龔先生
山東小伙郭有才,火了。
據(jù)5月23日《中國青年報》微信公眾號報道,近日,在山東菏澤南站做直播的“菏澤樹哥”郭有才,因翻唱《諾言》,以一己之力帶火了一座城。短短數(shù)天,菏澤南站成了巨大的流量場,各地主播從四面八方涌來,其“群魔亂舞”的行為給當(dāng)?shù)厝罕娫斐刹槐?,“各種網(wǎng)紅把小區(qū)的路圍得水泄不通,下午放學(xué)接孩子,什么交通工具都用不了?!?/p>
(視頻來源 “菏澤樹哥”抖音號)
隨后,菏澤官方連發(fā)兩次通告,宣布菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動,郭有才表示停播3天“去學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)”,“跟風(fēng)”的不少網(wǎng)紅主播賬號被封停。
面對“潑天流量”和民眾生活困擾,當(dāng)?shù)仡^腦清醒,兩發(fā)通告叫停“群魔狂舞”,這對各方而言也是一個反思的契機(jī)。
“上午唱的是夢想,晚上烤的是生活?!惫胁攀瞧胀ㄈ伺ι畹目s影,其個人開直播唱歌受歡迎,本是挺好的事;當(dāng)?shù)叵胱プ∞D(zhuǎn)瞬即逝的曝光機(jī)會而聘請其擔(dān)任文旅推薦官,也在情理之中。在這場流量盛宴中,令人倍感無語的是那“一人紅、萬人蹭”的熟悉味道。
據(jù)報道,在郭有才爆火的這段時間,菏澤南站廣場每天涌入40多萬人次來圍觀,其中不乏做低俗直播的團(tuán)隊。此前,“大衣哥”“拉面哥”“擺攤奶奶”等火了之后都遭受過此等“待遇”,被來自各地的網(wǎng)紅主播圍得水泄不通,大呼“受不了”。
(各路主播蹭熱度 截圖自社交媒體平臺)
一些素人“倍速走紅”,往往有其特殊之處,難免有人期待蹭蹭熱度,至少可以吃到點碎片流量。然而,網(wǎng)紅主播的“群魔亂舞”給很多人的生活帶來極大影響,如噪聲污染、交通癱瘓等。此前,因一首歌而爆火的北京鼓樓及在此駛過的107路公交車成為網(wǎng)紅打卡點,一大媽因交通擁堵而氣急敗壞地說了一句“這破XX有什么好拍的”,一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗??梢?,影響他人正常生活的流量不見得是被尊重、被看好的流量,甚至有被反噬風(fēng)險。
為何“倍速走紅”常常成為現(xiàn)象級傳播事件?
從網(wǎng)絡(luò)主播角度看,根源在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力和創(chuàng)造力不足,為了維持熱度,只能像沒頭蒼蠅般哪有味道往哪飛,能蹭一點是一點。
從平臺角度看,注意力就是流量、就是真金白銀,當(dāng)平臺主要內(nèi)容長期處于低質(zhì)化、同質(zhì)化狀態(tài)時,顯然難以滿足網(wǎng)友的期待。因而,維持流量熱度的一個簡單辦法就是引流、推流來創(chuàng)造熱度。不論是創(chuàng)造“倍速走紅”的網(wǎng)紅個體,還是創(chuàng)造網(wǎng)紅景點、網(wǎng)紅話題,只要“種草——拔草”“參與——打卡”等路徑能在平臺不斷復(fù)制粘貼下去,流量就是十拿九穩(wěn)。
所以,“倍速走紅”實際上是某個個體的故事加上平臺的推流主導(dǎo),再加蹭熱度主播“群演”的烘托共同形成的。
然而,“倍速走紅”的網(wǎng)紅“倍速褪色”也是常態(tài)。當(dāng)流量熱度褪去,輿論場上一地雞毛,吃瓜群眾難免成為流量狂歡的炮灰——網(wǎng)紅、平臺、湊熱鬧主播,多多少少都有賺頭,唯獨網(wǎng)友花了時間精力最終卻只能面面相覷,似乎沒有收獲任何有營養(yǎng)的東西,不得不被裹挾著搬起板凳圍觀下一場“倍速走紅”的故事或事故。
(漫畫 趙春青)
當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)民注意力而自然形成熱點,變成少數(shù)人操縱流量閥門制造熱點,“熱點”的內(nèi)涵和價值就變了。越來越多人咂摸出味兒來,攢夠了失望,離開就是時間問題。
現(xiàn)實中不是沒有這樣的反面教材,比如社交媒體熱搜榜剛興起時,榜上有名的事件多為網(wǎng)友自發(fā)搜索、點擊而集聚的熱度,后來某些平臺充斥買熱搜、買排名等商業(yè)行為,扭曲和利用了網(wǎng)民的注意力,甚至被有關(guān)部門嚴(yán)厲責(zé)令整改,如今其影響力已今非昔比。
應(yīng)該珍惜羽毛的不僅僅是網(wǎng)紅個體,更應(yīng)是為網(wǎng)紅提供沃土、有能力創(chuàng)造網(wǎng)紅“神話”的流量締造者。
“倍速走紅”背后的問題應(yīng)該被正視,高質(zhì)量內(nèi)容不足是表,而社交平臺乃至互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的長遠(yuǎn)發(fā)展路徑則是里。
億萬職工的網(wǎng)上家園
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