

“越是民族的，就越是世界的?！敝扈F雄正在和一群年輕人，用對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，打動(dòng)另一群年輕人。在“更新速度約等于賬號(hào)壽命”的短視頻行業(yè)，近一個(gè)月推出一條新作的頻率讓賬號(hào)“朱鐵雄”成了“異類”，但追求“觸動(dòng)”的內(nèi)容和精良制作卻使他們?cè)诓坏揭荒甓鄷r(shí)間里積累了近1700萬(wàn)粉絲。

“時(shí)代的風(fēng)吹到我所熱愛(ài)堅(jiān)持的事情上?！敝扈F雄深信人們對(duì)傳統(tǒng)文化的感情是根植在心里的，而他和團(tuán)隊(duì)以“中國(guó)式的熱血和浪漫”為方向，就是要把這些情感激發(fā)出來(lái)。