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“年味游”成新寵,看見流行元素的“圈粉”力量

來源:中工網(wǎng)-工人日報(bào)
2025-01-22 07:20

原標(biāo)題:“年味游”成新寵,看見流行元素的“圈粉”力量

丁慎毅

近日,某知名票務(wù)網(wǎng)站發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》,其中顯示,“年味游”成為2025春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。春節(jié)期間,泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。(見1月20日《人民日報(bào)》海外版)

“年味游”的日漸興起,順應(yīng)了游客的多元化、個(gè)性化旅游體驗(yàn)需求。特別是2024年12月4日,中國申報(bào)的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,春節(jié)的文化價(jià)值得到了國際社會的廣泛認(rèn)可,也為“年味游”的熱度添了一把火,這個(gè)農(nóng)歷新年,更有不同意義。

盤活各地的年味兒,并賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵,這是游客的共同期待。一來,需要進(jìn)一步推動文化和旅游深度融合,深挖傳統(tǒng)春節(jié)的文化內(nèi)涵,讓“年味游”中的旅游產(chǎn)品能夠體現(xiàn)更濃厚的年俗文化和更有溫度的人情味。

其次,要體現(xiàn)時(shí)下流行元素——儀式感。儀式是年味兒的載體,各地不妨圍繞“文旅惠民”等主題,組織實(shí)施豐富多彩的文旅消費(fèi)活動,讓游客參與到各類傳統(tǒng)儀式、習(xí)俗和技藝中,通過體驗(yàn)更多具有地方特色的“年味游”產(chǎn)品,感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和歷史文化脈搏。

此外,還要對市場新興元素和創(chuàng)新思維保持開放姿態(tài)。以當(dāng)下時(shí)興的青年擔(dān)綱家庭“過年主理人”為例,不少年輕人熱衷張羅“家庭春節(jié)聯(lián)歡晚會”,有的舉家租住民宿排演節(jié)目,有的年輕父母帶著孩子們說相聲、演“變臉”。在此背景下,一般的家庭場景已經(jīng)很難適應(yīng)這類新的消費(fèi)需求,需要市場提供新的選擇和體驗(yàn)。為此,有的地方開辟了漢服專區(qū)、有的商家開發(fā)了新年專屬家庭版“劇本殺”劇情,還有的商家在服裝、道具等方面大量備貨、滿足市場供給。正如湖南長沙一家頗具“年味”的料理店,設(shè)有青年打卡區(qū)、許愿池,搭配創(chuàng)意春聯(lián)和燈籠,用現(xiàn)代方式去解讀和傳播傳統(tǒng)文化,讓年味兒在線上線下年輕人群體中“拉滿”,這給很多商家?guī)韱⑹荆诹餍性叵?,“商業(yè)+春節(jié)”可以有很多玩法。

市場對“年味游”是最敏感的,也是最有創(chuàng)新精神的。各地“年味游”要對市場變化保持高度敏感,并幫助市場主體完善相應(yīng)環(huán)節(jié),做好柔性監(jiān)管。今年浙江兩會上,代表們就“奔縣游”展開熱議。正如有代表委員說:“一些縣城的‘出圈’多少帶點(diǎn)預(yù)料之外的‘偶然’,但一地文旅事業(yè)的長期發(fā)展必須依靠主動自覺的系統(tǒng)謀劃、久久為功?!焙玫奈穆媚康牡爻艘形穆孟M(fèi)配套、優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)體系,還應(yīng)打造特色I(xiàn)P。

當(dāng)“年味游”成新寵,各地如何接住這“潑天富貴”、能否借勢出圈為網(wǎng)紅城市,無疑也是一場富有樂趣的大考。

責(zé)任編輯:張征

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